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　　北京，2023年9月15日——

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國AR/VR頭顯出貨32.8萬臺（sales in 口徑），同比下滑44%。其中AR出貨6.8萬臺，同比上漲142%；VR出貨26萬臺，同比下滑53.3%。

　　2023年上半年 AR/VR市場情況:

　　VR市場：

　　上半年中國市場VR出貨26萬臺，其中一體機部分由于頭部廠商降本增效策略調整以及部分廠商出現(xiàn)資金困境出現(xiàn)了尤為明顯的波動，前兩個季度合計出貨20萬臺，同比下滑60.3%；分體式VR上半年出貨6萬臺，主要得益于一季度Sony PlayStation VR2發(fā)布后的出貨拉動。

　　AR市場：

　　上半年中國市場AR出貨6.8萬臺，其中消費市場出貨6.2萬臺，商用市場出貨0.6萬臺。消費級觀影眼鏡中，幾大頭部廠商出貨集中在1至2萬臺之間，份額差距較為接近。上半年，配件Rokid Station、雷鳥魔盒、Nreal Beam接連發(fā)布或出貨，極大豐富了場景較為單一的Birdbath光學方案智能眼鏡的內容應用。受到政策影響拉動，文旅成為2023年上半年商用市場的重要場景。

　　“價格戰(zhàn)”轉向“產品戰(zhàn)”

　　由于頭部廠商主打型號發(fā)布時間已經相對較長，促銷活度力度較去年明顯降低，二季度消費級型號產品在618期間表現(xiàn)不及預期。自2021年底，中國市場的VR一體機產品進入了較為激烈的價格競爭階段，廠商依靠補貼策略進行大規(guī)模出貨的嘗試持續(xù)了多個季度。自2022年第三季度末Pico 4發(fā)布以來，產品平均單價開始出現(xiàn)回升，伴隨著中高端VR型號新品的發(fā)布以及廠商營銷節(jié)奏調整，“價格戰(zhàn)”已趨近結束。內容商店應用數(shù)量、顯示參數(shù)、重量等指標在未來將成為產品間的重要區(qū)分，“價格戰(zhàn)”開始轉向“產品戰(zhàn)”。

　　2023年整體AR/VR市場展望：

　　IDC《全球AR/VR頭顯市場季度跟蹤報告預測》2023Q2版本數(shù)據(jù)預測， 2023全年中國AR/VR出貨預計80.2萬臺，較2022年同比下滑33.5%。其中，AR預計出貨20.6萬臺，同比上漲100.2%；VR預計出貨59.6萬臺，同比下滑45.9%。2023年全年國內市場由于VR一體機新品斷檔以及廠商降本增效策略調整，消費市場出貨在線上線下渠道均將出現(xiàn)明顯下滑。此外，下一代新品發(fā)布時間預計將對2024年中國整體市場起到較大影響。

　　IDC中國高級分析師趙思泉認為， 2023年中國AR/VR市場出現(xiàn)大幅震蕩是需求端乏力與供給端新品吸引力不足、營銷力度減弱雙重原因的結果。AR市場中，birdbath方案的投屏觀影眼鏡進入市場已有一年多時間，目前各廠商針對相關產品的優(yōu)化已經較為成熟。IDC預計，birdbath方案產品出貨在2023年及2024年還會保持一段時間的積極增長至下一代光學方案眼鏡問世。VR市場目前仍處于較為尷尬的新品空窗期，在明年消費級pancake+micro oled新品發(fā)布前，國內市場出貨量預計不會出現(xiàn)高速增長。隨著明年初Vision Pro在全球各地陸續(xù)上市，開發(fā)者熱情將逐步高漲，從內容生態(tài)角度全行業(yè)將共同受益。

　　免責聲明

　　本文中的內容和數(shù)據(jù)均來源于IDC所發(fā)布的報告，所有內容及數(shù)據(jù)均為我公司所有。未經IDC書面許可，任何機構和個人不得以任何形式翻版、復制、刊登、發(fā)表或引用。