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　　回首2009年的電視機(jī)市場，盡管最初令人擔(dān)心，但可以說已經(jīng)渡過了經(jīng)濟(jì)低迷階段。下半年因電視需求旺盛等而再入增長軌道。有人評價道，電視機(jī)市場的這種恢復(fù)是由于2009年廠商面對危機(jī)采取的戰(zhàn)略有效地發(fā)揮了作用。并且，各廠商還在嚴(yán)峻的市場狀況中發(fā)現(xiàn)了新的希望。  

　　基于上述情況，我們回顧了2009年的全球電視機(jī)市場，嘗試分析2010年以后可能出現(xiàn)什么樣的機(jī)會，并展望今后市場的發(fā)展。這里以《全球電視機(jī)市場展望》為題，分三次連載。

　　2009年全球電視機(jī)市場的動向  

　　【1】按照不同顯示元件分類的需求  

　　2009年第一季度，電視機(jī)整體的供貨量低于上年同期。這是因為液晶電視的增加量低于CRT電視的減少量。不過，降幅減小是一個積極的跡象。  

　　實際上，2009年液晶電視供貨量的增長率與上年同期相比，由上半年的20％升至下半年的30％。由于這種增長，2010年出現(xiàn)了樂觀的市場展望。

按照不同顯示元件分類的電視機(jī)供貨量（2009年第四季度為預(yù)測值）（出處：Displaybank）

　　【2】平均價格

　　　　雖然各種顯示元件電視機(jī)的平均價格與上年同期相比呈下跌趨勢，但下半年逐步趨于穩(wěn)定。配備高端LED背照燈的液晶電視、大型化以及新興市場上向FPD電視的過渡等，有助于價格穩(wěn)定的實現(xiàn)。但即使以目前的平均價格，今后電視機(jī)市場也難以擴(kuò)大，業(yè)界彌漫著“需要設(shè)定新價格”的氣氛。  

 各種元件平均價格的走勢（2009年第四季度為預(yù)測值）（出處：Displaybank）

　　【3】各區(qū)域的液晶電視需求  

　　從各區(qū)域的液晶電視需求走勢來看，雖然此前一直是由北美（NA）和西歐（WE）拉動需求，但目前中國正在迅速崛起。其他地域因季節(jié)性因素增減互見，而中國卻是直線增加。  

　　有預(yù)測認(rèn)為，2009年的中國液晶電視市場會達(dá)到2480萬臺。中國在全球所占的比例由2008年的10％以上擴(kuò)大至2009年的20％以上是完全有可能的。  

　　這種增長的原因在于中國政府出臺的強(qiáng)有力的市場刺激政策。經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致中國出口量驟減，為了通過內(nèi)需找到新突破口，中國政府推出了“家電下鄉(xiāng)”等政策。因這些政策，在農(nóng)村地區(qū)增加了銷量，中國在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)中依然持續(xù)發(fā)展。

 分區(qū)域的電視機(jī)供貨量走勢（2009年第四季度為預(yù)測值）（出處：Displaybank）

　　LED背照燈液晶電視的動向  

　　【1】LED背照燈液晶電視上背照燈單元的競爭  

　　2009年初對LED背照燈液晶電視的認(rèn)識是，因經(jīng)濟(jì)正處于低迷狀態(tài)，而“銷量不會增加多少”。因此，各大廠商采取的LED背照燈液晶電視產(chǎn)品化戰(zhàn)略也各不相同。實際上，呈現(xiàn)超薄邊緣發(fā)光型背照燈單元與高畫質(zhì)直下型背照燈單元相互競爭的兩極化趨勢。  

　　在這種情況下，普通消費者選擇了邊緣發(fā)光型。雖然也有價格低于邊緣發(fā)光型的直下型產(chǎn)品面世，但邊緣發(fā)光型暢銷。因此可得出結(jié)論：LED背照燈液晶電視的引人指出不在于價格，而在于超薄。

　　【2】LED背照燈和CCFL背照燈的價格動向  

　　但是，價格是重要因素這一點沒有變。2009年第一季度LED背照燈液晶電視的供貨量之所以激增，原因就是其價格降到了原來CCFL（冷陰極管）背照燈液晶電視的1.6倍左右。兩者的價格差得以縮小，LED背照燈產(chǎn)品的供貨量就成倍增加了。此類例子也可以在配備LED背照燈的筆記本市場上看到。如果與CCFL之間的價格差較小、供求方面沒有問題的話，將會順利向LED推進(jìn)。  

　　但強(qiáng)行降低LED背照燈液晶電視價格的戰(zhàn)略，很有可能會給今后的電視機(jī)市場帶來惡劣影響。如果不是通過低成本化而是通過市場營銷費用的削減來抑制銷售價格，雖然暫時會增加銷量，但中長期可能會陷入虧損。因此，必須在成本削減的基礎(chǔ)上，縮小與CCFL之間的價格差。

 LED背照燈液晶電視和CCFL背照燈液晶電視的價格差及供貨量走勢（2009年第四季度為預(yù)測值） 

　　【3】CCF背照燈液晶電視會消失嗎？  

　　那么，向LED背照燈液晶電視的快速過渡，會導(dǎo)致CCFL背照燈液晶電視消失嗎？  

　　可以認(rèn)為，就電視機(jī)來說，不會出現(xiàn)這種情況。CCFL的價格下降速度快于LED，因此對電視機(jī)廠商來說成本削減是個難題。尤其是LED芯片和導(dǎo)光板的供求問題很可能會上升為2010年的熱點問題，單價的下降將處于嚴(yán)峻狀態(tài)。談?wù)揅CFL背照燈液晶電視的消失還為時尚早，與CCFL背照燈液晶電視相同價格的LED背照燈液晶電視實現(xiàn)普及也尚需時日。  

　　電視機(jī)廠商必須考慮LED背照燈液晶電視的成本削減以及CCFL與LED的共存。2010年必須一邊維持LED的溢價性，一邊保持與CCFL的適當(dāng)價格差；在增加成熟市場銷量的同時，要進(jìn)一步提高CCFL背照燈液晶電視的成本競爭力，采取攻占成長性市場的因地區(qū)而異的差異化戰(zhàn)略。  

　　下次將綜合分析2010年電視機(jī)市場擴(kuò)大的機(jī)會。