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　　2009年8月，全世界最大行動(dòng)業(yè)者中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙風(fēng)光來(lái)臺(tái)，掀起大陸主導(dǎo)的3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA(Time Division -Synchronous Code Division Multiple Access)相關(guān)設(shè)備采購(gòu)商機(jī)，號(hào)稱帶來(lái)至少數(shù)十億元訂單，引起臺(tái)灣政府與業(yè)者高度關(guān)注。王建宙在來(lái)臺(tái)行程中，曾表示將于2010年集體采購(gòu)100萬(wàn)臺(tái)電子書閱讀器，為此鴻海(2317)董事長(zhǎng)郭臺(tái)銘特地與之會(huì)面并展示號(hào)稱全球第一臺(tái)TD電子書閱讀器，也親至臺(tái)達(dá)電(2308)了解該公司的電子紙與電子書閱讀器發(fā)展現(xiàn)況，不難看出王建宙對(duì)電子書閱讀器高度重視。

　　中移動(dòng)等同不再推廣電子書

　　亞馬遜(Amazon)的電子書閱讀器Kindle之所以能成功，關(guān)鍵在于透過(guò)與行動(dòng)業(yè)者合作，打造移動(dòng)數(shù)字閱讀新體驗(yàn)。故中國(guó)移動(dòng)以過(guò)去的手機(jī)數(shù)字閱讀事業(yè)為基礎(chǔ)，透過(guò)補(bǔ)貼降低硬件銷售門坎，在快速成長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)，復(fù)制并重現(xiàn)亞馬遜的成功模式，為相關(guān)業(yè)者關(guān)注焦點(diǎn)。

　　然而，就在2010年7月，業(yè)界紛紛傳出中國(guó)移動(dòng)將取消電子書閱讀器補(bǔ)貼，由各地方業(yè)務(wù)單位決定捆綁銷售方案，但相關(guān)業(yè)者均認(rèn)為，這幾乎可視為中國(guó)移動(dòng)將暫停推廣電子書閱讀器，因各地方業(yè)務(wù)單位勢(shì)必會(huì)將營(yíng)銷資源集中在TD手機(jī)上，推廣TD電子書閱讀器則等同面臨停擺命運(yùn)。

　　原本浩浩蕩蕩、號(hào)稱上看100萬(wàn)臺(tái)的電子書閱讀器集體采購(gòu)，為何會(huì)落得如此收?qǐng)?？DIGITIMES Research分析師郭明錤認(rèn)為，原因在于高達(dá)3000元人民幣價(jià)位仍過(guò)高，而此乃目前3G TD通訊模塊與電子紙顯示器成本過(guò)高所致。

　　無(wú)獨(dú)有偶，根據(jù)英國(guó)衛(wèi)報(bào)2010年7月15日?qǐng)?bào)導(dǎo)指出，英國(guó)電子書閱讀器制造商Interead宣告破產(chǎn)。該公司乃2009年進(jìn)入此市場(chǎng)，并以鮮艷亮麗的外殼設(shè)計(jì)引人注目。Interead曾宣稱在歐洲銷售成績(jī)僅次于SONY，在英國(guó)占有約20％的市占率，且產(chǎn)品銷售管道遍布20個(gè)國(guó)家，卻在進(jìn)入市場(chǎng)1年后宣告破產(chǎn)。

　　新進(jìn)品牌或破產(chǎn)或延后上市

　　導(dǎo)致此公司破產(chǎn)的原因，在于Interead承接美國(guó)約1萬(wàn)7千臺(tái)的訂單，但最終交易失敗而無(wú)能力支付款項(xiàng)，故宣告倒閉。據(jù)了解，替Interead代工的乃是臺(tái)灣廠商振曜(6143)，此筆訂單金額為250萬(wàn)美元，合新臺(tái)幣約8100萬(wàn)元。

　　除Interead外，號(hào)稱采用OTFT (organic TFT)、10.7吋軟性基板的大尺寸電子書制造商Plastic Logic，在2010年1月CES展亦風(fēng)光登場(chǎng)，成為媒體報(bào)導(dǎo)焦點(diǎn)，并預(yù)計(jì)于4月份開始量產(chǎn)。然目前市場(chǎng)傳言因?yàn)槊姘辶悸嗜杂袉栴}需克服，且組裝制造難度較高，故一再延期，至今仍無(wú)明確發(fā)售消息。對(duì)于Plastic Logic是否真能順利發(fā)售，相關(guān)人士均采取較保守的看法。

　　電子書閱讀器計(jì)劃生變的，還包括韓國(guó)的三星(Samsung)?？春檬袌?chǎng)發(fā)展，三星與Plastic Logic相同，在CES展示多款電子書閱讀器產(chǎn)品，并于2010年初開始發(fā)售。但市場(chǎng)傳言因反應(yīng)不如預(yù)期，三星于2010上半年僅出貨10~20萬(wàn)臺(tái)，內(nèi)部亦在積極檢討，是否要繼續(xù)販賣電子書閱讀器。

　　因應(yīng)iPad亞馬遜與邦諾降價(jià)

　　回顧2009年，電子書閱讀器開始風(fēng)行時(shí)，數(shù)十家廠商均紛紛表示要投入，可說(shuō)熱鬧非凡。時(shí)至今日，市場(chǎng)上有影響力的業(yè)者，依舊是亞馬遜、邦諾(Barnes & Noble)、SONY與漢王等公司，并無(wú)太多新業(yè)者在市場(chǎng)上嶄露頭角。為何曾被看好的電子書閱讀器市場(chǎng)，如今卻仍由少數(shù)業(yè)者把持？

　　當(dāng)中的關(guān)鍵原因，在于iPad的發(fā)售，讓電子書業(yè)者面臨降價(jià)壓力，特別是一線品牌業(yè)者，為了保有數(shù)字閱讀市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，并與iPad入門款的499美元有更明顯的產(chǎn)品區(qū)隔，加上一線品牌業(yè)者間的競(jìng)爭(zhēng)本來(lái)就相當(dāng)激烈，所以為了鞏固市場(chǎng)占有率，面臨更大的降價(jià)壓力。

　　這也是為什么邦諾在6月21日，宣布將自家電子書閱讀器Nook自259美元，降價(jià)至199與149美元的原因。而邦諾此降價(jià)舉動(dòng)，亦讓亞馬遜隨之跟進(jìn)，將原本定價(jià)259美元的Kindle降價(jià)至189美元，以對(duì)抗異業(yè)的iPad與同業(yè)的Nook競(jìng)爭(zhēng)。而在全球前兩大電子書閱讀器品牌業(yè)者競(jìng)相削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)后，無(wú)形中提高了新業(yè)者的進(jìn)入障礙，讓如Plastic Logic此種高價(jià)位的電子書閱讀器難有推廣機(jī)會(huì)，也讓數(shù)位閱讀品牌力不夠強(qiáng)的三星，難以低價(jià)與之競(jìng)爭(zhēng)...。