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　　近日，京東方正式宣布對其品牌定位進(jìn)行全面升級，并對外發(fā)布全新品牌使命、品牌原則與品牌承諾。京東方董事長陳炎順針對品牌戰(zhàn)略升級發(fā)表題為《“用心改變生活”開啟京東方發(fā)展新篇章》的內(nèi)部信。原文如下：

　　“用心改變生活”開啟京東方發(fā)展新篇章

　　京東方科技集團(tuán)董事長 陳炎順

　　各位同仁：

　　近日，我們正式宣布對品牌定位進(jìn)行全面升級，并發(fā)布新的品牌使命、品牌原則與品牌承諾。我們將“用心改變生活”確立為公司未來發(fā)展的品牌使命，這意味著京東方邁入物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的全新發(fā)展階段。此次品牌升級不僅僅是對品牌形象的一次調(diào)整，其傳遞的能量、隱含的意義，對京東方、對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　回望創(chuàng)業(yè)歷程，京東方傳承產(chǎn)業(yè)報(bào)國初心，揚(yáng)帆于數(shù)字化大航海時(shí)代，有幸成為半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域的全球領(lǐng)航者。此刻，京東方勇立萬物互聯(lián)的創(chuàng)新船頭，正朝著全球物聯(lián)網(wǎng)偉大企業(yè)方向破浪前行。

　　對于每一家偉大的企業(yè)來說，最大的成就莫過于世界因之而不同，就像一位知名企業(yè)家說過的一樣：活著，就是為了改變世界。在我看來，偉大的企業(yè)就是要成為能夠用心改變?nèi)藗兩畹钠髽I(yè)：因?yàn)橛眯母淖?，人們才能享受到科技?chuàng)新的裨益；也正因?yàn)橛眯母淖?，科技的力量才具有偉大的?nèi)涵！

　　走過28載春秋，京東方不僅改寫了全球半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)格局，更開啟了全新的“屏之物聯(lián)”創(chuàng)新之路：

　　28年來，顯示已從簡單的終端器件進(jìn)化為信息交互的樞紐，成為物聯(lián)時(shí)代數(shù)據(jù)產(chǎn)生和呈現(xiàn)的核心載體，京東方多年發(fā)展探索的正是在顯示領(lǐng)域讓數(shù)據(jù)“易于產(chǎn)生、更好呈現(xiàn)”；同時(shí)持續(xù)拓展顯示邊界，引領(lǐng)顯示技術(shù)向著更加智能化、個(gè)性化、場景化方向發(fā)展。

　　28年來，伴隨市場體量的幾何級增長和應(yīng)用場景的不斷豐富，用戶對京東方的認(rèn)知也在悄然改變——“BOE即顯示”是我們多年來打造的第一標(biāo)簽，也是多數(shù)用戶對京東方的第一印象；如今“BOE即物聯(lián)”是我們著力塑造的另一標(biāo)簽，正在被更多社會公眾認(rèn)可。

　　28年來，京東方加速改變著自身的商業(yè)模式，以顯示、傳感技術(shù)為核心，將物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)融合發(fā)展，提供的解決方案涵蓋智慧醫(yī)工、智慧金融、智慧零售、智慧園區(qū)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字藝術(shù)等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，也將京東方的價(jià)值推向了前所未有的增值高度。

　　這些欣喜的變化，正是“用心改變生活”這一品牌使命樹立的初衷。

　　新品牌使命所流露的，是再次將“客戶導(dǎo)向驅(qū)動”作為品牌定位升級支點(diǎn)的強(qiáng)化，是“對技術(shù)的尊重和對創(chuàng)新的堅(jiān)持”理念的溫情闡釋，是讓BOE長久以來的品牌符號升華為充滿溫情與愛的長青圖騰。

　　京東方的愿景是成為地球上最受人尊敬的偉大企業(yè)。在奔向愿景的征途中，每一次產(chǎn)品打造，每一次客戶交付，每一次價(jià)值呈現(xiàn)，都是一段生命中成長的縮影。這種認(rèn)知頗有些像歷史長河中，無數(shù)思想家對生命成長的千古詰問——我是誰？我來自何方？我去向何處？

　　我是誰？是對自我使命的認(rèn)知。京東方人內(nèi)心對事業(yè)、夢想都有著極為清晰的認(rèn)知——京東方是一家有情懷、有創(chuàng)新、有擔(dān)當(dāng)?shù)娜蛭锫?lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)：

　　情懷體現(xiàn)在我們始終不忘創(chuàng)業(yè)初心，牢記歷史使命；秉承科技用心，保持對技術(shù)的敬畏；堅(jiān)定發(fā)展恒心，不斷引領(lǐng)行業(yè)變革。

　　創(chuàng)新體現(xiàn)在我們敢于不斷突破，從半導(dǎo)體顯示企業(yè)轉(zhuǎn)型為物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)；我們通過對產(chǎn)品、技術(shù)、商業(yè)模式的創(chuàng)新，賦能生態(tài)伙伴，協(xié)同價(jià)值創(chuàng)造；我們通過為人類帶來積極的改變，讓生活方式更加便捷美好。

　　擔(dān)當(dāng)體現(xiàn)在我們推崇“平時(shí)看得見，關(guān)鍵時(shí)刻站得出來，危機(jī)來臨時(shí)豁得出去”的人才觀，以“要么不做，要做就做到最好”的奮斗精神，不僅立志成長為地球上最受人尊敬的偉大企業(yè)，更以為中華民族的偉大復(fù)興貢獻(xiàn)創(chuàng)新力量為己任。

　　今天，在打響物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)戰(zhàn)之時(shí)，我們將技術(shù)創(chuàng)新力、生態(tài)聚合力、未來競爭力作為“用心改變生活”的使命基石，敢于領(lǐng)先，敢于突破，敢于志存高遠(yuǎn)，敢于勇立智慧物聯(lián)的潮頭浪尖！

　　我們清楚，物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)戰(zhàn)處在中流擊水、浪遏飛舟的關(guān)鍵時(shí)期，我們必須以“百舸爭流、舍我其誰”的使命感，奮勇拼搏，成為威武之師，常勝戰(zhàn)隊(duì)！

　　我從何方來？是我們伴隨京東方創(chuàng)業(yè)初心，所走過的風(fēng)雨歷程。從中國首條依靠自主技術(shù)建設(shè)的顯示生產(chǎn)線，到產(chǎn)能與市占率雙雙位列全球第一！京東方從0到1，打破了中國之前的“少屏”困境，走出了屬于自己的世界頂級半導(dǎo)體顯示之路，并邁出了向物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的更大步伐。

　　回望京東方28年的腳步，歲月如歌，征途如虹。

　　1993年京東方創(chuàng)立，由此開啟了市場化、專業(yè)化、國際化的創(chuàng)業(yè)征程；2003年進(jìn)入液晶顯示領(lǐng)域，主動擔(dān)當(dāng)起中國大陸顯示產(chǎn)業(yè)的破冰者和開拓者；2013年在深刻洞察半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)格局后，堅(jiān)定啟動物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，讓世界看到京東方行業(yè)領(lǐng)先者的志氣和變革的勇氣；

　　2020年勇開新局，在深入研究半導(dǎo)體顯示及物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢基礎(chǔ)上，構(gòu)建基于核心能力和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延展的多層戰(zhàn)略布局，確立了“1+4+N”航母事業(yè)群，以“屏之物聯(lián)”創(chuàng)新之路賦能萬千應(yīng)用場景。同時(shí)，我們升級了新時(shí)代的品牌定位，確立了“用心改變生活”的品牌使命。

　　從創(chuàng)立至今，京東方的每一位為技術(shù)深耕、為創(chuàng)新奮斗、為客戶付出的奮斗者，都在各自不同的歷史方位上，創(chuàng)造了輝煌，書寫了榮耀。我們傳承歷史精神而來，我們勝任時(shí)代使命，乘風(fēng)破浪，無所畏懼。

　　我將到哪里去？我們的三個(gè)坐標(biāo)即是答案：我們將一切以客戶價(jià)值為依歸，讓BOE所釋放的科技力量融入人們生活的方方面面，無處不在；我們不僅追求商業(yè)成功，更重視自己對社會、行業(yè)等各方的影響和責(zé)任，讓科技普惠生活，造福社會；我們通過深化中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度，全面助力員工成長和價(jià)值創(chuàng)造，培養(yǎng)具有工匠精神、創(chuàng)造精神以及奉獻(xiàn)精神的追夢人，同時(shí)也努力讓員工在干事創(chuàng)業(yè)的奮進(jìn)中收獲豐厚的回報(bào)。

　　企業(yè)如人，有血肉，有生命，更有對美好生活的向往！京東方的品牌使命，不是字母的簡單排列，而是用戶與伙伴內(nèi)心中，充滿溫情的、可觸摸的長青圖騰。正如京東方創(chuàng)立之初的夢想：在家庭，在廣場，在每一個(gè)人類生活的地方，都將有我們的產(chǎn)品和服務(wù)，我們和人們的生活聯(lián)系的如此緊密，以致使我們欲罷不能……

　　來源：京東方