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彩電業(yè)傳統(tǒng)競爭模式被顛覆

編輯：hattie 2010-07-06 15:07:39 瀏覽：767 來源：經(jīng)濟參考報

　　隨著全球彩電產(chǎn)業(yè)技術(shù)更迭速度不斷加快，當前彩電業(yè)正發(fā)生著深刻變革：在三網(wǎng)融合、3D等趨勢不斷加強的情況下，彩電業(yè)傳統(tǒng)的規(guī)模放大型競爭模式已難以適應(yīng)當前的市場競爭，未來全球彩電產(chǎn)業(yè)的競爭更多的是基于品牌與技術(shù)之上的、滿足消費需求的價值供應(yīng)競爭。在這一過程中，全球彩電業(yè)將處于同一起跑線上，中國彩電業(yè)迎來提升產(chǎn)業(yè)話語權(quán)、重塑產(chǎn)業(yè)格局的有利契機。

　　當前全球彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展愈發(fā)呈現(xiàn)出三大發(fā)展趨勢：一是智能化，在當前4C融合的產(chǎn)業(yè)趨勢下，多重功能及內(nèi)容的整合使彩電變得愈發(fā)智能化，這就需要彩電擁有能隨時升級的操作軟件、與其它電器相連的物聯(lián)網(wǎng)和開放式的內(nèi)容供應(yīng)平臺；二是立體化?！栋⒎策_》等好萊塢大片的熱映迅速將3D電視升級為全球產(chǎn)業(yè)的重點發(fā)展趨勢；三是傳輸方式無線化。隨著三網(wǎng)融合試點城市的公布，三網(wǎng)融合正加速其市場化進程。但在筆者看來，雖然三網(wǎng)融合已經(jīng)進入市場化運作期，但就目前來講，尚缺乏一個有效的載體，彩電硬件產(chǎn)品仍需向智能化方向發(fā)展。所謂智能化，不僅僅是彩電終端要具備配套的自建內(nèi)容庫，更重要的是還要搭建諸如功能開發(fā)平臺、應(yīng)用軟件開發(fā)平臺等開放性平臺，并通過硬件操作系統(tǒng)的升級，實現(xiàn)彩電硬件的融合。

　　事實上，智能電視已成為未來全球彩電企業(yè)競逐的“主戰(zhàn)場”。目前，海爾率先推出的?？ㄖ悄茈娨曪@然已具備了未來智能電視的基本屬性，在實現(xiàn)多平臺運營的基礎(chǔ)上，配備了專屬體感遙控器，能夠?qū)崿F(xiàn)“人機對話”。同時海爾智能電視還實現(xiàn)了物物互聯(lián)，用電視遙控器對冰箱、空調(diào)等傳統(tǒng)家電進行調(diào)控，真正實現(xiàn)了家電產(chǎn)品的互聯(lián)互通。

　　長期以來，中國彩電企業(yè)一直采用單純升級硬件產(chǎn)品的傳統(tǒng)競爭模式，然而隨著當前消費者日益追求高品質(zhì)的影音娛樂體驗，高清、3D等成為了主導(dǎo)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢。在全球產(chǎn)業(yè)加速融合的背景下，單一技術(shù)與產(chǎn)品的競爭模式已經(jīng)被多重整合的技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新模式所取代，率先實現(xiàn)這一模式轉(zhuǎn)型的企業(yè)也將主導(dǎo)未來產(chǎn)業(yè)格局。海爾推出的3D—LED電視，實現(xiàn)了3D技術(shù)與LED產(chǎn)品的融合，不但滿足了消費者追求高清、超薄的要求，也為消費者提供了立體影像的完美體驗。

　　未來企業(yè)的競爭主要體現(xiàn)在兩個方面：一是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與模式創(chuàng)新的能力，這是企業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的持久動力；另一個是企業(yè)與用戶溝通的能力，這是決定企業(yè)未來市場走向的關(guān)鍵要素，只有將用戶需求與企業(yè)自主技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合，實現(xiàn)消費需求感知與企業(yè)創(chuàng)新協(xié)調(diào)，才能創(chuàng)造新的市場。海爾創(chuàng)新性地將最新科技應(yīng)用于彩電產(chǎn)品，推出了全球首臺“無尾電視”，從這個意義上講，其技術(shù)創(chuàng)新與滿足需求的能力已超越傳統(tǒng)彩電品牌，并在世界范圍內(nèi)重新定義了彩電產(chǎn)品。

　　產(chǎn)業(yè)形勢、消費需求以及硬件產(chǎn)品是影響全球彩電產(chǎn)業(yè)競爭模式的關(guān)鍵要素。隨著這些要素的變動，傳統(tǒng)的規(guī)模放大型競爭模式已經(jīng)失效，未來彩電業(yè)必將進入顯示方式、顯示內(nèi)容、傳輸方式等多重要素融合的全方位競爭時期。

　　在這一競爭模式下，率先構(gòu)建起“硬件+軟件+內(nèi)容+傳輸手段”的產(chǎn)業(yè)競爭體系的企業(yè)將獲得主導(dǎo)全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的話語權(quán)。海爾通過技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容整合，已經(jīng)構(gòu)建起基于硬件、軟件、內(nèi)容和傳輸方式的成熟產(chǎn)業(yè)布局，這將極大地提升中國彩電企業(yè)的國際競爭力，重構(gòu)全球彩電產(chǎn)業(yè)版圖。