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　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2023年11月，中國大陸顯示器線上市場（不含抖快等內(nèi)容電商）銷量為93.2萬臺，同比下降28.6%，環(huán)比增長20.4%；銷額為10.3億元，同比下降35.9%，環(huán)比增長13.5%。

　　今年上半年，顯示器線上市場收獲了難得的8.7%的銷量增長。進(jìn)入下半年，增速明顯放緩，到第三季度的當(dāng)季銷量規(guī)模比去年還微降了0.1%。10月在雙十一大促提前啟動的基礎(chǔ)上繼續(xù)勉強(qiáng)打平去年。

　　11月的市場表現(xiàn)中，盡管均價(jià)同比下降了約10%，至1102元，仍然無法阻止銷量的大幅下滑。作為歷來一年中的銷量最高月，這樣的降幅令業(yè)界遺憾。

　　2023年 中國顯示器線上市場分月度銷量

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺

　　價(jià)格：千元以下產(chǎn)品市占攀升，增長9個百分點(diǎn)

　　當(dāng)月，低于1000元售價(jià)的產(chǎn)品仍是線上市場主力，銷量占比與去年同期相比增長了9個百分點(diǎn)。在此價(jià)位段，頭部國產(chǎn)品牌成功實(shí)現(xiàn)了銷量逆勢增長。

　　再看其它價(jià)位段，產(chǎn)品銷量占比則全部出現(xiàn)了不同程度的下降。整體市場規(guī)模減量和產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)下移共同詮釋了消費(fèi)降級的大趨勢。

　　2023年11月 中國顯示器線上市場分價(jià)格段銷量結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　品牌：頭部企業(yè)市場份額被稀釋

　　11月，大部分品牌的銷量均有下降，低價(jià)策略也促使市場格局發(fā)生變化，頭部品牌的市場份額略有稀釋。

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月顯示器銷量排名前四的品牌為AOC、小米、HKC和KTC。

　　AOC依然保持銷量榜首的地位，與小米一起聯(lián)手成為僅有的銷量突破10萬臺的品牌，但銷量同比下降不少，市場份額分別下降了1到3個百分點(diǎn)。

　　HKC和KTC的市場份額分別增長了3.3和6.1個百分點(diǎn)。其中，HKC的銷量同比實(shí)現(xiàn)了約8%的增長。KTC借助雙十一大促的契機(jī)，自10月起便實(shí)現(xiàn)了歷史性的第四名，其500-1000元檔機(jī)型H24T09 Plus在銷售中表現(xiàn)亮眼。

　　另一方面，三星主攻中高端市場，在TOP10品牌中均價(jià)最高，但受到大促節(jié)奏提前和國產(chǎn)品牌競爭的影響，本月銷量同比下降了49.9%，排名降至第六名。

　　而靈蛇憑借兩款高性價(jià)比機(jī)型的卓越表現(xiàn)成功重回前十名。

　　2023年11月 中國顯示器線上市場品牌銷量份額及變化

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%產(chǎn)品：電競銷量占比達(dá)54%，增長7個百分點(diǎn)

　　今年以來，電競產(chǎn)品滲透率一直呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。本月，電競產(chǎn)品銷量占比達(dá)54%，較去年同期增長了7個百分點(diǎn)。然而，絕對銷量跟隨大盤，同比下降了18.8%。

　　2023年11月 中國顯示器線上市場電競產(chǎn)品滲透率

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　在電競市場中，高刷新率和高分辨率產(chǎn)品的銷量占比正在提升。布局中高端市場的品牌更加注重產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性。更詳細(xì)的電競市場信息，請參考文章《洛圖11月排名 | 中國大陸電競顯示器線上市場品牌銷量》和專業(yè)報(bào)告《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤》。