大陸市調(diào)機(jī)構(gòu)群智咨詢表示,2017年第3季電視面板需求,較前兩季將有所恢復(fù),使得第3季電視面板出貨量將較第2季增長(zhǎng),但仍年減1.2%,至于面板價(jià)格仍呈現(xiàn)下跌趨勢(shì),因此,第3季將呈現(xiàn)量增價(jià)跌現(xiàn)象。
群智說(shuō),面板價(jià)格進(jìn)入下行信道,和品牌廠商需要達(dá)成全年出貨目標(biāo)壓力下,品牌廠商將為即將到來(lái)的中秋國(guó)慶等節(jié)假日,以及下半年促銷節(jié)點(diǎn)備貨,預(yù)計(jì)2017第3季出貨動(dòng)力增強(qiáng),出貨較前兩季會(huì)有所恢復(fù),但若與2016年同期相比,出貨量將微幅下跌1.2%。
群智認(rèn)為,面板價(jià)格下跌才能刺激第3季面板需求,帶動(dòng)終端需求恢復(fù),而終端需求恢復(fù)對(duì)整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是有百利而無(wú)一害的。
群智說(shuō),2017年上半年中國(guó)電視市場(chǎng)經(jīng)歷水深火熱,元春五周年減11.4%,五一三周年減17.9%。 但618三周(6月1日-21日)在線銷量210萬(wàn)臺(tái),年增3.4%。
群智認(rèn)為,元春和五一同比大幅下跌,與整機(jī)價(jià)格持續(xù)上漲具有很強(qiáng)關(guān)聯(lián)性,今年整機(jī)均價(jià)比去年同期高出人民幣1,000元左右,直接導(dǎo)致4月3,000元以下的整機(jī)銷量比去年同期下降了17%。
而分析618三周增長(zhǎng)的主要原因,首先,整機(jī)銷量大幅下跌后,品牌廠商采購(gòu)意愿減弱,面板價(jià)格不得已開(kāi)始進(jìn)入下行信道;其次,今年第1季品牌廠商進(jìn)行了積極的面板采購(gòu),但元春和五一銷售狀況不佳,積累了較高的庫(kù)存,這些庫(kù)存需要盡快清理,否則將會(huì)產(chǎn)生較大的跌價(jià)損失。
最后,618是今年上半年最后一次促銷機(jī)會(huì),各品牌廠商需要進(jìn)行上半年的最后沖刺。 以上原因使得618整機(jī)價(jià)格較4月下降15%,銷量有所回升。
群智說(shuō),中國(guó)品牌國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上半年出貨目標(biāo)達(dá)標(biāo)率很不理想,總體達(dá)標(biāo)率只有31%。 特別是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,達(dá)標(biāo)率甚至在20%以下。 中國(guó)六大品牌只有達(dá)成35%~40%,使得各品牌下半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨壓力巨大。
由于目前通路庫(kù)存水位從8.2周下降到6.5周的合理范圍,接下來(lái)即將進(jìn)入第3季備貨旺季,使得出貨動(dòng)力增強(qiáng)。 中國(guó)品牌電視6月底總庫(kù)存預(yù)計(jì)下降至6.6周,仍是偏高,這一方面影響還要觀察。
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