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海信憑借“綠色環(huán)保”開拓新興市場

編輯：hattie 2010-07-30 08:40:11 瀏覽：747 來源：日經(jīng)BP社

　　　　在2010年7月8日于青島舉行的“中國國際消費(fèi)電子博覽會”上，筆者感受到，除了中國國內(nèi)市場之外，中國家電廠商還在面向海外市場積極開展活動。本文將介紹海信電子的“綠色技術(shù)革新”與“海外市場本地化戰(zhàn)略”。

　　將綠色化確定為企業(yè)方針

　　　　海信在中國國際消費(fèi)電子博覽會的會場上，發(fā)布了“海信綠色發(fā)展綱要”和“海信綠色環(huán)保指標(biāo)”。在綱要中，該公司將“綠色發(fā)展”融入企業(yè)戰(zhàn)略，承諾以“綠色科技”的進(jìn)步為企業(yè)的核心方針，大力發(fā)展綠色產(chǎn)品。

　　　　海信此舉的背景在于2010年上半年中國家電產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了新動向。2010年上半年，中國彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷向綠色化調(diào)整，同時大步轉(zhuǎn)向“電信、廣電及互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)絡(luò)融合”方向。配合這些動向，海信今后將重點(diǎn)推進(jìn)“多媒體產(chǎn)品”及“3網(wǎng)融合產(chǎn)品”的研發(fā)，并確定了制造并向市場推廣LED背照燈液晶電視產(chǎn)品的公司方針。

　　以LED背照燈液晶電視為軸心推進(jìn)節(jié)能化

　　　　在博覽會會場一角舉行的“2010中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，海信介紹了“綠色技術(shù)革新”的內(nèi)容。

　　　　奧威咨詢（AVC）在該論壇舉辦之前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國國內(nèi)的FPD電視銷售規(guī)模為4592萬臺（參閱本站報道）。奧威咨詢預(yù)測稱，2009年為中國的LED背照燈液晶電視“元年”，今后兩年內(nèi)LED電視將超過CCFL（冷陰極管方式）背照燈液晶電視的銷量。在中國的LED背照燈液晶電視市場中，海信從2009年11月開始占3成以上的份額，之后一直居首位。

　　　　海信稱其推出的電視為“3E節(jié)能方案產(chǎn)品”（3E＝Effective＋Energy＋Eco-Friendly），此次以LED背照燈液晶電視為主，積極宣傳了“節(jié)能”及“環(huán)?！崩砟睢Ｒ壕щ娨暤墓?jié)能化方面，目前正在同時采用以下三種技術(shù)。一是通過改進(jìn)電源設(shè)計(jì)，使待機(jī)功耗小于1W。二是通過采用背照燈動態(tài)控制技術(shù)，使耗電量降低3成。三是在整機(jī)系統(tǒng)設(shè)計(jì)方面，通過采用高效背照燈及聚光膜，提高液晶面板的開口率及透光率，從而提高面板發(fā)光效率。

　　比如，海信在南非世界杯足球賽（“FIFA World Cup”）期間投放市場的“海信LED K16系列”，就同時采用了上述三種技術(shù)。以K-16系列的55英寸LED背照燈液晶電視為例試算出來的節(jié)能效果如下。

　　該產(chǎn)品的整機(jī)功耗（平時使用時的平均值為200W）與以往的液晶電視（平時使用時的平均值為370W）相比，可節(jié)約的功耗為370W－200W＝170W。按使用壽命10萬小時計(jì)算，電視壽命周期內(nèi)可節(jié)約的用電量為170W×10萬小時＝1萬7000kWh。按普通住宅用電費(fèi)0.55元/kWh計(jì)算，費(fèi)用為1萬7000kWh×0.55元/kWh＝9350元，相當(dāng)于節(jié)省出一臺47英寸液晶電視的費(fèi)用。

　　據(jù)海信介紹，該公司已申請了600多項(xiàng)節(jié)能專利，僅LED背照燈就申請了100多項(xiàng)。其中，已經(jīng)受理的專利為53項(xiàng)，海外專利為11項(xiàng)。

　　將“綠色”理念用于企業(yè)所有經(jīng)營環(huán)節(jié)

　　海信由1969年成立的僅十幾個人的“青島無線電二廠”發(fā)展而來，目前已成為規(guī)模巨大的電信信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。在其成立40周年之際，該公司提出了“綠色發(fā)展”的公司理念，力爭獲得更大發(fā)展。其內(nèi)容由以下7部分組成：（1）發(fā)展理念；（2）產(chǎn)業(yè)定位；（3）綠色技術(shù)選擇；（4）產(chǎn)品設(shè)計(jì)；（5）制造與工藝；（6）廢舊產(chǎn)品回收；（7）全員“綠色行動”。

　　也就是說，除了剛才提到的電視整機(jī)設(shè)計(jì)的技術(shù)內(nèi)容之外，海信還在制造、回收利用及員工行動等所有環(huán)節(jié)中推進(jìn)綠色化。這一措施旨在追求溫室氣體零排放。通過采取這一措施，2009年海信集團(tuán)共節(jié)約了相當(dāng)于3259噸煤炭的能源。

　　這一結(jié)果按最近經(jīng)常在中國聽到的“萬元產(chǎn)值綜合能耗” （創(chuàng)造1萬元人民幣的工業(yè)產(chǎn)值時需要消耗的能源）計(jì)算，比上年降低了17.73％。海信稱，由此“可創(chuàng)造利潤2492萬5800元”。

　　大力開拓下一新興市場

　　海信除了面向中國國內(nèi)市場采取綠色戰(zhàn)略之外，還在面向海外市場開展業(yè)務(wù)，而且業(yè)績不斷提高。該公司稱為“海外市場本地化戰(zhàn)略”的海外戰(zhàn)略有以下三個關(guān)鍵點(diǎn)。

　?。╝）打造品牌

　?。╞）大力發(fā)展高端產(chǎn)品

　　（c）建設(shè)新產(chǎn)業(yè)基地

　　我們可以南非為例了解海信的戰(zhàn)略。海信是南非世界杯足球賽的贊助企業(yè)之一，標(biāo)著“Hisense”的觀光車從6月8日開始在開普敦的“綠點(diǎn)體育場” （Green Point Stadium）附近運(yùn)行（圖2）。該公司還在該地積極宣傳了LED背照燈液晶電視。在36個豪華觀光車內(nèi)，設(shè)置了最先進(jìn)的海信電池，用于反復(fù)播放比賽情況。該公司是本屆世界杯最大的贊助商之一，共向南非提供了400多萬美元的贊助。

　　海信從1998年開始在南非建廠生產(chǎn)電視，已建立可覆蓋整個南非的銷售、物流及售后服務(wù)體系。目前，95％以上的員工是本地人，該公司在南非電視市場擁有10％以上的份額，500多萬戶家庭為海信的顧客。