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    過(guò)去的一年，小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界挑戰(zhàn)成為彩電行業(yè)熱門(mén)話題，不過(guò)市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，彩電行業(yè)格局并未發(fā)生變化，而智能電視領(lǐng)域的低價(jià)比拼似乎也到了拐點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為2014年市場(chǎng)將主要是針對(duì)技術(shù)和中高端領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝就表示，“2014年將是國(guó)內(nèi)4K電視的普及年，也是代表顯示技術(shù)未來(lái)方向的OLED電視元年?！?

　　智能電視領(lǐng)域低價(jià)比拼已到拐點(diǎn)

　　過(guò)去一年智能電視市場(chǎng)相當(dāng)火熱，奧維咨詢(xún)近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年底智能電視市場(chǎng)滲透率將達(dá)到45%。另?yè)?jù)奧維咨詢(xún)與新七天電器網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《智能電視消費(fèi)需求分析白皮書(shū)》顯示，有83.6%的消費(fèi)者表示未來(lái)肯定或可能購(gòu)買(mǎi)智能電視，支付意愿集中在5000-8000元之間，46寸以下的產(chǎn)品不再是電視尺寸的選購(gòu)主流，46-66寸的消費(fèi)需求明顯增加，占到51%以上。

　　《白皮書(shū)》顯示，視頻仍是智能電視最重要的功能，近三成(24.6%)消費(fèi)者認(rèn)為智能電視最重要的功能是視頻點(diǎn)播，相較而言，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)置應(yīng)用軟件商店、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和手勢(shì)識(shí)別功能的需求明顯低于其他。

　　智能電視領(lǐng)域的市場(chǎng)前景也引來(lái)了眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，2013年下半年開(kāi)始，小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼推出了智能電視產(chǎn)品，以低價(jià)比拼挑戰(zhàn)傳統(tǒng)彩電廠商。傳統(tǒng)彩電企業(yè)一方面具有產(chǎn)業(yè)鏈以及全渠道布局的優(yōu)勢(shì)，另一方面也與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作推出防御性產(chǎn)品，包括TCL與愛(ài)奇藝推出的TV+以及創(chuàng)維與阿里合作的酷開(kāi)電視等。

　　從實(shí)際市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況看，這些所謂的行業(yè)“顛覆者”其實(shí)并沒(méi)有改變彩電行業(yè)的格局。和過(guò)去10年一樣，彩電行業(yè)依舊為包括創(chuàng)維、TCL、海信、三星、索尼等10家左右的中外品牌統(tǒng)治。

　　過(guò)去的一年，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)經(jīng)歷了“過(guò)山車(chē)”式的高低起落，從上半年行業(yè)20%的高速增長(zhǎng)，到6月開(kāi)始陷入出貨衰退，直到2013年10月國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)出貨量依然出現(xiàn)11%的同比下滑。業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，讓彩電巨頭從去年6月開(kāi)始陷入出貨衰退的，并非是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“攪局”，而是節(jié)能補(bǔ)貼政策的推出造成的沖擊。