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“先等等，到了國(guó)慶再買，說不定到時(shí)還會(huì)大降價(jià)”，本來小王中秋的時(shí)候就想買下康佳的一款32寸LED液晶電視，但是在家人的勸說下，他壓制住了自己的購(gòu)物沖動(dòng)。買電視的想法已經(jīng)在他心中憋了幾個(gè)月，但是賣場(chǎng)里面天天貼著降價(jià)廣告，價(jià)格幾乎每個(gè)月都在降，他也不清楚何時(shí)能穩(wěn)定下來。

　　原本他想買個(gè)效果還可以的電視就可以了，但在國(guó)美走了一圈，在促銷員的“鼓動(dòng)”下，他終于下定決心，要買LED TV，雖然價(jià)格要比一般電視高些。在他看來，LED TV跟之前的液晶電視在外觀上差別并不大，但是潛意識(shí)告訴他，帶有“LED”的東西絕對(duì)是好東西。

　　中秋節(jié)他所相中的電視已經(jīng)降到了的它的心理價(jià)位4000元以下，讓他倍感興奮，他認(rèn)為國(guó)慶節(jié)仍有降價(jià)的可能。在人流熙攘的電視賣場(chǎng)中，有他這種想法的人不在少數(shù)。據(jù)COIRC監(jiān)測(cè)，LED TV正處在快速下降的通道之中。

　　國(guó)慶中秋 價(jià)格戰(zhàn)開打

　　在2009年錯(cuò)失了第一波商機(jī)之后，2010年中國(guó)電視廠商推出了大量LED TV產(chǎn)品。和其他消費(fèi)品一樣，中國(guó)廠商的加入意味著價(jià)格戰(zhàn)的開始。

　　國(guó)慶期間，創(chuàng)維推出了酷開LED六大系列，尺寸從24到55寸不等，滿足主客廳的全面需求，其中55寸才9999元，是同類產(chǎn)品中率先跌破萬(wàn)元關(guān)口的旗艦產(chǎn)品。除了以上產(chǎn)品，其主臥室陣營(yíng)的32寸LED TV最低僅需3999元，加上以舊換新政策所補(bǔ)貼的400元，實(shí)際價(jià)格僅為3599元，還有26寸的LED以舊換新的實(shí)得價(jià)是2599元。

　　長(zhǎng)虹32寸、42寸、46寸、55寸LED電視在8月LED普及風(fēng)暴的基礎(chǔ)上進(jìn)一步加大促銷力度，該公司配合以舊換新政策10%補(bǔ)貼支持，全面轉(zhuǎn)向LED液晶電視的普及工作。國(guó)慶期間幾乎把LED液晶電視的價(jià)格降到了CCFL電視的價(jià)格。

　　康佳在今年下半年主打高端的網(wǎng)銳LED95/88/98系列，從22寸到55寸全線鋪開，不同的價(jià)格策略構(gòu)成康佳產(chǎn)品的多級(jí)梯次配合，實(shí)現(xiàn)不同消費(fèi)者的全面覆蓋。55寸LED突破萬(wàn)元，46寸突破7000元。

　　海信的中國(guó)最早進(jìn)軍LED TV的企業(yè)之一。在去年上半年海信就推出了LED TV，僅比韓國(guó)三星晚一點(diǎn)點(diǎn)，但是由于當(dāng)時(shí)售價(jià)太高，市場(chǎng)表現(xiàn)平平。今年海信推出了XT39G3D系列、T29系列、T28系列等45款藍(lán)擎LED產(chǎn)品，產(chǎn)品陣容強(qiáng)大。在中秋節(jié)期間，海信藍(lán)擎LED的銷售量占總銷售比突破50%，銷售額突破60%。

　　COIRC的數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，LED背光液晶電視的市場(chǎng)占有率達(dá)到了11%，第二季度的市場(chǎng)規(guī)模幾乎比第一季度翻一番。COIRC預(yù)測(cè)，2010年底，LED TV的市場(chǎng)份額有望達(dá)到30%。誰(shuí)都不會(huì)否認(rèn)LED會(huì)取代CCFL，但是速度之快，超出了很多業(yè)界人士的預(yù)料。

　　CCFL庫(kù)存壓力大  利潤(rùn)下降

　　推廣LED TV已經(jīng)成了不可逆轉(zhuǎn)的潮流，當(dāng)眾人一擁而上的時(shí)候，落后者總會(huì)感到心虛。中國(guó)的電視廠商在大推LED TV的時(shí)候，心中總蕩漾著一絲痛苦。他們想著倉(cāng)庫(kù)里面的CCFL庫(kù)存怎么辦。

　　“各大彩電廠家都寄望7、8月份將CCFL消化?！蹦暇┲须娦茇埣译姽靖笨偨?jīng)理周坤近日表示。他認(rèn)為，國(guó)慶促銷以LED為主，但是如果廠家沒有及時(shí)消化CCFL電視，未來將難以清理庫(kù)存。不過，假如LED不促銷，不降價(jià)，必然被其他廠商搶占先機(jī)。

　　在清理CCFL庫(kù)存和轉(zhuǎn)型LED的雙重壓力下，很多廠商不得不以犧牲利潤(rùn)為代價(jià)，通過降價(jià)的手段同時(shí)推廣LED和清理CCFL。

　　9月份，根據(jù)TCL、長(zhǎng)虹、康佳等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的業(yè)績(jī)報(bào)告，盈利情況普遍低于市場(chǎng)預(yù)期。TCL多媒體的虧損額甚至高達(dá)2.93億元，直接導(dǎo)致了上任不久的CEO于光輝黯然辭職。

　　早在7月份的時(shí)候，TCL多媒體就發(fā)布公告稱，公司正在清理CCFL電視庫(kù)存，并將加強(qiáng)LED電視產(chǎn)品線，因此導(dǎo)致今年上半年的中期業(yè)績(jī)?yōu)樘潛p。顯然TCL是在以虧損來?yè)Q取下一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的輕裝上陣。

　　“LED電視普及了，但是利潤(rùn)卻降低了，看起來這是矛盾的，但是它時(shí)時(shí)刻刻在我們的身邊發(fā)生，”COIRC高級(jí)分析師曾聰表示，“消費(fèi)電子是眾多行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)之一，在這個(gè)行業(yè)中很難有長(zhǎng)期的高利潤(rùn)，稍有不慎就有可能落后于他人?！?/P>

　　“2009年三星憑借成熟的LED側(cè)背光技術(shù)，創(chuàng)造了銷量230萬(wàn)臺(tái)的記錄，讓很多行業(yè)人士大跌眼鏡，毫無(wú)疑問，2009年的三星啖到了第一碗湯，當(dāng)國(guó)內(nèi)企業(yè)聞?dòng)嵱肯蜻@個(gè)領(lǐng)域的時(shí)候，該領(lǐng)域已經(jīng)由藍(lán)海變成了紅海?！痹斞a(bǔ)充道。

　　向上游外延芯片進(jìn)軍

　　面對(duì)整機(jī)利潤(rùn)下降的局面，很多廠商開始向上游進(jìn)軍，主要是LED芯片領(lǐng)域。今年上半年LED TV的熱銷造成了芯片的短缺和價(jià)格的下降。另外，藍(lán)寶石缺貨，MOCVD供應(yīng)不上也是重要原因。

　　8月清華同方宣布投資30億元在江蘇南通建設(shè)高亮度的LED應(yīng)用綜合性產(chǎn)業(yè)基地，這是清華同方繼北京和沈陽(yáng)建立LED芯片和液晶電視LED背光源產(chǎn)業(yè)基地之后，在LED產(chǎn)業(yè)鏈上又一關(guān)鍵一步。

　　“清華同方的目標(biāo)，就是在2011年LED芯片生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到國(guó)內(nèi)第一?！蓖焦煞萦邢薰究偛藐懼鲁杀硎荆迦A同方未來三年力爭(zhēng)成為全國(guó)最大、全球前三的芯片供應(yīng)商。

　　年初康佳集團(tuán)投資8000萬(wàn)入股瑞豐光電，目前瑞光三分之一以上的產(chǎn)能用于LED背光，其SMD LED技術(shù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，據(jù)傳言康佳占瑞豐25%的股份。國(guó)慶前國(guó)內(nèi)某知名財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道，康佳準(zhǔn)備于近期投資10億做LED項(xiàng)目，雖然消息尚未被證實(shí)，但是絕不是空穴來風(fēng)。

　　10月8日，長(zhǎng)城開發(fā)宣布與晶電、億冠晶、Country Lighting在中國(guó)境內(nèi)設(shè)立合資公司，共同開發(fā)LED項(xiàng)目。8月份創(chuàng)維投資9.11億元的半導(dǎo)體工業(yè)園在深圳開工，此工業(yè)園主攻多媒體芯片、LED芯片、LED模組等領(lǐng)域。2009年三星LED的MOCVD的訂購(gòu)量達(dá)到70多臺(tái)，業(yè)內(nèi)人士抱怨，三星是2010年MOCVD缺貨的罪魁禍?zhǔn)住?/P>

　　針對(duì)LED TV廠商進(jìn)軍上游領(lǐng)域，瑞豐光電總經(jīng)理龔偉斌指出：“未來的LED領(lǐng)軍企業(yè)應(yīng)該具備如下三個(gè)條件：一是有LED電視或者用LED背光源成品作為最終市場(chǎng)的品牌企業(yè)，目前這樣的企業(yè)有康佳、創(chuàng)維、海信、TCL等；二是同時(shí)有LED照明布局的企業(yè)，因?yàn)閺腖ED的離散性來看，照明和背光是個(gè)很好的互補(bǔ)；三是有半導(dǎo)體基礎(chǔ)的企業(yè)。國(guó)際上具備這種能力的企業(yè)有三星、東芝和松下，國(guó)內(nèi)同時(shí)具備這三個(gè)條件的企業(yè)目前還沒有。不過國(guó)內(nèi)最有機(jī)會(huì)成為領(lǐng)軍企業(yè)的是LED電視企業(yè)?！?/P>

　　“終端整機(jī)的利潤(rùn)日趨攤薄，進(jìn)軍利潤(rùn)豐厚的上游芯片領(lǐng)域是LED TV企業(yè)的必然選擇，LED芯片廠的投資額動(dòng)輒上億，一般的照明類企業(yè)沒有足夠的資金，而LED TV企業(yè)有這個(gè)實(shí)力，同時(shí)LED TV企業(yè)有巨大的LED模塊需求，未來將有更多的LED TV進(jìn)入外延芯片領(lǐng)域?！盋OIRC高級(jí)分析師曾聰指出。

　　三星下調(diào)出貨量引發(fā)市場(chǎng)震蕩

　　與國(guó)內(nèi)賣場(chǎng)火熱相比，國(guó)外市場(chǎng)卻相當(dāng)寒冷。隨著歐洲經(jīng)濟(jì)的二次探底，很多企業(yè)開始看衰發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。外部市場(chǎng)疲軟在一定程度上迫使LED TV廠商降價(jià)銷售。

　　9月份韓國(guó)三星宣布下調(diào)LED TV出貨量，引發(fā)臺(tái)灣芯片廠的恐慌，晶電、億光、東貝等上市公司的股價(jià)出現(xiàn)跌停的情況。

　　三星是臺(tái)灣芯片的大客戶，COIRC從臺(tái)灣器件廠獲悉，LED電視的龍頭老大三星電子因?yàn)闅W洲經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)二次探底，造成LED電視銷量達(dá)不到年初預(yù)期，從而下調(diào)了一百臺(tái)的出貨量。

　　年初三星電子曾經(jīng)公開表示，2010年三星的LED TV銷量有望增長(zhǎng)4倍，達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)。假如調(diào)低100萬(wàn)臺(tái)的話，目標(biāo)變成了900萬(wàn)臺(tái)。

　　“年初三星電子幾乎買斷了LED器件大廠的貨源，并分別簽下了很大的訂單，同時(shí)也造成全球LED芯片缺貨的恐慌，并引起了LED芯片價(jià)格的上漲?！迸_(tái)灣地區(qū)LED器件國(guó)內(nèi)代理商表示。

　　中電熊貓家電公司副總經(jīng)理周坤認(rèn)為，歐美市場(chǎng)消費(fèi)力減弱是三星下調(diào)出貨量的主要原因，三星此舉有可能令芯片市場(chǎng)由供不應(yīng)求轉(zhuǎn)為供過于求。

　　不過瑞光光電總經(jīng)理龔偉斌持另外一種看法?！叭窍抡{(diào)LED電視出貨目標(biāo)，很可能是一種策略?！眹?guó)內(nèi)LED背光源龍頭企業(yè)瑞豐光電總經(jīng)理龔偉斌表示，年初三星電子很可能故意拋高銷售目標(biāo)，使整個(gè)LED 產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)能開動(dòng)起來，現(xiàn)在下調(diào)銷售目標(biāo)，自然LED芯片、封裝甚至導(dǎo)光板價(jià)格都會(huì)下調(diào)，而其中三星電子很可能趁機(jī)降低LED電視成本。

　　三星一直以來都是LED背光電視的龍頭老大。下調(diào)產(chǎn)量目標(biāo)意味著LED背光已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)微妙的時(shí)刻，LED背光高利潤(rùn)的時(shí)代即將結(jié)束。