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　　2021年即將過去，今年的彩電市場可謂是高開低走、曲折往復(fù)。因為去年疫情突然爆發(fā)，整體消費市場都是下行趨勢，2021年被寄予厚望。當(dāng)然，年初的彩電行業(yè)開門紅也似乎印證了此前業(yè)內(nèi)的判斷，AVC(奧維云網(wǎng))數(shù)據(jù)顯示今年1月中國彩電市場銷量同比+0.5%，銷額同比+20.5%。注意，這是今年少有銷量銷額雙增長。隨后全年中國市場、甚至全球市場都是“量降額增”成為主調(diào)，高端產(chǎn)品走俏，整體銷量下跌。但出人意料的是，OLED電視卻在今年實現(xiàn)爆發(fā)，逆勢增長。

　　整體彩電市場下行趨勢明顯，OLED電視逆勢增長

　　據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年全球電視市場出貨數(shù)量預(yù)計達2.32億臺，同比下降7.1%。在具體細分品類上，又呈現(xiàn)出液晶下滑、OLED電視上漲的局面。同樣是從群智咨詢數(shù)據(jù)中可以看到，2021年OLED電視全球出貨量將達到660萬臺，同比增長85%，市場占有率將接近3%。相對于整體市場來說，OLED電視表現(xiàn)出了“爆發(fā)”的姿態(tài)。雖然規(guī)模不大，但對于面向高端人群市場的OLED電視來說，這是一個非常了不起的成績。

　　LCD價格飄忽，OLED電視表現(xiàn)穩(wěn)健

　　對于OLED電視銷量的增長，最直觀的原因就是，無論環(huán)境如何變化，OLED電視都表現(xiàn)穩(wěn)健。

　　自2020年6月面板價格開啟上漲以來，截止到今年6月，電視面板價格上漲的趨勢可謂一路飆紅，一年時間足以將面板價格提升到一個驚人的高度。據(jù)京東平臺數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，彩電行業(yè)均價已經(jīng)超過3700元，同比去年上漲幅度高達46%。而從第三季度開始，面板價格開始回落，而且呈現(xiàn)出持續(xù)下降的趨勢，今年雙十一額量雙增的局面足以說明，電視價格的回落刺激了消費者熱情。當(dāng)然，這里提到的面板、電視價格上漲，基本都是基于LCD為主體的市場分析。這一年多LCD電視的表現(xiàn)猶如坐過山車一般，起起伏伏，這也導(dǎo)致全年出貨量不足4000萬臺的悲觀預(yù)測。

　　與大盤的艱難正相反，專業(yè)機構(gòu)TrendForce認為，OLED電視卻交出漂亮答卷，全年銷量穩(wěn)中有增。據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月，國內(nèi)彩電市場中5000元以上高端電視銷量增長率為35%，而其中OLED電視單獨品類的增長率就高達64%，這樣穩(wěn)健的增長速度讓業(yè)界為之驚嘆。據(jù)分析，這主要得益于OLED和LCD面板之間的差價變小，而且OLED面板供應(yīng)極為穩(wěn)定，與LCD面板大起大落的表現(xiàn)大相徑庭。

　　比如在LCD 面板價格暴漲的8月，小米發(fā)布了兩個系列、三款全新的OLED產(chǎn)品，OLED電視更親民。小米大師77”OLED首銷價16999元，據(jù)說一時間搶斷了貨;小米6 65”OLED電視6999已經(jīng)非常親民，而55”的價格更是殺進5000元，直接搶占LCD電視價位段，成為“年輕人的第一臺電視”首選。

　　其他如LG 48C1、索尼A90J、創(chuàng)維W82等創(chuàng)新產(chǎn)品也各具特色，卻又不像以往那樣高不可攀，在各自的受眾群體中都受到青睞。

　　堅持走護眼和游戲兩大賽道，OLED電視占得先機

　　除了OLED自身表現(xiàn)穩(wěn)定以外，促使其逆勢增長的另一原因，是OLED電視陣營找準了方向。OLED電視憑借100%全像素控光帶來的畫質(zhì)優(yōu)勢讓人印象深刻，其低藍光、無閃爍的眼健康特性同樣在大健康的背景下更吸人眼球。從啟動“EYE LOVE OLED自發(fā)光護眼公益行動”以來，今年OLED陣營在中國電子視像行業(yè)協(xié)會、LG Display、創(chuàng)維的共同努力下，聯(lián)合中國青少年發(fā)展基金會，向四川、湖南、山東、甘肅、云南等五省的希望學(xué)校送去了包括OLED護眼電視、小米護眼燈在內(nèi)的護眼物資，并為一定數(shù)量的學(xué)生進行眼科檢查、配鏡、治療，總公益捐款金額100萬元。隨著公益項目進行，OLED電視健康護眼的形象被廣泛傳播、接納。

　　此外，2021年游戲市場與電視市場的結(jié)合更加緊密，甚至在Chinajoy期間，計劃所有電視廠商都在游戲電視上做文章。而OLED電視又是早早布局，在年初就連續(xù)發(fā)布48英寸OLED電視2、可變曲面OLED電視等游戲?qū)佼a(chǎn)品。基于自發(fā)光特性，OLED屏幕對比度更高、響應(yīng)速度更快，再配合專業(yè)游戲軟硬件設(shè)置，OLED電視堪稱主機游戲的最佳伴侶。而在今年歷次促銷期，OLED電視在游戲電視品類中都十分搶眼。

　　自身表現(xiàn)穩(wěn)定，再加上從年初開始就找準賽道，讓OLED電視在這曲折的一年中反而更加韌勁十足。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，OLED電視給品牌商帶來了穩(wěn)定的銷量和收入支持，而LCD電視飄忽的價格和產(chǎn)能，給品牌運營帶來很多不確定性。隨著LCD面板再次進入下行周期，畫質(zhì)更優(yōu)秀、護眼和游戲優(yōu)勢更明顯、市場表現(xiàn)更穩(wěn)健的OLED電視會更受青睞。2021年OLED電視卻打了個翻身仗，2022年已蓄勢待發(fā)。