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成本壓力下第三季度液晶顯示器降價(jià)幅度受限

編輯：hattie 2010-10-26 09:04:31 瀏覽：749 來(lái)源：WitsView

　　　　根據(jù)集邦科技(TrendForce)旗下研究部門WitsView最新終端零售價(jià)調(diào)查顯示，2010年第三季液晶顯示器(LCD Monitor)終端平均零售價(jià)格為201美元，QoQ增加2.2%，突顯傳統(tǒng)返校潮促銷旺季，價(jià)格不跌反升的現(xiàn)象。

　　　　受第二季的淡季影響，加上歐洲債信危機(jī)的沖擊，IT產(chǎn)品終端需求急速萎縮，使液晶顯示器品牌廠商的高價(jià)庫(kù)存遲遲無(wú)法被消化，另外又面臨第二季起面板價(jià)格逐步下滑的跌價(jià)損失，雙重成本力道的夾擊，經(jīng)營(yíng)的相當(dāng)辛苦。液晶顯示器品牌廠商雖于第三季開(kāi)始策略性調(diào)降主流尺寸售價(jià)以增加銷售量，然在庫(kù)存成本較高影響下，品牌廠商能做的降價(jià)促銷幅度相對(duì)有限，其中僅以主流尺寸18.5"W及19"W跌幅較大，QoQ分別下跌6.1%與3.2%。

　　　　由第三季各區(qū)域液晶顯示器平均零售價(jià)格觀察，WitsView指出，品牌廠商皆在美國(guó)、歐洲及日本區(qū)域針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)主流尺寸18.5"W調(diào)降10%以上，以刺激銷售量。其中，品牌廠商第三季在美國(guó)市場(chǎng)降價(jià)促銷最為積極，除了18.5"W季平均零售價(jià)調(diào)降10%外，19"W平均零售價(jià)亦調(diào)降近20%，22"W零售價(jià)格也在Acer、Samsung、AOC及ViewSonic等品牌在八、九月間降價(jià)促銷的影響下，QoQ下跌15.4%。反之，第三季美國(guó)市場(chǎng)僅有17"零售價(jià)格QoQ上漲28.4%，因上架機(jī)種數(shù)增多且以高單價(jià)產(chǎn)品為主的原因。

　　　　液晶顯示器品牌廠商雖已于第三季進(jìn)行一波促銷活動(dòng)，然受到歐美返校潮所帶動(dòng)的消費(fèi)性PC需求并不強(qiáng)波及，加上降價(jià)幅度有限，使得終端銷售結(jié)果不如預(yù)期。WitsView預(yù)期，品牌廠商為達(dá)成年度銷售目標(biāo)，加上高價(jià)庫(kù)存在經(jīng)過(guò)第三季去化后，庫(kù)存成本壓力稍微降低，預(yù)期第四季品牌廠商可望釋出更強(qiáng)力的降價(jià)促銷攻勢(shì)，以爭(zhēng)取全年市占率。