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　　自年初以來，由于外部環(huán)境的不斷變化，國內(nèi)彩電行業(yè)整體經(jīng)營情況呈現(xiàn)出了一定的波動性。根據(jù)據(jù)中怡康檢測到的數(shù)據(jù)顯示，截止至2017年第一季度，中國彩電市場錄得出貨量1138萬臺，同比降幅為13.5％；零售額為366億元，相比去年同期也有著近7.3％的降幅。

　　而受此影響，彩電巨頭們在加大力度進(jìn)行產(chǎn)品升級換代的同時(shí)，開始將目光逐步投向了海外市場，TCL多媒體、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹等彩電巨頭紛紛出海。

　　據(jù)筆者了解，2016年，TCL成為全球出貨量突破2000萬臺的首家中國電視企業(yè)，其中北美市場成為TCL主要的海外陣地。TCL多媒體2017年首季度財(cái)報(bào)顯示，該公司海外市場經(jīng)營業(yè)績持續(xù)改善。TCL多媒體海外市場LCD電視機(jī)銷售量同比增長38.0％，至249萬臺。其北美市場LCD電視機(jī)銷售量同比大幅提升241.2％；新興市場LCD電視機(jī)銷售量同比增長29.7％；策略O(shè)DM業(yè)務(wù)LCD電視機(jī)銷售量較去年同期增長7.4％。

　　創(chuàng)維集團(tuán)在海外市場的動作也非常大，2015年收購德國Metz，2016年收購印尼東芝TJP工廠。通過不斷在海外市場購買資產(chǎn)、收購相關(guān)彩電企業(yè)，創(chuàng)維經(jīng)營著自己的國際化之夢。在前不久，創(chuàng)維公布了今年5月業(yè)績公告，集團(tuán)該月電視機(jī)總銷量為115.5萬臺，較往年上升9％。海外市場以售出60.2萬臺，按年增加33％的亮眼數(shù)字給出了一份令人驚喜的成績單。

　　海信也正在把更多注意力放在海外，尤其是歐洲、北美市場。今年4月，海信宣布成為2018年世界杯官方贊助商，借助重大體育賽事提升其在海外的品牌知名度。今年第一季度，海信海外品牌銷量同比增長45．5％，品牌銷售額同比增長40.9％。

　　截至目前，海信已經(jīng)在美國、日本、德國、加拿大、以色列等地建立七大海外大研發(fā)中心，研發(fā)任務(wù)也從數(shù)字音視頻芯片等突破性預(yù)研設(shè)計(jì)，擴(kuò)大到顯示技術(shù)、芯片、光通信、人工智能等核心技術(shù)研究。同時(shí)還在北美建立大數(shù)據(jù)運(yùn)營公司，負(fù)責(zé)海外用戶內(nèi)容平臺運(yùn)營。目前海信智能電視全球激活用戶量已達(dá)到2588萬人，其中海外累計(jì)激活用戶達(dá)到416萬人，這將加速海信電視海外市場的“硬件＋軟件”雙驅(qū)動戰(zhàn)略。

　　從2007年啟動海外自有品牌戰(zhàn)略開始，海信就提出“高質(zhì)中價(jià)”為核心的B品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，隨后于2010年實(shí)施B品牌戰(zhàn)略升級，為高質(zhì)中價(jià)注入“優(yōu)質(zhì)服務(wù)”內(nèi)涵，比如說一對一幫助代理商提供一系列專業(yè)化服務(wù)。2012年則建立海外品牌基地建設(shè)并提出TOP20計(jì)劃。從2016年開始，海信借勢體育營銷提出從B品牌向A品牌邁進(jìn)的目標(biāo)。未來5年，海信在歐美市場目標(biāo)將是市占率10個(gè)點(diǎn)的增長。