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　　關(guān)于iPhone X在華的銷量終于要開始浮出水面了，之前市場(chǎng)一度“叫囂”蘋果iPhone X在中國(guó)市場(chǎng)銷售如何如何好，庫(kù)克也多次表示中國(guó)用戶對(duì)iPhone X的喜愛，一度時(shí)間供不應(yīng)求等等。但經(jīng)過(guò)了發(fā)布初期市場(chǎng)的預(yù)售預(yù)訂熱絡(luò)之后，現(xiàn)在塵埃漸落的時(shí)候，我們也終于要看清楚iPhone X在華的銷售情況究竟如何了。

　　近日，KGI（凱基證券）的分析師郭明池在最新給出的投資報(bào)告中表示，他非常確定，蘋果2018年的秋季新機(jī)產(chǎn)線中有一款6.1寸LCD屏的產(chǎn)品，價(jià)格在650~750美元（iPhone 8 64GB是699美元）。同時(shí)，還有一款5.8寸的iPhone X二代和6.5寸的iPhone X Plus。報(bào)告中還對(duì)iPhone X的銷量進(jìn)行了披露，稱在中國(guó)比預(yù)期疲軟，因?yàn)檫@一市場(chǎng)的客戶換機(jī)意愿已經(jīng)沒有早先強(qiáng)烈，持有舊機(jī)的比例增大。郭明池稱，iPhone X在今年第一季度的出貨預(yù)計(jì)是1800萬(wàn)臺(tái)，第二季度更是會(huì)跌到1300萬(wàn)臺(tái)，比原來(lái)估測(cè)的最高3000萬(wàn)臺(tái)幾近腰斬。

　　眾所周知，郭明池對(duì)于蘋果的分析和爆料一向是“很準(zhǔn)”的。這次的分析，尤其是對(duì)iPhone X在中國(guó)市場(chǎng)的銷量情況的披露，也說(shuō)明iPhone X在華并沒有引起足夠的“換機(jī)潮”，人們對(duì)于iPhone X的認(rèn)可度和追逐度都不夠積極。而之前市場(chǎng)的很多“煙霧彈”或許僅僅是一種假象或者是營(yíng)銷的策略罷了。真正大潮退去的時(shí)候，也可以看出誰(shuí)在裸泳。

　　事實(shí)上，由于高昂的價(jià)格和技術(shù)創(chuàng)新并不是特立獨(dú)行的時(shí)候，iPhone X想獲得更多用戶的追捧也不是那么容易的。再加上近年來(lái)中國(guó)用戶的消費(fèi)習(xí)慣和養(yǎng)成都已經(jīng)發(fā)生了一些變化，人們不再以擁有一款最新的iPhone產(chǎn)品就以為多么了不起了，更多的人反而是退而求其次地選擇早先的一些iPhone產(chǎn)品，或者其他廠商的產(chǎn)品來(lái)替代。合理和理性消費(fèi)的欲望越來(lái)越強(qiáng)烈，過(guò)分“攀比”或者追逐新品的愿望在淡化。這也是iPhone X銷量不如預(yù)期的一種潛在因素。更何況，蘋果甩出了999美元的價(jià)格，真以為一臺(tái)小小的手機(jī)可以承載這么高昂的產(chǎn)品溢價(jià)區(qū)間？幾乎一年一更新的智能手機(jī)產(chǎn)品，需要這么高昂的價(jià)格來(lái)激發(fā)市場(chǎng)的活力嗎？

　　手機(jī)廠商希望用戶能夠保持一個(gè)旺盛的換機(jī)熱情，但是這種熱情也是以相對(duì)的消費(fèi)承受能力，以及產(chǎn)品本身的替代性為前提的。大幾千的價(jià)格僅僅不到一年時(shí)間就會(huì)面臨著“淘汰”的風(fēng)險(xiǎn)，新品會(huì)層出不窮地出現(xiàn)，有必要進(jìn)行這樣的及時(shí)追逐換機(jī)嗎？很顯然，很多消費(fèi)者選擇了理性消費(fèi)電子產(chǎn)品的意愿。這其實(shí)何嘗不是對(duì)自身自信的一種表現(xiàn)？

　　曾幾何時(shí)，我們看到了大量的報(bào)道稱iPhone X在中國(guó)市場(chǎng)的銷售火爆，不差錢的說(shuō)法也是此起彼伏，好像中國(guó)用戶就是提款機(jī)，會(huì)“肆無(wú)忌憚”地選購(gòu)iPhone X。之前，Apple Insider，RBC資本的Amit Daryanani稱，iPhone X在中國(guó)的銷量不可思議地強(qiáng)勢(shì)，而且256GB的頂配比64GB的版本賣得好。

　　有意思的是，在去年年底庫(kù)克來(lái)華參加在廣州舉行的財(cái)富論壇上表示，他對(duì)iPhone X在中國(guó)的表現(xiàn)很滿意。庫(kù)克也曾表示，“我們也在大中華區(qū)恢復(fù)了iPhone、Mac以及iPad的強(qiáng)勁增長(zhǎng)以及市場(chǎng)份額。”庫(kù)克還表示，“蘋果在中國(guó)有廣泛的基礎(chǔ)。iPad的表現(xiàn)非常好，iPad、Mac、服務(wù)業(yè)務(wù)莫不是如此。蘋果生態(tài)系統(tǒng)在中國(guó)變得越來(lái)越強(qiáng)大，尤其是在iOS平臺(tái)上。iPad和iPhone也是如此。從市場(chǎng)的角度來(lái)看，我們的目標(biāo)是關(guān)注二線城市，這種策略已經(jīng)產(chǎn)生回報(bào)。以前，我們只關(guān)注一線城市，隨著時(shí)間推移，我們?cè)絹?lái)越關(guān)注二線城市?，F(xiàn)在，我們發(fā)現(xiàn)二線城市的增長(zhǎng)前景非常喜人。但更重要的是，所有的產(chǎn)品都是我們的生命線，它們?cè)谥袊?guó)得到了很好的反響。”

　　但現(xiàn)在的銷量不如預(yù)期，顯然難以自圓其說(shuō)了，中國(guó)二三線城市對(duì)于智能手機(jī)的需求或許很旺盛，但是不是追逐的就是蘋果iPhone產(chǎn)品就不見得了。畢竟中國(guó)手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額也很高，而且性價(jià)比對(duì)于一些二三線的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。蘋果越來(lái)越高的利潤(rùn)率，而且還出現(xiàn)了“降速門”事件，對(duì)于用戶的知情權(quán)的漠視，選擇的懈怠，其實(shí)都是不尊重用戶的一種做法。隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的不斷養(yǎng)成，以及消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)換，蘋果高企的利潤(rùn)率還能保持多久？