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　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2023年11月，中國(guó)電視市場(chǎng)出貨總量達(dá)357萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比10月下降4.5%，同比去年下降達(dá)13.2%。

　　進(jìn)入下半年，市場(chǎng)大盤(pán)頹勢(shì)盡顯，已連續(xù)5個(gè)月的同比降幅在10%以上。截至目前，前11個(gè)月累計(jì)出貨總量同比去年下降6.6%。

　　連續(xù)13個(gè)月中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度走勢(shì)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)，%

　　11月剛結(jié)束的中國(guó)市場(chǎng)雙十一大促延續(xù)了中秋國(guó)慶的低迷，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，從10月16日-11月12日，中國(guó)電視市場(chǎng)線上公開(kāi)零售渠道（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量較去年同期下降21.8%；在均價(jià)同比大幅增長(zhǎng)29%的拉動(dòng)下，零售額基本與去年持平。

　　11月全月來(lái)看，中國(guó)電視市場(chǎng)前7大傳統(tǒng)主力品牌，即海信、TCL、小米、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為333.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.9%，環(huán)比下降4.2%，合并市占率已連續(xù)五個(gè)月維持在93%的高位。

　　第一陣營(yíng)品牌表現(xiàn)

　　分陣營(yíng)來(lái)看，第一陣營(yíng)（年出貨500萬(wàn)臺(tái)規(guī)模）的TOP4品牌當(dāng)月出貨總量達(dá)到288萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.0%，跌幅低于大盤(pán)。

　　年度累計(jì)的總出貨量比2022年同口徑還增長(zhǎng)了0.8%；年度累計(jì)的市占率達(dá)到79.3%，比2022年同口徑提升了5.8個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，第一陣營(yíng)品牌表現(xiàn)了一定的韌性，不過(guò)，即使是堅(jiān)強(qiáng)如第一陣營(yíng)，增長(zhǎng)也更多的來(lái)自于上半年，下半年各月悉數(shù)下滑，也正因?yàn)橹髁Φ谝魂嚑I(yíng)的表現(xiàn)，大盤(pán)只能走向下行。

　　海信（含子品牌Vidda）11月出貨量超80萬(wàn)臺(tái)，奪得當(dāng)月第一，距離年度總出貨量的第一更近一步。

　　TCL（含子品牌雷鳥(niǎo)）11月出貨量約80萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下年內(nèi)新高，與去年持平。今年以來(lái)，TCL整體表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)健，各月同比去年的表現(xiàn)振幅較小，年度累計(jì)出貨量較去年同期增長(zhǎng)約8%。

　　小米（含紅米）11月出貨量近70萬(wàn)臺(tái)。今年以來(lái)，小米電視的策略正在發(fā)生變化，不再追逐出貨量份額，而是將重點(diǎn)聚焦在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)以及經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)之上。

　　創(chuàng)維（含子品牌酷開(kāi)）當(dāng)月出貨量超60萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)且增幅位居第一，超過(guò)10%；其年度累計(jì)出貨量較去年同期增長(zhǎng)亦超10%。

　　第二陣營(yíng)品牌表現(xiàn)

　　長(zhǎng)虹、康佳、海爾三個(gè)品牌在11月的合并出貨總量約50萬(wàn)臺(tái)，同比大幅下降達(dá)30.5%，合并市占率持續(xù)在15%以內(nèi)。年度累計(jì)的合并出貨總量同比大幅下降26.8%，累計(jì)市占率較去年同期下降了3.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　盡管銷量不盡如意，但是傳統(tǒng)品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)仍不可小覷。11月，長(zhǎng)虹在智慧AI平臺(tái)發(fā)布會(huì)上發(fā)布了全球首臺(tái)有超級(jí)連接能力的星閃電視，全面布局了星閃芯片、星閃模組、星閃終端及系統(tǒng)方案等全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　其它品牌表現(xiàn)

　　華為11月的出貨繼續(xù)低迷，年度累計(jì)出貨總量70余萬(wàn)臺(tái)，同比降幅超40%。今年華為電視業(yè)務(wù)的嚴(yán)重下滑已成定局，接下來(lái)關(guān)注明年是否有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)反彈。

　　外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普11月出貨總量持續(xù)低于20萬(wàn)臺(tái)，同比降幅接近20%，合并市占率不到5%。

　　雙十一大促結(jié)束至今，終端需求持續(xù)低迷，銷量繼續(xù)呈現(xiàn)出兩位數(shù)的同比降幅。洛圖科技（RUNTO）進(jìn)一步下調(diào)2023年全年中國(guó)市場(chǎng)的出貨規(guī)模預(yù)測(cè)，至3700萬(wàn)臺(tái)以內(nèi)，同比降幅約7%。

　　減量市場(chǎng)和品牌分化是2023年中國(guó)電視市場(chǎng)的兩大特點(diǎn)。