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北京時(shí)間12月23日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，蘋果今日宣布價(jià)格為99美元的蘋果電視機(jī)銷量在本周內(nèi)達(dá)到100萬臺(tái)。但業(yè)內(nèi)人士分析稱該銷售數(shù)據(jù)不能真正改變視頻市場(chǎng)格局。

　　但業(yè)內(nèi)人士分析指出，蘋果電視機(jī)的銷量并不代表該產(chǎn)品在市場(chǎng)的影響力。分析稱銷量數(shù)據(jù)如果脫離實(shí)際使用數(shù)據(jù)將毫無意義。蘋果并未透露用戶使用蘋果電視機(jī)的頻率以及內(nèi)容消費(fèi)等數(shù)據(jù)。蘋果對(duì)外宣布iTunes售出的電影以及電視節(jié)目數(shù)量，卻并未透露蘋果電視內(nèi)容所占比例。

　　微軟表示在美國市場(chǎng)有42%的Xbox Live Gold用戶每月觀看電視及電影的時(shí)長超過30個(gè)小時(shí)。美國電視生產(chǎn)商Roku本月電視機(jī)銷量同樣到達(dá)100萬臺(tái)，Roku在9月份時(shí)透露，Roku用戶每月觀看電視時(shí)長達(dá)43小時(shí)。分析稱包括銷售滲透率及使用數(shù)據(jù)才是市場(chǎng)真正關(guān)心的數(shù)據(jù)。

　　據(jù)悉，微軟Xbox 360銷售量達(dá)2190萬臺(tái)，位居北美家庭娛樂設(shè)備市場(chǎng)銷量第一。但微軟Xbox 360內(nèi)容產(chǎn)品不夠豐富，也并不能直接改變視頻電視市場(chǎng)格局。因此，分析稱蘋果電視100萬臺(tái)的銷量并不是值得吹噓的事情，即使蘋果在2011年季度銷量破百萬，或年度銷量達(dá)500萬臺(tái)，其銷量也僅是Xbox 360或索尼PS3的15%。

　　蘋果目前向用戶提供價(jià)值0.99美元的電視節(jié)目租賃業(yè)務(wù)，分析稱這部分收入微不足道。假設(shè)每個(gè)蘋果電視用戶每周購買一部視頻，那每年內(nèi)容市場(chǎng)收入僅為5200萬美元。

　　分析稱除非市場(chǎng)滲透率及使用率提高，否則內(nèi)容生產(chǎn)商將無法獲得任何動(dòng)力為用戶提供他們所需要的內(nèi)容。

　　以下是從各方統(tǒng)計(jì)的家庭電視及娛樂設(shè)備銷量數(shù)據(jù)，從中可看出蘋果電視面臨競(jìng)爭對(duì)手巨大的挑戰(zhàn)：

　　- Xbox 360截止至2010年11月北美銷量達(dá)2190萬，全球銷量為4500萬；

　　- PS3截止至2010年9月北美銷量大1660萬，全球銷量為4160萬；

　　- Roku預(yù)計(jì)年底前銷量破百萬；

　　- TiVo銷量預(yù)計(jì)達(dá)75萬；

　　- 寬帶電視iSuppli預(yù)計(jì)銷量在2013年將達(dá)2300萬，TDG預(yù)計(jì)2014年銷量達(dá)4300萬， DisplaySearch預(yù)計(jì)2013年銷量達(dá)3100萬，三星預(yù)計(jì)2012年達(dá)2000萬；

　　- 寬帶藍(lán)光播放器截止至2010年10月北美銷量為2110萬。

　　分析稱業(yè)內(nèi)將蘋果電視與谷歌電視作比較是毫無意義的。因?yàn)樘O果電視僅是一個(gè)設(shè)備，而谷歌電視則是一個(gè)平臺(tái)。業(yè)界應(yīng)該停止對(duì)它們進(jìn)行比較。目前除了Xbox 360以及PS3之外，其他產(chǎn)品很少可以成功將電視設(shè)備、平臺(tái)以及內(nèi)容三者進(jìn)行整合。

　　在電視內(nèi)容市場(chǎng)，隨著Netflix、VUDU、PlayStation Network、Hulu Plus的推廣，視頻質(zhì)量不斷提高，但視頻內(nèi)容市場(chǎng)出現(xiàn)分化，此外也缺少統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

　　分析稱除銷量數(shù)據(jù)外，其他從產(chǎn)品使用中衍生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)數(shù)據(jù)更為重要。如誰從產(chǎn)品使用中獲取利潤？利潤來源是什么？電視設(shè)備如何影響內(nèi)容播放模式？電視生產(chǎn)商是否可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中存活？這些問題應(yīng)成為業(yè)界討論的核心問題，因此單純討論銷量數(shù)據(jù)是毫無意義的。