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　　2017年的彩電行業(yè)堪稱慘淡，但是慘淡之中也有亮點(diǎn)，那就是OLED電視業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)。

　　IHS數(shù)據(jù)顯示，2017年，在2,500美金以上高端電視市場(chǎng)，OLED電視全球占比達(dá)到51.3%，占據(jù)半壁江山，首次超越LCD電視占比。而這一數(shù)字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。IHS預(yù)計(jì)，在高端市場(chǎng)，OLED電視將持續(xù)保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，2018年，OLED電視在2,500美金以上高端電視市場(chǎng)占比將攀升至70.7%，成為絕對(duì)的主流。

　　創(chuàng)維財(cái)報(bào)中就提到，OLED電視的大賣，是創(chuàng)維高端產(chǎn)品線銷售大幅增長(zhǎng)的首要功臣。索尼中國(guó)董事長(zhǎng)兼總裁高橋洋也坦誠(chéng)，索尼電視業(yè)務(wù)的重振和重點(diǎn)發(fā)展OLED電視有極大關(guān)系。以O(shè)LED引領(lǐng)的高端市場(chǎng)已經(jīng)成為廠商獲取利潤(rùn)的關(guān)鍵所在，因此，即使是此前一直猶豫不定的企業(yè)，也開(kāi)始投入OLED市場(chǎng)。截止到2018CES之后，全球已經(jīng)有13家主流彩電企業(yè)加入OLED陣營(yíng)。LG Display電視事業(yè)部營(yíng)銷與市場(chǎng)副總裁李尚勳先生日前在接受本站采訪時(shí)稱，2018年還會(huì)有一家中國(guó)企業(yè)和一家日本企業(yè)加入OLED陣營(yíng)。中國(guó)家電網(wǎng)多方消息證實(shí)，這家中國(guó)企業(yè)就是海信。曾經(jīng)言之鑿鑿OLED技術(shù)還不成熟的品牌，如今也幡然悔悟。這個(gè)世界上，只能順勢(shì)而為。

LG Display電視事業(yè)部營(yíng)銷與市場(chǎng)副總裁李尚勳先生

　　量子點(diǎn)與OLED兩派之爭(zhēng)由來(lái)已久，以高端市場(chǎng)的角度來(lái)看，勝利的天平確實(shí)開(kāi)始向OLED陣營(yíng)傾斜。

　　當(dāng)“電視”不再是“電視”

　　眾所周知周知，OLED的面板的結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，可以自發(fā)光以及可以柔性彎曲，更可把邊緣變換各種形態(tài)。不要小看形態(tài)的變化，人們當(dāng)年拋棄了“橫行”90年的CRT電視，不就是因?yàn)椴豢叭淌芷浜裰孛?電視平板化的十多年后，OLED給我們帶來(lái)更多變化的可能，也讓人們產(chǎn)生了一次次的驚呼。

　　LG電子率先推出的壁紙電視讓人們驚呼原來(lái)電視也可以是一張，以后不用壁掛這個(gè)詞，而是用貼。

　　索尼第一個(gè)推出了了CSO熒幕自發(fā)聲的電視，人們驚呼原來(lái)也可以有不帶喇叭的電視，并且音效如此身臨其境。

OLED的特性讓面板發(fā)生成為現(xiàn)實(shí)

　　LG Display在今年的CES上推出了可卷曲電視的原型機(jī)，人們徹底瘋了。原來(lái)電視不看的時(shí)候還能收起來(lái)，張過(guò)時(shí)了，現(xiàn)在是一卷。

電視從底座徐徐升起，是不是超酷

　　李尚勳先生講到，“最近我們?cè)谡勲娨晻r(shí)已經(jīng)不再使用“電視”這個(gè)名詞了，因?yàn)槌?ldquo;電視”之外，它可以擁有很多其他的用途和展現(xiàn)形式。”

　　“TV”一詞已不足以描述OLED技術(shù)為電視這個(gè)古老的行業(yè)帶來(lái)的新形態(tài)，似乎連各種聊天軟件里電視的小圖標(biāo)都有必要改改了。李尚勳說(shuō)，OLED市場(chǎng)的潛力可以說(shuō)是無(wú)窮大的，我認(rèn)為它現(xiàn)在還有發(fā)揮到10%。

　　從沒(méi)有一項(xiàng)技術(shù)進(jìn)化如此之快

　　世上沒(méi)有完美的技術(shù)，所以才有不斷的更迭。OLED電視面世不過(guò)5年，液晶卻已經(jīng)盛行近20載。

　　除去本身的特性不用去客服可視角度、影響速度等之外，一直被詬病的壽命、燒屏和良品率都在迅速的改善。2016年，OLED電視壽命已確保5萬(wàn)小時(shí)以上，如果每天觀看8小時(shí)，可使用17年以上。同年8月，LG Display宣布通過(guò)畫質(zhì)改善算法和改善元件特性，加之自動(dòng)檢測(cè)像素點(diǎn)狀態(tài)后自動(dòng)刷新的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，OLED屏幕燒結(jié)現(xiàn)象已經(jīng)完全被攻克。2017年11月，大尺寸4K OLED良品率已經(jīng)達(dá)到90%，要知道3年前，2K OLED的良品率僅僅是80%。

　　在2018年電視行業(yè)另一個(gè)熱詞，8K上，OLED也已經(jīng)迎頭趕上。

　　2018年1月1日，LG Display宣布，已成功研發(fā)出全球首款88英寸8K OLED面板并在CES上展示。

　　LG Display研究所所長(zhǎng)尹洙榮接受采訪時(shí)介紹，由于OLED具有自發(fā)光特性,無(wú)需背光源,它的每個(gè)像素可自行控制亮度, 因此不會(huì)因開(kāi)口率降低導(dǎo)致亮度降低，可以非常容易地實(shí)現(xiàn)8K超高分辨率顯示。 此外， LG Display獨(dú)特的創(chuàng)新面板設(shè)計(jì)、細(xì)致的工藝及補(bǔ)償技術(shù)，也成為了8K顯示技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)的進(jìn)一步保障。

LG Display 88英寸8K OLED面板

　　相比之下，由于LCD非自發(fā)光特性，隨著像素尺寸變小，光線透過(guò)率急速減少，因此只能依賴背光源確保性能。LCD如欲實(shí)現(xiàn)與OLED同樣的亮度，會(huì)導(dǎo)致背光源的成本及耗電量急速增加。換言之，在8K上OLED技術(shù)更具成本和耗電優(yōu)勢(shì)。

　　消費(fèi)者求變 OLED生正逢時(shí)

　　在快速增長(zhǎng)的OLED需求中，中國(guó)市場(chǎng)起到了重要的推動(dòng)作用。IHS數(shù)據(jù)顯示，從2018年第二季度開(kāi)始，中國(guó)OLED TV的數(shù)量將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，其中，2018年第二季度預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)118.8%，2018年第三季度預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)120.4%。值得一提的是，IHS的預(yù)測(cè)數(shù)字還顯示，2019年，中國(guó)OLED TV將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，較2018年增長(zhǎng)115.5%，屆時(shí)中國(guó)也將成為全球唯一OLED TV增速超過(guò)100%的地區(qū)，排名第二的日本增速預(yù)計(jì)為64.7%。

LGD在全國(guó)賣場(chǎng)開(kāi)始建立體驗(yàn)館 讓求新的消費(fèi)者可以切身體驗(yàn)

　　這樣的高速增長(zhǎng)，反應(yīng)的正式真正看電視的消費(fèi)者急需求變的心理。隨著中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力不斷提升，對(duì)視聽(tīng)效果的要求也越來(lái)越高，不僅對(duì)電視屏幕尺寸和顯示效果的要求不斷提升，對(duì)電視的形態(tài)的要求也不斷提升，壁紙電視的火熱就由此而來(lái)。繼索尼之后，今年CES各個(gè)國(guó)產(chǎn)企業(yè)也都展示了CSO熒幕發(fā)聲產(chǎn)品，CSO產(chǎn)品不僅聲音效果臨場(chǎng)感更強(qiáng)，這樣有趣的變化，更是成為了大部分消費(fèi)者求新路上抓到的稻草。

　　連一個(gè)簡(jiǎn)單的“全面屏”都可以讓手機(jī)行業(yè)發(fā)生一次消費(fèi)革命。那么能發(fā)聲的屏幕和能貼墻或者卷曲的屏幕“求新若渴”的消費(fèi)者們又會(huì)爆發(fā)出何等的能量呢?

　　中國(guó)將是OLED的發(fā)展核心

　　“今年3月OLED電視面板已經(jīng)出現(xiàn)30%的供需不足。”韓國(guó)KB證券分析師表示，需求增加可能導(dǎo)致OLED面板價(jià)格上升。IHS分析師提供的數(shù)據(jù)同樣證實(shí)了這一趨勢(shì)。他表示，OLED電視面板市場(chǎng)規(guī)模將大幅增長(zhǎng)，2018年需求量將從2017年的170萬(wàn)片猛增至290萬(wàn)片，而到2021年預(yù)計(jì)將達(dá)到900萬(wàn)片。

　　OLED電視在中國(guó)的高速增長(zhǎng)以及總體供不應(yīng)求的趨勢(shì)之下，滿足中國(guó)市場(chǎng)的需求成為未來(lái)OLED電視發(fā)展的重要課題。因此，OLED電視面板的主要生產(chǎn)商LG Display也不斷追加在中國(guó)的投資。就在去年年底，LG Display確認(rèn)將在廣州再建一條全球領(lǐng)先的8.5代OLED電視面板生產(chǎn)線。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　LG Display電視事業(yè)部營(yíng)銷與市場(chǎng)副總裁李尚勳介紹到，該廠設(shè)計(jì)月產(chǎn)能6萬(wàn)片(玻璃基板基準(zhǔn))，預(yù)計(jì)2019年下半年量產(chǎn)。這是繼韓國(guó)本土后首條海外OLED面板生產(chǎn)線。LG Display廣州8.5代OLED工廠建成后，中國(guó)將成為全球第二個(gè)OLED電視面板生產(chǎn)基地，這也將帶動(dòng)OLED周邊上下游產(chǎn)業(yè)鏈在中國(guó)扎根，使中國(guó)成為OLED產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的核心動(dòng)力源之一。

　　李尚勳說(shuō)：“我們的計(jì)劃是到2020年，LG Display的整體銷售中OLED占比達(dá)到40%”。

　　綜合來(lái)看，OLED技術(shù)的特性明顯，較之液晶有了本質(zhì)的改變。形態(tài)上萬(wàn)千的變化給了電視行業(yè)更為廣闊的想象空間。消費(fèi)者的接受程度越來(lái)越高，市場(chǎng)數(shù)據(jù)表示OLED電視必將是高端電視市場(chǎng)的主流。在LG Display以及諸多彩電企業(yè)的努力推動(dòng)之下，一個(gè)屬于OLED電視的黃金時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。大勢(shì)不可逆!