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　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新發(fā)表的電視市場(chǎng)報(bào)告示，全球電視機(jī)出貨量持續(xù)從2009年的慘淡谷底回升，但是若干指針顯示某些關(guān)鍵市場(chǎng)仍未恢復(fù)。

　　2010年第二季全球電視機(jī)的出貨量較去年增加26%，達(dá)到5,620萬(wàn)臺(tái)，比2010年第一季增加了2%；然而，第二大的區(qū)域市場(chǎng)北美，電視機(jī)出貨量只比2010年第一季增加1%，較去年下滑3%。此外，中國(guó)大陸的 LCD電視市場(chǎng)也略為冷卻，相較于2009年的三位數(shù)成長(zhǎng)， 2010年第二季出貨較去年同期僅增加31 %，這樣的成長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)低于中國(guó)大陸品牌業(yè)者的預(yù)期，主要因素來(lái)自假期銷(xiāo)售量遠(yuǎn)低于原先的預(yù)測(cè)。

　　當(dāng)然還是有些值得注意的焦點(diǎn)，例如日本的電視機(jī)出貨量較去年增加了56%，是所有已開(kāi)發(fā)市場(chǎng)當(dāng)中成長(zhǎng)最多的。由政府支持的Eco-Point計(jì)畫(huà)持續(xù)鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇更符合能源效率的電視機(jī)。拉丁美洲是成長(zhǎng)率最高的市場(chǎng)，2010年第二季較去年成長(zhǎng)了70%，單季達(dá)到730萬(wàn)臺(tái)的出貨量。由于預(yù)期由世界杯足球賽的所帶來(lái)的成長(zhǎng)，歐洲的出貨量也持續(xù)上升，但整體的銷(xiāo)售量并不亮眼。疲軟的歐元和存貨的累積，將會(huì)讓歐洲整體的出貨量在2010年第三季有所修正，以便迎接第四季的假期效應(yīng)。

　　「電視機(jī)出貨量在第二季的表現(xiàn)是很混合的，并不是所有的區(qū)域都從世界杯足球賽或諸如歐洲地區(qū)數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換當(dāng)中獲利?！笵isplaySearch北美電視機(jī)市場(chǎng)研究總監(jiān)Paul Gagnon指出：「同時(shí)，許多制造商正快速地推出諸如LED、3D、和網(wǎng)絡(luò)連結(jié)等特色機(jī)種以提高電視機(jī)的售價(jià)。然而，消費(fèi)者似乎不太愿意花錢(qián)在更高階產(chǎn)品上，這將可能使北美地區(qū)銷(xiāo)售呈現(xiàn)緩慢的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！?/P>

　　對(duì)于一個(gè)對(duì)價(jià)值有殷切需求的消費(fèi)者而言，電漿電視的出貨情形正加速成長(zhǎng)，成長(zhǎng)幅度從2009年第四季個(gè)位數(shù)成長(zhǎng)，2010年第二季較去年成長(zhǎng)了47%。電漿電視每寸能夠提供的單位價(jià)值遠(yuǎn)較LCD電視高，這樣的差距在2010年第二季更被擴(kuò)大。2010上半年液晶電視的出貨量較預(yù)期來(lái)的低，不過(guò)下半年仍可機(jī)會(huì)有強(qiáng)勢(shì)的成長(zhǎng)表現(xiàn)。

　　DisplaySearch指出，近來(lái)面板價(jià)格的下滑，使得第四季電視機(jī)價(jià)格有機(jī)會(huì)下調(diào)，以增加人們對(duì)電視機(jī)的需求。即使是CRT，在2010年第二季的銷(xiāo)售成績(jī)也比預(yù)期的來(lái)的好，因?yàn)樾屡d市場(chǎng)的消費(fèi)者會(huì)為了欣賞世界杯足球賽而采購(gòu)平價(jià)的電視機(jī)。

2010年第二季全球電視機(jī)按應(yīng)用技術(shù)別出貨量 (單位：千臺(tái))

（來(lái)源：DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report）

　　由于電視機(jī)業(yè)者積極提高LED背光液晶電視產(chǎn)品線，使得采用LED背光液晶電視的市場(chǎng)占有率從2010年第一季的少于8%，在第二季達(dá)到了18%。DisplaySearch表示，采用LED背光模塊的LCD電視的平均價(jià)格，是一般CCFL液晶電視的兩倍，因此LED背光 LCD電視對(duì)營(yíng)收占有率的影響更加明顯；考量成本因素，大多數(shù)這些采用LED背光模塊的LCD電視都是采用側(cè)光式背光設(shè)計(jì)。

　　以廠商表現(xiàn)來(lái)看，Samsung 再次成為全球電視機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在2010年第二季擁有最多的銷(xiāo)售量和營(yíng)收占有率。Samsung在全球平面電視市場(chǎng)的占有率增加2%，達(dá)到了24.4%的新高紀(jì)錄；該公司在LCD電視市場(chǎng)是全球第一、電漿電視市場(chǎng)則是全球第二。Samsung的電視機(jī)產(chǎn)品涵蓋了所有市場(chǎng)區(qū)隔，能夠有效地以較市場(chǎng)平均價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格和對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。Samsung也在LED背光和40吋以上的電視的市場(chǎng)占有率維持第一名的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　LGE是全球排名第二的品牌，營(yíng)收市占率與第一季相同維持在14.1%，來(lái)自電漿電視的成長(zhǎng)彌補(bǔ)了該公司在LCD市占率的下滑。DisplaySearch指出，和Samsung一樣，LGE的電視產(chǎn)品涵蓋了所有主要的電視產(chǎn)品，包括了LCD、電漿和CRT；LGE能夠針對(duì)所有市場(chǎng)區(qū)隔并在新興市場(chǎng)中擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)占有率。

　　2010年第二季，Sony排名全球平面顯示器電視營(yíng)收第三名，且是全球五大品牌當(dāng)中較前季成長(zhǎng)率最高的，營(yíng)收市占率達(dá)到12.8%。Sony也宣稱(chēng)該公司在全球LCD電視的銷(xiāo)售的營(yíng)收占有率，在一年之內(nèi)就自LGE手中重新取回世界第二排名。

2010年第二季全球平面電視品牌營(yíng)收排名與市占率

（來(lái)源：DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)