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　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2023年9月，中國(guó)電視市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)出貨旺季，出貨總量達(dá)到355萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比進(jìn)一步大漲20.3%；但仍遠(yuǎn)不及去年，同比下降13.0%。

　　連續(xù)13個(gè)月中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度走勢(shì)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)，%

　　剛剛過(guò)去的“中秋國(guó)慶雙節(jié)”長(zhǎng)假期間，中國(guó)電視終端零售市場(chǎng)繼續(xù)低迷，消費(fèi)者大量遠(yuǎn)行出游是主要的原因之一。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，從9月29日-10月6日，電視市場(chǎng)線上公開(kāi)零售渠道（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量較去年同期下降幅度超過(guò)20%。

　　9月，中國(guó)電視市場(chǎng)前7大傳統(tǒng)主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為330萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.4%，環(huán)比增長(zhǎng)19.8%，合并市占率已連續(xù)三個(gè)月在93%左右。

　　第一陣營(yíng)品牌表現(xiàn)

　　分陣營(yíng)來(lái)看，第一陣營(yíng)（年出貨500萬(wàn)臺(tái)規(guī)模）的TOP4品牌當(dāng)月出貨總量達(dá)到282萬(wàn)臺(tái)，合并出貨量同比降幅低于大盤，同比下降7.5%，年度累計(jì)市占率達(dá)到79%，較去年同期大幅提升6.6個(gè)百分點(diǎn)。即便是在弱勢(shì)的市場(chǎng)環(huán)境中，第一陣營(yíng)的抗沖擊能力也是明顯優(yōu)于第二陣營(yíng)。

　　小米（含紅米）9月份出貨約80萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.8%，月度市占率達(dá)到23.1%，環(huán)比提升2.8個(gè)百分點(diǎn)，較去年同期提升3.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　海信（含子品牌Vidda）當(dāng)月出貨約70萬(wàn)臺(tái)，同比下降超15%，在中國(guó)市場(chǎng)與小米的出貨量份額競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，截至9月，兩者僅在10余萬(wàn)臺(tái)差距的伯仲之間。海信9月上架了新款藝術(shù)電視R7（55R7K）和E7K系列Mini LED電視，包括65 英寸、75英寸和 100 英寸。

　　TCL（含子品牌雷鳥(niǎo)）當(dāng)月出貨量近70萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.0%。其中，雷鳥(niǎo)出貨同比持續(xù)增長(zhǎng)，增幅約達(dá)14%。TCL今年以來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)健，內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)穩(wěn)定提升，單月出貨量在上半年每個(gè)月份均同比上漲，進(jìn)入第三季度雖有衰退，但波動(dòng)相對(duì)較小。

　　創(chuàng)維（含子品牌酷開(kāi)）當(dāng)月出貨量超過(guò)60萬(wàn)臺(tái)，與去年同期大約一致。從2月起至9月，創(chuàng)維的單月出貨量持續(xù)保持同比上漲或持平。9月，創(chuàng)維推出了臥室電視W55D，集合28.9mm全面薄、無(wú)縫貼墻、壁畫(huà)設(shè)計(jì)、百變藝術(shù)屏等功能特點(diǎn)于一體。

　　第二陣營(yíng)品牌表現(xiàn)

　　長(zhǎng)虹、康佳、海爾三個(gè)品牌在9月的合并出貨總量約48萬(wàn)臺(tái)，同比降幅達(dá)29.1%，合并市占率持續(xù)在15%以內(nèi)；年度累計(jì)出貨總量同比大幅下降27.8%，年度累計(jì)市占率較去年同期下降4.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　其它品牌表現(xiàn)

　　華為9月出貨繼續(xù)大幅下降，年度累計(jì)出貨不到60萬(wàn)臺(tái)，同比降幅超40%。在秋季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上，華為發(fā)布了智慧屏 V5 Pro旗艦新品，包含98和85英寸兩大巨幕尺寸，搭載華為靈犀指向遙控技術(shù)，成為全球首款隔空觸控的電視產(chǎn)品。

　　外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普9月出貨總量不到20萬(wàn)臺(tái)，同比降幅20%左右，合并市占率不到5%。

　　回顧2022年的中國(guó)電視市場(chǎng)，雖有疫情影響，但9月到12月的月出貨量都在400萬(wàn)臺(tái)以上。從今年9月及中秋國(guó)慶長(zhǎng)假的銷售結(jié)果來(lái)看，兩位數(shù)的同比大幅下降為全年BP的達(dá)成帶來(lái)一層陰霾。

　　此外，今年最顯著的品牌格局特點(diǎn)是，寡頭效應(yīng)與持續(xù)的品牌分化，且這種趨勢(shì)正在擴(kuò)大。