● 文/王 川
一、整體市場(chǎng),均價(jià)開(kāi)始出現(xiàn)回落走勢(shì)
1、整體市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)
2010年第三季度,中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)的整體均價(jià)在經(jīng)歷連續(xù)上升后出現(xiàn)回落。第三季度國(guó)內(nèi)液晶顯示器市場(chǎng)均價(jià)為1294元,與第二季度相比下降9元,下降幅度為0.7%。相比第二季度增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn)。
從季度內(nèi)走勢(shì)來(lái)看,7月液晶顯示器市場(chǎng)均價(jià)為1305元,8月份下降至1289元,9月份繼續(xù)下降,市場(chǎng)均價(jià)變?yōu)?286元,季度末與季度初相比合計(jì)下降19元,下降幅度為1.4%。液晶顯示器市場(chǎng)在2010年第三季度的月市場(chǎng)均價(jià)標(biāo)準(zhǔn)差為8.2元,起伏并不強(qiáng)烈。
2、主流品牌均價(jià)對(duì)比
2010年第二季度國(guó)內(nèi)液晶顯示器市場(chǎng)中,三星的市場(chǎng)均價(jià)為1449元,與第二季度相比下降57元,下降幅度為3.8%。AOC市場(chǎng)均價(jià)為1195元,與第二季度相比上升13元,上升幅度為1.1%。LG的市場(chǎng)均價(jià)為1369元,比第二季度上升了1.4個(gè)百分點(diǎn)。關(guān)注度最高的十個(gè)品牌中,AOC、長(zhǎng)城、等品牌的市場(chǎng)均價(jià)低于平均水平。
雖然液晶顯示器市場(chǎng)均價(jià)整體出現(xiàn)下降態(tài)勢(shì),但市場(chǎng)中主流品牌的均價(jià)變化不一。關(guān)注度最高的十個(gè)品牌中,三星、長(zhǎng)城、戴爾的市場(chǎng)均價(jià)下降幅度較大,優(yōu)派和HKC的均價(jià)與第二季度相比有明顯上升。其中長(zhǎng)城的均價(jià)變化幅度最大。
二、價(jià)位分布,千元以下市場(chǎng)關(guān)注份額擴(kuò)大
1、各價(jià)位關(guān)注比例分布
2010年第三季度中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)中,關(guān)注比例最高的價(jià)位為1000元至1499元價(jià)位,關(guān)注比例為39.8%。其次是999元以下價(jià)位,關(guān)注比例為32.1%。1500-1999元價(jià)位的關(guān)注比例為17.8%。2000元以下價(jià)位在市場(chǎng)中的關(guān)注份額合計(jì)為89.7%。
與第二季度相比,千元以下市場(chǎng)的關(guān)注比例擴(kuò)大了2.0個(gè)百分點(diǎn)。1000-1499元價(jià)位的關(guān)注比例下降了4.0%。1500-1999元價(jià)位的市場(chǎng)關(guān)注份額上升了3.6%。其他價(jià)位的關(guān)注比例大多有所下降,但下降幅度不大。2000元以下價(jià)位在市場(chǎng)中的關(guān)注份額略有提升。
2、關(guān)注比例隨價(jià)格變化走勢(shì)
具體來(lái)看,第三季度液晶顯示器市場(chǎng)中,用戶關(guān)注焦點(diǎn)主要集中在800-999元、1200-1299元和1400-1499元這三個(gè)價(jià)格段。其中800-999元價(jià)位的關(guān)注比例合計(jì)為25.9%,包括800-899元價(jià)位所占的11.0%和900-999元價(jià)位所占的14.9%。1200-1299元價(jià)位的關(guān)注比例為12.0%,1400-1499元價(jià)位的關(guān)注比例為10.3%。
與第二季度相比,900-999元價(jià)位的關(guān)注比例有明顯提升,上升了5.1個(gè)百分點(diǎn)。其次為1200-1299元價(jià)位,關(guān)注比例上升了3.0%。800-899元價(jià)位與1400-1499元價(jià)位的關(guān)注比例分別下降了3.5個(gè)百分點(diǎn)和2.3個(gè)百分點(diǎn)。
三、背光類(lèi)型,LED背光市場(chǎng)均價(jià)進(jìn)一步下降
1、CCFL背光市場(chǎng)
第三季度國(guó)內(nèi)液晶顯示器市場(chǎng)中,CCFL背光產(chǎn)品與LED背光產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)均出現(xiàn)下降。在CCFL背光產(chǎn)品市場(chǎng)中,市場(chǎng)均價(jià)為1237元,與整體市場(chǎng)相比低4.4個(gè)百分點(diǎn)。第三季度CCFL市場(chǎng)均價(jià)與第二季度相比下降了26元,下降幅度為2.1%。
從季度內(nèi)走勢(shì)來(lái)看,CCFL市場(chǎng)均價(jià)在7月份為1257元,8月份下降至1230元,9月份繼續(xù)下降至1219元。季度末比季度初下降38元,下降幅度為3.1%,走勢(shì)呈明顯的下降趨勢(shì),月均價(jià)標(biāo)準(zhǔn)差為16.1元,變化幅度高于市場(chǎng)平均水平。
2、LED背光市場(chǎng)
LED市場(chǎng)在2010年第三季度的均價(jià)進(jìn)一步下降,其均價(jià)為1366元,比整體市場(chǎng)均價(jià)高5.6個(gè)百分點(diǎn)。與第二季度相比,LED市場(chǎng)均價(jià)在第三季度下降70元,下降幅度為4.8%。
在季度內(nèi),7月份LED市場(chǎng)均價(jià)為1376元,8月份下降至1364元,9月份繼續(xù)下降至1360元,均價(jià)走勢(shì)與CCFL市場(chǎng)同為下降趨勢(shì),季度末均價(jià)比季度初均價(jià)低16元,下降幅度為1.2%。第三季度LED液晶顯示器市場(chǎng)的月均價(jià)標(biāo)準(zhǔn)差為6.9元,均價(jià)變化幅度低于市場(chǎng)平均水平。
四、重點(diǎn)品牌,主流品牌均價(jià)漲落不一。
1、三星市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)
2010年第三季度,國(guó)內(nèi)液晶顯示器市場(chǎng)中主流品牌的均價(jià)變化不一,其中三星的市場(chǎng)均價(jià)為1449元,高于市場(chǎng)平均水平,與第二季度相比下降57元,下降幅度為3.8%。
從季度內(nèi)的變化來(lái)看,三星在7月份的市場(chǎng)均價(jià)為992元,8月份為936元,9月份為925元,市場(chǎng)均價(jià)呈明顯的下降趨勢(shì),季度末比季度初均價(jià)下降37元,下降幅度為2.5%。
從均價(jià)的波動(dòng)幅度來(lái)看,第三季度國(guó)內(nèi)液晶顯示器市場(chǎng)中,三星的月均價(jià)標(biāo)準(zhǔn)差為17.2元,與市場(chǎng)平均水平的8.2元相比,均價(jià)變化較為顯著。
2、AOC市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)
AOC在2010年第三季度的市場(chǎng)均價(jià)為1195元,與第二季度相比上升了13元,上升幅度為1.1%,AOC的市場(chǎng)均價(jià)繼續(xù)上升,但受整體環(huán)境影響,均價(jià)上升速度降低。
在第三季度內(nèi),AOC在7月份市場(chǎng)均價(jià)為1201元,至8月份降至1103元,9月份回升至1203元,季度末與季度初相比僅有2元的變化,但根據(jù)各月市場(chǎng)均價(jià)計(jì)算,其月均價(jià)標(biāo)準(zhǔn)差為9.0元,隨在關(guān)注度較高的幾個(gè)品牌中處于較低的水平,但其均價(jià)波動(dòng)幅度仍略高于市場(chǎng)平均水平。
五、主流尺寸,21.5英寸產(chǎn)品均價(jià)漲幅下降
1、19英寸市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)
19英寸液晶顯示器的市場(chǎng)關(guān)注份額目前仍居于首位,其產(chǎn)品在第三季度的市場(chǎng)均價(jià)為930元,比市場(chǎng)平均水平低28.1個(gè)百分點(diǎn)。與第二季度相比,19英寸液晶顯示器的市場(chǎng)均價(jià)下降了7元,下降幅度為0.7%。
在季度內(nèi),19英寸液晶顯示器的市場(chǎng)均價(jià)呈加速下降的走勢(shì),7月份其市場(chǎng)均價(jià)為941元,8月份降至935元,9月份降至912元,與季度初相比,19英寸液晶顯示器市場(chǎng)均價(jià)在季度末期下降了29元,下降幅度為3.1%。
2、21.5英寸市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)
21.5英寸液晶顯示器的關(guān)注份額在第三季度升至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第二位,其市場(chǎng)均價(jià)在第三季度為1354元,比市場(chǎng)平均水平高4.6%。與第二季度相比,21.5英寸市場(chǎng)均價(jià)在第三季度上升13元,上升幅度為1.0%,21.5英寸市場(chǎng)均價(jià)的上升速度有明顯降低。
從季度內(nèi)的走勢(shì)來(lái)看,7月份21.5英寸液晶顯示器市場(chǎng)均價(jià)為1377元,在8月份與9月份依次降至1351元和1330元,季度末比季度初均價(jià)下降了47元,下降幅度為3.4%。21.5英寸液晶顯示器市場(chǎng)的月均價(jià)標(biāo)準(zhǔn)差為19.1元,均價(jià)變化幅度高于19英寸市場(chǎng)。
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