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　　一、2023年國內(nèi)消費級AR設備銷量同比增長138.9%，AR產(chǎn)業(yè)進入了快速成長期

　　隨著蘋果、Meta、三星、華為等科技巨頭積極布局AR設備或高階的MR產(chǎn)品，推動了AR設備在全球范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)熱度。智能AR眼鏡作為新一代科技產(chǎn)品，以其獨特的交互方式和豐富的功能，正逐漸改變?nèi)藗兊纳罘绞?。根?jù)CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)消費級AR設備銷量22.7萬臺，同比上漲138.9%。

　　二、國內(nèi)AR產(chǎn)業(yè)在上游供應商集中化、關鍵器件國產(chǎn)化方面進展顯著

　　當前，國內(nèi)已經(jīng)形成了完整的AR全產(chǎn)業(yè)鏈，包括軟硬件、內(nèi)容及應用等多個環(huán)節(jié)，為未來的爆發(fā)式增長打下了夯實的基礎。

　　Micro OLED微顯已經(jīng)成為消費級AR設備的主流選擇，根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2023年其占據(jù)國內(nèi)消費級市場93.0%的占比。雖然目前大部分市場份額仍為日本索尼，但國內(nèi)屏廠如視涯、京東方等的積極布局和快速發(fā)展，使得這一領域的競爭日趨激烈。隨著國內(nèi)更多新產(chǎn)線的落地和量產(chǎn)進程的推進，國內(nèi)廠商在Micro OLED微顯技術上的實力正在逐步增強，未來有望不斷提升國產(chǎn)化滲透率?？紤]到產(chǎn)品設計難度與量產(chǎn)成本等因素， BB光學方案與Micro OLED搭配是目前AR頭顯最佳方案。

　　同時，Micro LED技術也得到終端越來越多廠商的青睞。國內(nèi)領先的Micro LED模組廠商如顯耀（JBD）、水晶光電等也在積極研發(fā)新技術，如顯耀代表模組有蜂鳥和鳳凰系列，其終端產(chǎn)品已相繼問世。整機及生態(tài)品牌雷鳥創(chuàng)新也推出了自研的全彩Micro LED光引擎，推動Micro LED+衍射光波導方案的市場化進程。Micro LED+衍射光波導方案具有高分辨率、高亮度、低功耗等優(yōu)勢，被認為是未來AR顯示技術的重要發(fā)展方向。國內(nèi)AR產(chǎn)業(yè)還在積極探索新的光學方案和顯示技術，這些新方案的研發(fā)和應用，將進一步推動AR產(chǎn)品的性能提升和成本降低，促進AR產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　三、新興的一體式AR眼鏡加速發(fā)展，預計未來2-3年將成為消費級市場的主流產(chǎn)品

　　傳統(tǒng)分體式AR頭顯主要功能以虛擬大屏，觀影娛樂為主，依賴于手機或其他智能設備的有線連接；而新興的一體化AR眼鏡則開啟一種全新的應用模式，其更輕薄的外觀，適合消費者在戶外和室內(nèi)的全場景佩戴，同時，隨著技術的逐步成熟，消費者對AR眼鏡認知也在持續(xù)增強 ，一體式AR眼鏡將會解鎖更多可能。

　　2023年眾多廠商紛紛入局消費級AR市場，各家在配置和功能上進行了探索性的嘗試，以滿足不同消費者的體驗需求。根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年消費級市場的新興一體化AR眼鏡銷量已達2.5萬臺，同比增長199.7%。隨著供應鏈的不斷完善，該類產(chǎn)品定將為AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來革命性的推動。

　　四、23年國內(nèi)消費級AR市場雷鳥創(chuàng)新、XREAL和Rokid市占率達82.5%，頭部效應顯著

　　在消費級AR市場，中國品牌憑借出色的技術實力、創(chuàng)新理念和精準的市場定位，展現(xiàn)出了明顯的市場優(yōu)勢，雷鳥創(chuàng)新、XREAL和Rokid前三大品牌2023年銷量份額達82.5%，在市場中脫穎而出。

　　其中，雷鳥創(chuàng)新以39.1%的市場占有率穩(wěn)居第一，這得益于其持續(xù)的技術創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代。雷鳥創(chuàng)新憑借多款設計出色的AR頭顯產(chǎn)品，贏得了市場廣泛認可。同時，公司積極探索一體式AR眼鏡研發(fā)，實現(xiàn)AR產(chǎn)品多形態(tài)布局，為用戶提供多樣化選擇。2023年10月，公司成功推出了消費級雙目全彩 Micro LED光波導 AR 眼鏡雷鳥X2，這一創(chuàng)新產(chǎn)品對搭載全彩衍射技術的新興 AR 眼鏡市場產(chǎn)生了深遠影響，不僅標志著消費級 AR眼鏡新時代的開啟，更為整個行業(yè)樹立了新的標桿。在隨后的 CES 2024 展會上，雷鳥創(chuàng)新推出了更加輕薄、搭載高通驍龍 AR1 芯片的雷鳥 X2 Lite。此外，雷鳥創(chuàng)新還發(fā)布了自研大模型中臺及大模型語音助手 RayNeo AI，推動 AI與 AR的深度融合。公司在產(chǎn)品形態(tài)及技術方面不斷深耕引領 AR 行業(yè)的發(fā)展。

　　XREAL以29.7%份額居第二，其堅持走國際化路線，通過官網(wǎng)提升品牌形象并吸引流量，在美、日、韓等多個國家建立了較高的知名度和影響力，AR頭顯在亞馬遜等海外電商平臺榮登暢銷榜前列。XREAL憑借Air2及Air2 Pro新品，在全球市場斬獲頗豐。在今年CES 2024展會上，XREAL發(fā)布了新品Air 2 Ultra，暫時還沒有對一體式AR眼鏡做規(guī)劃。XREAL積極構(gòu)建完整的AR生態(tài)鏈，對上游光學模組器件領域進行探索和創(chuàng)新，并通過與內(nèi)容提供商、蔚來、寶馬汽車等合作伙伴的緊密合作，為用戶提供豐富多樣的AR產(chǎn)品和應用場景。

　　Rokid以13.7%份額居第三，2023年年底發(fā)布了Max Pro和Station Pro的升級版，組合價格8,998元。Rokid致力于深化“線上+線下”的全渠道布局，通過與神州數(shù)碼、山姆等企業(yè)的戰(zhàn)略合作，進一步擴大了其線下市場的覆蓋范圍，提升了品牌影響力。另外，Rokid預計在今年也會布局消費級一體式AR眼鏡。

　　CINNO Research預測，2024年隨著市場體量的增長，國內(nèi)AR設備的市場規(guī)模將保持樂觀增長。AR眼鏡憑借出色的技術實力與創(chuàng)新理念，正在顛覆我們的視界，引領未來的交互變革。未來，我們將看到更加先進的顯示技術、更加精準的交互方式以及更加豐富的應用場景。這些技術創(chuàng)新將推動AR市場不斷壯大，為消費者帶來更加美好的體驗。