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　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年雙十一大促期間（10月23日-11月12日），中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)（不含拼抖快等新興電商）銷量為56.5萬套，同比增長(zhǎng)14.7%；銷額為8.3億元，同比增長(zhǎng)29.5%；均價(jià)為1466元，比去年同期增長(zhǎng)168元。

　　2023雙十一大促 中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)規(guī)模及變化

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬套，億元，元，%

　　今年的雙十一大促氛圍格外冷清，大多數(shù)的消費(fèi)電子品類遭遇了大跌行情，但是，具有安防和消費(fèi)雙重屬性的智能門鎖卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)大漲。

　　與前三季度智能門鎖市場(chǎng)量漲額跌的特點(diǎn)不同，雙十一大促周期呈現(xiàn)了量額雙增長(zhǎng)。今年主流品牌投入的更多資源集中在中高端產(chǎn)品和服務(wù)等方面，展現(xiàn)出了較大的促銷力度，整體市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格結(jié)構(gòu)隨即呈現(xiàn)了顯著提升。

　　雙十一大促期間，智能門鎖在頭部主播的直播間曝光頻次和品牌數(shù)量增多；產(chǎn)品降價(jià)幅度大，重點(diǎn)機(jī)型價(jià)格降幅超過了25%；贈(zèng)品多樣化，涵蓋了智能音箱、攝像頭、智能手環(huán)、鋰電池等；售后方面，“包安裝”、“質(zhì)保期延長(zhǎng)”成為吸引消費(fèi)者的方向。

　　品牌：集中度提升，TOP3品牌市占超50%

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年雙十一促銷期間，智能門鎖線上市場(chǎng)銷額前三名分別是德施曼、小米、凱迪仕，合計(jì)份額（CR3）為60.1%，比第三季度增長(zhǎng)18.2個(gè)百分點(diǎn)。銷量前三名分別是小米、德施曼、凱迪仕合計(jì)份額（CR3）為51.3%，比第三季度增長(zhǎng)15.5個(gè)百分點(diǎn)。大促期間，受益于品牌和促銷資源的優(yōu)勢(shì)，往往收割市場(chǎng)份額的是頭部品牌，因此市場(chǎng)集中度顯著提高。

　　德施曼的銷額份額超過20%，憑借貓眼大屏鎖在2000-2499元、2500-2999元兩個(gè)價(jià)位段量額均位居第一。此外，其在天貓、抖音、快手等多平臺(tái)的多個(gè)直播間布局促銷，貓眼大屏鎖Q5M Pro單型號(hào)在天貓直播中銷售近2萬套。

　　小米的銷量份額超過20%，通過兩款明星產(chǎn)品全自動(dòng)智能門鎖、E10帶動(dòng)了品牌整體銷量同比增長(zhǎng)2.3%，且在500-999元、1000-1499元、1500-1999元三個(gè)價(jià)位段銷量份額均位居第一。

　　凱迪仕在“雙十一”之前發(fā)布的新品K70 Pro MAX掌靜脈鎖，在大促期間貢獻(xiàn)明顯，助力凱迪仕在4000元以上價(jià)位段的市場(chǎng)銷量份額取得第一。在天貓直播中，人臉識(shí)別鎖K20 MAX PLUS銷售近萬套。

　　鹿客主推差異化產(chǎn)品指掌靜脈鎖，位列銷額第四名和銷量第六名。華為的銷額和銷量分別位列第五和第四名。

　　2023雙十一大促 中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)TOP品牌份額

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

　　產(chǎn)品：升級(jí)為更安全、更方便；滲透率顯著提高

　　雙11期間，智能貓眼、室內(nèi)大屏、人臉識(shí)別、指掌靜脈識(shí)別等使用體驗(yàn)更好、安全性能更高的產(chǎn)品銷量大增。

　　智能貓眼鎖成為今年雙十一促銷期間各大廠商的主推產(chǎn)品。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，智能貓眼的滲透率為57.2%，比前三季度增長(zhǎng)了20.6個(gè)百分點(diǎn)。該細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，德施曼、小米、凱迪仕繼續(xù)占有了前三名。

　　室內(nèi)大屏的滲透率為40.4%，比前三季度增長(zhǎng)15個(gè)百分點(diǎn)。該細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，德施曼、小米、爵象位列前三。

　　解鎖方式方面，人臉識(shí)別和指靜脈識(shí)別表現(xiàn)亮眼。人臉識(shí)別鎖銷量份額為27.8%，比前三季度增長(zhǎng)13.2個(gè)百分點(diǎn)。指靜脈識(shí)別鎖銷量份額為6.8%，比前三季度增長(zhǎng)2.4個(gè)百分點(diǎn)。在這兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，凱迪仕均居首位。

　　2023雙十一大促 中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)功能滲透率

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

　　從第四季度來看，在雙十一大促的有力拉動(dòng)下，預(yù)計(jì)當(dāng)季智能門鎖的線上銷量將達(dá)到134萬套，同比增長(zhǎng)8%。而全年全渠道的銷量將為1825萬套，同比增長(zhǎng)3.7%。