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　　根據洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國投影機市場出貨分析季度報告（China Projector Market Shipment Analysis Quarterly Report）》，2023年第一季度，中國整體投影機市場出貨量為161萬臺，同比下降7.3%。

　　洛圖科技（RUNTO）將投影機按系統(tǒng)分為智能和非智能，按技術分為DLP、LCD和LCOS，按場景分為家用和泛商用，按光源分為LED、汞燈和激光。

　　信息來源：洛圖科技（RUNTO）

　　根據早前發(fā)布的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告，2023年第一季度中國智能投影市場（不含激光電視）零售量同比增長7.9%。增長主要來自于LCD投影品類和抖音快手等新興電商平臺。

　　投影機出貨和智能投影零售的趨勢走向不同的原因，一方面在于出貨（Sell in）和零售（Sell out）的口徑差異；更核心的原因在于，中國市場的非智能投影正在快速淘汰，同比下滑64.2%，其撤退速度極大的拉低了整體市場大盤。

　　2023Q1 中國投影機市場出貨量細分品類變化

　　數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

　　技術：1LCD市場份額提升至65%

　　DLP產品出貨量持續(xù)下滑，根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年第一季度同比下降22.4%，出貨量不足50萬臺，占比則降至30%。DLP投影市場中TOP4品牌為極米、堅果、當貝和峰米，合計份額達到60.6%。

　　1LCD智能投影的增長在彌補了1LCD非智能投影的大幅下滑之后，將整體出貨量拉升至超過100萬臺的出貨量，同比增長6.5%，在整體市場中的占比達到65%。這得益于1LCD供應鏈的國產化和技術進步，一方面，眾多主流品牌均已完成DLP和1LCD的雙線布局；另一方面，酷開、KKTV、小湃等家電品牌跨界而入。此外，1LCD市場上還存在一大批主攻電商渠道，定價偏低端的品牌。

　　3LCD技術出貨占比為5%，較去年同期下降2.5個百分點，出貨量同比則下降39%。TOP4品牌為愛普生、NEC、寶視來和松下，其中愛普生的份額達到六成以上。

　　2023Q1 中國投影機市場出貨量技術結構

　　數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

　　場景：家用、泛商用雙雙下滑

　　社會環(huán)境的放開并沒有換來期待中的“百業(yè)興旺”，企業(yè)利潤仍在下降，企業(yè)購買力和居民消費力不佳，包括投影機在內的眾多電子設備市場在第一季度大幅衰退。

　　從細分應用場景出貨看，泛商用市場同比下降18.4%，出貨量為16萬臺。事實上，與商用投影互為競爭品類的交互平板在第一季度也出現了20%的下滑。

　　家用市場出貨量為145萬臺，同比下降5.8%，家用入門級產品對大眾化需求的撬動，是其同比降幅相對較低的重要原因。

　　2022-2023Q1 中國投影機市場分場景季度出貨量

　　數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

　　光源：激光投影逆勢增長14%

　　2023年一季度，LED燈市場份額達到86%，較去年同期上漲2.3個百分點，但出貨量同比仍然下滑5%。

　　汞燈產品份額壓縮至5%，出貨量同比大降46%。前三品牌為愛普生、明基和優(yōu)派，合計份額為68%。

　　激光投影第一季度出貨量達到14萬臺，同比增長14%；市場滲透率為8.4%，較去年同期增長1.6個百分點。海信、當貝和峰米奪得激光投影市場前三，合計份額為37%。

　　2023Q1 中國投影機市場出貨量光源結構

　　數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

　　激光投影細分市場中，除教育市場下降外，家用、工程和商務市場呈現出不同程度的上漲。教育激光投影市場出貨量不足1萬臺，同比下降22%。

　　家用激光市場出貨量上漲10%，增量主要來自中長焦產品，當貝、Vidda、峰米、堅果等品牌正在加快相關產品的布局。

　　工程激光市場出貨量同比增長7%，開始追求亮度與體積的平衡。在商務激光市場，普及型、便攜型、智能化拓展了應用寬度，帶動出貨量翻倍增長。

　　預測：2023H1出貨量為336萬臺，降8.6%

　　進入第二季度，市場仍然低迷，正在進行中的618大促難言樂觀。第一波促銷活動中，智能投影的銷售金額同比下滑15%左右。洛圖科技（RUNTO）判斷，整個促銷周期內，公開電商平臺（不含內容電商）最終將錄得量額雙跌。

　　上半年整體來看，投影機市場預測出貨量為336萬臺，下降幅度擴大至8.6%。

　　家用市場，消費者對非剛性需求的采購欲望當前保持在低位。但隨著產品的各類創(chuàng)新、企業(yè)的積極參與，市場和品類的熱度仍在，整體市場有望在下半年盤活。

　　泛商用市場，行業(yè)景氣度不佳，政府企業(yè)預算收縮。未來的機會點可能還在專業(yè)化、細分化的領域，如教育場景中沉浸式數字教室、元宇宙教學空間的搭建；商務場景中智能、激光、便攜和短焦各類產品的滲透和升級；工程市場中文娛、演出市場的恢復，以及博物館、體驗館的建設等。