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　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報(bào)（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2023年10月，中國電視市場出貨總量達(dá)到374萬臺，環(huán)比9月繼續(xù)上漲5.4%，但同比去年下降達(dá)10.3%。

　　進(jìn)入下半年，市場大盤的走勢和上半年的“有漲有跌、整體平衡”的特點(diǎn)完全不同，連續(xù)4個(gè)月的同比降幅均在10%以上。截至目前，前10個(gè)月累計(jì)出貨總量同比去年下降5.8%。

　　連續(xù)13個(gè)月中國電視市場品牌出貨月度走勢

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%

　　雙十一促銷正在進(jìn)行中，電視市場延續(xù)了中秋國慶的頹勢，零售表現(xiàn)繼續(xù)低迷。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，從10月23日-11月5日，電視市場線上公開零售渠道（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷量較去年同期下降超過20%。

　　10月全月來看，中國電視市場前7大傳統(tǒng)主力品牌，即海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為348萬臺，同比下降9.0%，環(huán)比增長5.6%，合并市占率已連續(xù)四個(gè)月在93%的高位。

　　第一陣營品牌表現(xiàn)

　　分陣營來看，第一陣營（年出貨500萬臺規(guī)模）的TOP4品牌當(dāng)月出貨總量達(dá)到297萬臺，同比下降7.9%，跌幅低于大盤。

　　年度累計(jì)的總出貨量比2022年同口徑增長2.0%；年度累計(jì)的市占率達(dá)到79.1%，比2022年同口徑提升6個(gè)百分點(diǎn)。在疲軟的大盤環(huán)境中，第一陣營品牌表現(xiàn)出了超強(qiáng)的戰(zhàn)斗力。

　　海信（含子品牌Vidda）10月出貨量超80萬臺，奪得當(dāng)月第一。今年以來，在國內(nèi)市場，海信與小米的份額競爭相當(dāng)激烈，截止10月，兩品牌的年度累計(jì)出貨量已幾乎相當(dāng)，均超過了650萬臺。10月20日，海信旗下年輕互聯(lián)網(wǎng)潮牌Vidda推出首款Mini LED電視新品Z系列，包括85英寸和75英寸兩款。

　　TCL（含子品牌雷鳥）10月出貨量約75萬臺，創(chuàng)下年內(nèi)最高，同比略有下滑。不過旗下雷鳥品牌的出貨量繼續(xù)增長，當(dāng)月增幅高達(dá)40%。相對于波動較大的大盤，TCL整體從開年至今的表現(xiàn)均相對穩(wěn)健，年度累計(jì)出貨量較去年同期增長約9.5%。

　　小米（含紅米）10月出貨量約70萬臺，呈現(xiàn)一定降幅。不過，受益于之前月份的表現(xiàn)，仍然具有累計(jì)優(yōu)勢。10月底，小米發(fā)布了新品S Pro Mini LED電視，包含65、75和85英寸三個(gè)尺寸。正在進(jìn)行的雙11大促期間，電商平臺可能會是小米的優(yōu)勢陣地。

　　創(chuàng)維（含子品牌酷開）當(dāng)月出貨量不到70萬臺，同比增長且增幅位居第一，超過10%。今年以來，創(chuàng)維在銷售物量上的表現(xiàn)相對亮眼，在平均單價(jià)方面尚有一定的努力空間。

　　第二陣營品牌表現(xiàn)

　　長虹、康佳、海爾三個(gè)品牌在10月的合并出貨總量不到55萬臺，同比降幅達(dá)14.7%，合并市占率持續(xù)在15%以內(nèi)。

　　年度累計(jì)的出貨總量同比大幅下降26.3%，累計(jì)市占率較去年同期下降了3.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　其它品牌表現(xiàn)

　　華為10月的出貨繼續(xù)低迷，年度累計(jì)出貨不到70萬臺，同比降幅超40%，年度累計(jì)市占率僅有2.2%，較去年同期下降1.7個(gè)百分點(diǎn)。如之前所說，不能忽視華為的堅(jiān)韌，盡管2023年其業(yè)績大幅下滑，但接下來市場可以關(guān)注，華為在手機(jī)和汽車兩大品類收獲優(yōu)勢之后對電視業(yè)務(wù)的帶動，以及內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整到位，資源重新分配之后的市場地位反彈。

　　外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普10月出貨總量不到20萬臺，同比降幅接近10%，合并市占率不到5%。

　　展望

　　今年2月起，液晶電視面板價(jià)格啟動了長達(dá)七個(gè)月的單邊上漲，至第三季度末達(dá)到今年以來的最高值。盡管市場當(dāng)前出現(xiàn)高強(qiáng)度的博弈和價(jià)格波動預(yù)期，但仍然將在高位運(yùn)行。

　　由于核心成本高企，電視整機(jī)的價(jià)格在雙十一期間并沒有大幅降價(jià)的空間，疊加對市場需求的預(yù)期不高，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，今年雙十一大促全周期的零售總量較去年同期最終將有兩位數(shù)的下降幅度，而全年的出貨規(guī)模將在3800萬臺左右，降幅約為5%。