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　　“根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度國(guó)內(nèi)AR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)銷量為5.2萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)0.1%，同比增長(zhǎng)125%。隨著購(gòu)物旺季的到來(lái)及新品頻發(fā)，預(yù)計(jì)第四季度，AR市場(chǎng)將迎來(lái)新的高點(diǎn)。”

　　CINNO Research 簡(jiǎn)評(píng)

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　　根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Q3’23國(guó)內(nèi)AR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)銷量為5.2萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)0.1%，受周期性影響，銷量增長(zhǎng)有所放緩，但AR行業(yè)熱度仍然不減。政府層面，高度重視元宇宙產(chǎn)業(yè)和技術(shù)布局，上海、成都等多地積極部署，加速應(yīng)用場(chǎng)景落地；產(chǎn)品方面，Xreal、影目(INMO)、致敬未知(Arknovv)等新品迭出；大廠激發(fā)市場(chǎng)對(duì)AR產(chǎn)業(yè)鏈的投資熱情，國(guó)外由蘋(píng)果等一些有影響力的XR品牌組建OpenUSD聯(lián)盟，加速 AR 規(guī)?；l(fā)展。

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　　從技術(shù)方面看，衍射光波導(dǎo)技術(shù)趨于成熟，終端產(chǎn)品價(jià)格下探至千元級(jí)別，如新品影目INMO GO單目衍射光波導(dǎo)，價(jià)格僅有1,799元。陣列光波導(dǎo)在技術(shù)上也有重大突破，理湃光晶、靈犀微光、瓏璟光電等都推出最新二維擴(kuò)瞳陣列光波導(dǎo)可量產(chǎn)解決方案。而在顯示屏方面，目前Micro OLED顯示屏仍然是AR主流方案，但供應(yīng)方面已由索尼一家獨(dú)大的市場(chǎng)局面，被國(guó)內(nèi)技術(shù)成熟的幾大廠商視涯、京東方等逐步拆解。而Micro LED顯示技術(shù)也在不斷突破，顯耀、鐳昱、思坦等都推出全新單層全彩光模組，AR光機(jī)可以縮小一倍，這也離傳統(tǒng)眼鏡的形態(tài)更近了一步。近期，耐德佳也推出了全新基于Micro OLED的產(chǎn)品，將自由曲面面型表達(dá)和Pancake技術(shù)融合的隨身觀影AR解決方案，不僅提升了視場(chǎng)角，而且外觀變得更加輕薄。

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　　品牌方面，AR品牌格局競(jìng)爭(zhēng)激烈，“國(guó)內(nèi)四小龍”仍保持前四位置。雷鳥(niǎo)創(chuàng)新(Rayneo)以41%的份額位居第一；而若琪(Rokid)主推新品Max并積極推動(dòng)全渠道布局，進(jìn)一步刺激了銷量增長(zhǎng)，份額達(dá)23%，躍居第二位；Xreal表現(xiàn)較為平穩(wěn)，發(fā)布的兩款新品均在9月份上市。影目是TOP排名中唯一獨(dú)立無(wú)線式AR眼鏡的品牌，內(nèi)容聚焦單功能發(fā)展，如新品INMO GO就是專注翻譯和導(dǎo)航功能，適用戶外及旅游等人群，價(jià)格也很親民。

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　　產(chǎn)品方面，從形態(tài)上，AR頭顯頻發(fā)，仍是該品類主流，如最近新品Xreal air2和air2 pro、ARknovv A1、視享 Xrany X1等；目前AR產(chǎn)品價(jià)格主要集中在2,000-3,000元，未來(lái)將根據(jù)產(chǎn)品的形態(tài)、硬件、特定功能進(jìn)行不同價(jià)位產(chǎn)品的細(xì)分，從而降低成本，達(dá)到規(guī)模化效應(yīng)。

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　　資本市場(chǎng)方面，國(guó)內(nèi)注重AR的硬件和產(chǎn)品研發(fā)，海外更偏重內(nèi)容方面的投入。Q3'23行業(yè)主要融資事件有33筆，其中國(guó)內(nèi)至格科技、奇點(diǎn)臨近、莫界科技、仙瞬科技、納境科技，融資數(shù)額均在千萬(wàn)美元以上。