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　　電視機(jī)制造商對(duì)于立體 3D 規(guī)格藍(lán)光光盤電影的慢速發(fā)行感到十分沮喪，而這也是讓 3D電視銷售表現(xiàn)一直無(wú)法由黑翻紅的原因之一；在此同時(shí)，電視機(jī)廠商也試圖降低相對(duì)昂貴的 3D電視價(jià)格，這也是3D電視不好賣的另一個(gè)主要原因。

　　原本電視機(jī)制造商預(yù)期， 2010年 3D電視銷售量可超過(guò)210萬(wàn)臺(tái)，但根據(jù)美國(guó)消費(fèi)性電子協(xié)會(huì)(CEA)所觀察的市場(chǎng)趨勢(shì)顯示，實(shí)際銷售量可能不到160萬(wàn)臺(tái)；以上預(yù)測(cè)與實(shí)際銷售量的落差，意味著3D電視銷售金額可能會(huì)比預(yù)期短少近十億美元。

　　美國(guó)好萊塢(Hollywood)制片商與廣播電視業(yè)者，也背負(fù)著發(fā)行更多3D電視內(nèi)容以刺激市場(chǎng)銷售量的壓力；但是到目前為止，一般通路上很少有已公開(kāi)發(fā)行的 3D藍(lán)光光盤電影，與3D藍(lán)光光驅(qū)或是3D電視搭配銷售的3D內(nèi)容光盤數(shù)量也很有限。

　　那些好萊塢制片商都看到藍(lán)光3D內(nèi)容的市場(chǎng)潛力，但他們?cè)?D光驅(qū)與電視機(jī)市場(chǎng)變得更大之前，仍對(duì)發(fā)行3D內(nèi)容態(tài)度遲疑?！拔覀兩形催_(dá)到大量發(fā)行3D內(nèi)容光盤的關(guān)鍵臨界值(critical mass)；”片商Dreamworks的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與技術(shù)部門主管Jim Mainard表示。

　　3D電視制造商認(rèn)為他們處于劣勢(shì)、并抱怨沒(méi)有足夠3D內(nèi)容可激勵(lì)產(chǎn)品銷售的狀況，可說(shuō)是個(gè)“先有雞還是先有蛋”的難題?！艾F(xiàn)在是沒(méi)有足夠的內(nèi)容；”Mainard坦承：“但到了2011年某個(gè)時(shí)候，將可以在市面上看到更多來(lái)自各家發(fā)行商的3D 規(guī)格影片。”

　　他并補(bǔ)充：“到2011年就會(huì)有足夠的3D內(nèi)容，甚至消費(fèi)者住家附近的DVD光盤店，也會(huì)有一個(gè)3D藍(lán)光光盤專區(qū)；大概還要一年左右的時(shí)間，雖不是在今年底的耶誕與新年假期，但在明年的同一時(shí)間之前，我們就會(huì)看到該市場(chǎng)有起色?！?/P>

　　一位Sony制片部門的發(fā)言人則表示，該公司與同業(yè)其實(shí)已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上與實(shí)體零售商店發(fā)行了“不少”3D藍(lán)光光盤：“來(lái)自數(shù)家制片商的藍(lán)光3D內(nèi)容將在11月16號(hào)以后到年底前陸續(xù)發(fā)行，”她指出，其中包括Sony發(fā)行的5部影片。

　　至于在廣播部分，3D版體育頻道算是跑得比較快的，但仍面臨不少挑戰(zhàn)；據(jù)了解，要制播一場(chǎng)3D運(yùn)動(dòng)賽事，至少需要200名工作人員，以及從攝影機(jī)到后制等幾乎整套完全不同的制作流程，所花費(fèi)成本是2D版高畫(huà)質(zhì)轉(zhuǎn)播的兩倍以上。

　　目前在3D運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽轉(zhuǎn)播上領(lǐng)先市場(chǎng)的ESPN業(yè)務(wù)策略暨開(kāi)發(fā)副總裁Bryan Burns表示，轉(zhuǎn)播3D運(yùn)動(dòng)賽事：“需要有雄厚的財(cái)務(wù)實(shí)力；我們現(xiàn)在每周轉(zhuǎn)播一場(chǎng)3D賽事，是花了很大力氣才能達(dá)到這樣的成果。”他預(yù)期3D電視的普及化，還需要3~5年時(shí)間。

　　Burns呼吁產(chǎn)業(yè)界能一起共襄盛舉，也有消費(fèi)性電子業(yè)者說(shuō)要免費(fèi)或是低價(jià)提供ESPN設(shè)備，為3D內(nèi)容的推廣助一臂之力。Dramworks的Mainard則透露，該公司能提供讓廣播業(yè)者能夠同時(shí)利用2D與3D制作設(shè)備分擔(dān)一些后制工作的算法與其它相關(guān)技術(shù)。

　　3D電視降價(jià)大作戰(zhàn)

　　在要求片商能發(fā)行更多3D內(nèi)容的同時(shí)，電視機(jī)制造商也了解調(diào)降3D電視機(jī)價(jià)格的重要性；目前市面上的3D電視一臺(tái)要價(jià)400美元左右，一臺(tái)能提供基本3D視訊畫(huà)質(zhì)、支持240Hz畫(huà)面更新頻率的光驅(qū)則要價(jià)300美元。

　　搭配3D電視的3D眼鏡亦所費(fèi)不貲；而且目前各廠牌3D電視都有專用的眼鏡，無(wú)法跨品牌通用。CEA正在訂定一個(gè)3D眼鏡通用標(biāo)準(zhǔn)，最初版本將鎖定紅外線產(chǎn)品；該協(xié)會(huì)也將為采用藍(lán)牙等RF連結(jié)技術(shù)的產(chǎn)品訂定標(biāo)準(zhǔn)。

　　電視制造商期望能藉由明年底通用型3D眼鏡的問(wèn)世，為有意采購(gòu)3D設(shè)備的消費(fèi)者省點(diǎn)錢；但在短期內(nèi)想要降低3D電視成本就不那么容易，有部分制造商還打算在最新發(fā)表的高階3D電視機(jī)種中，也加入上網(wǎng)的功能，這又讓產(chǎn)品成本升高。