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　　在顯示技術(shù)演變的過程中，市場對中大尺寸產(chǎn)品的追求是推動技術(shù)變革的重要因素之一。

　　對于新一代顯示技術(shù)來說，由小尺寸產(chǎn)品過渡到中大尺寸產(chǎn)品并逐步實現(xiàn)對傳統(tǒng)的替代過程中，除了顯示技術(shù)要滿足市場的需求、具備足夠的性能優(yōu)勢和長時間的穩(wěn)定性之外，還要在產(chǎn)業(yè)化過程中不斷降低成本以實現(xiàn)快速擴張。電子紙作為目前新一代顯示技術(shù)中最具代表性的路徑之一，目前正處于上述的演變階段。

　　洛圖科技（RUNTO）將電子紙顯示技術(shù)的中大尺寸定義為介于10寸-80寸區(qū)間的產(chǎn)品。

　　電子紙行業(yè)發(fā)展至今，在疫情及發(fā)達(dá)國家高額勞動力成本的驅(qū)動下，市場經(jīng)歷轉(zhuǎn)軌。近年來，依靠電子紙標(biāo)簽在零售等領(lǐng)域的表現(xiàn)，拉動了電子紙行業(yè)的市場規(guī)模、產(chǎn)品知名度及普及度大幅提升，實現(xiàn)了以電子紙標(biāo)簽、電子紙平板為基礎(chǔ)市場，以多種創(chuàng)新型終端為聚合的新興市場。

　　電子紙顯示技術(shù)終端產(chǎn)品格局

　　信息來源：洛圖科技（RUNTO）整理

　　電子紙標(biāo)簽和平板作為基礎(chǔ)市場，是行業(yè)營收的主要來源，目前主要布局于小尺寸，辦公本、學(xué)習(xí)本在中尺寸有少量布局。而新興應(yīng)用方面，大部分終端產(chǎn)品處于試點應(yīng)用和探索階段，采用電子紙的數(shù)字標(biāo)牌、公交站牌等有少量市場化落地，產(chǎn)品普遍布局于中大尺寸產(chǎn)品，具有較強的科技感和較高的市場關(guān)注度。

　　洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，未來電子紙市場在新興應(yīng)用方面將會更具發(fā)展機會，將成為未來行業(yè)新的增長點，電子紙信息廣告牌、電子紙移動標(biāo)牌（易拉寶）、電子紙白板、電子紙公交站牌、電子紙數(shù)碼相框、電子紙?zhí)菝降犬a(chǎn)品將會快速實現(xiàn)市場布局和落地應(yīng)用。而且，中大尺寸將在電子紙顯示產(chǎn)業(yè)鏈逐步占據(jù)主流，原因至少包含四個方面：雙碳政策大勢、應(yīng)用行業(yè)轉(zhuǎn)軌、上游供應(yīng)鏈變化，以及技術(shù)成熟度。

　　一、 雙碳政策大勢

　　全球各國雙碳戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，中國、美國、日本等國家均進(jìn)行了政策宣示，而歐盟各國已進(jìn)行立法，通過法律規(guī)定來全面推動碳中和的發(fā)展理念落地。

　　全球典型國家碳中和承諾

　　信息來源：洛圖科技（RUNTO）整理

　　特別是在歐洲市場，在戰(zhàn)爭等因素的影響下能源危機頻發(fā)，對于碳排放的要求逐年提升。2023年，歐盟理事會投票通過了碳邊境調(diào)節(jié)機制（CBAM），對進(jìn)口產(chǎn)品征收碳進(jìn)口稅。同時，歐盟還通過了碳稅法案，將于2030年開始實施，由專門交易所通過對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中的碳排放進(jìn)行衡量并征收相應(yīng)費用。針對顯示領(lǐng)域，歐洲多國已出臺了限制數(shù)字廣告牌顯示時間的法規(guī)，對高耗能的廣告牌產(chǎn)品持續(xù)打壓。

　　而電子紙顯示產(chǎn)品將會在其中發(fā)揮重要作用，其具備天然的低碳環(huán)保的優(yōu)勢，靜置不耗電、可提供長時間的信息發(fā)布，特別契合碳中和發(fā)展的要求。中大尺寸產(chǎn)品一方面能夠展示的信息更多，另一方面助力碳中和的力度也更高。

　　以3000萬個10寸電子紙標(biāo)簽為例，每日信息更新4次，使用5年將會較同尺寸液晶標(biāo)簽降低約1.2萬倍碳排放。若有86.7萬個32寸的電子紙數(shù)字標(biāo)牌，使用5年，較液晶數(shù)字標(biāo)牌將降低20萬倍的碳排放。

　　二、 應(yīng)用行業(yè)面臨轉(zhuǎn)軌

　　電子紙標(biāo)簽在疫情、人力成本等因素的驅(qū)動下，在歐洲市場大放異彩，市場規(guī)?？焖偬嵘嚓P(guān)項目在歐洲一線城市實現(xiàn)了快速落地。

　　隨著第一輪鋪設(shè)的結(jié)束，電子紙標(biāo)簽在歐洲市場實現(xiàn)了較高的滲透率，市場逐步飽和，而歐洲二三線城市和北美、亞洲等新興市場尚處于開發(fā)之中，需求尚未穩(wěn)定。疊加市場競爭加劇，導(dǎo)致電子紙標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)鏈的利潤水平遭到嚴(yán)重擠壓。因此電子紙的現(xiàn)有市場面臨轉(zhuǎn)軌，即電子紙標(biāo)簽市場由歐洲主流市場向新興市場轉(zhuǎn)軌，需要開發(fā)更多的項目資源，但此舉無法從根本上解決產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)利潤水平較低的難題。

　　另外一個轉(zhuǎn)軌即從小尺寸的電子紙標(biāo)簽向中大尺寸的電子紙標(biāo)牌、公交站牌、廣告信息牌等領(lǐng)域拓展，通過提高產(chǎn)品附加值及搶抓新興市場規(guī)?？焖偬嵘拇翱谄趯崿F(xiàn)盈利。所以，從產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展的角度，電子紙市場由小尺寸的電子紙標(biāo)簽向中大尺寸產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，也將會成為必然趨勢。

　　三、上游供應(yīng)鏈變化

　　受電子紙中大尺寸市場需求的提升，以及利好政策的影響，電子紙顯示膜片的核心供應(yīng)商--元太科技開始在中大尺寸傾注更多的開發(fā)和量產(chǎn)資源。

　　從面板行業(yè)屬性角度來看，大部分綜合型面板廠70%以上的營業(yè)收入多集中于中大尺寸產(chǎn)品。

　　元太科技也希望通過積極布局中大尺寸產(chǎn)品，逐步打開各個細(xì)分領(lǐng)域市場，從而擴大經(jīng)營規(guī)模，拓展新的業(yè)務(wù)空間。一方面，向電子Poster，供應(yīng)A1、A2類紙尺寸的產(chǎn)品，另一方面向戶外信息標(biāo)牌客戶供應(yīng)16:9尺寸比例的產(chǎn)品。

　　電子紙顯示模組尺寸趨勢

　　信息來源：E Ink元太科技

　　四、彩色戶外顯示技術(shù)成熟

　　2023年，E Ink Kaleido™ 3 Outdoor彩色印刷電子紙技術(shù)面世，專為戶外數(shù)字廣告牌應(yīng)用所設(shè)計，適用于戶外較大的溫度范圍，可提供動態(tài)的彩色顯示功能、海報般的視覺品質(zhì)，是致力于顯示豐富的公共信息，兼顧低碳環(huán)保的戶外顯示解決方案。

　　其操作溫度范圍擴展到了-15°C至65°C之間，在天寒地凍或氣候炎熱地區(qū)，無需加裝昂貴的高耗能加熱或冷卻設(shè)備，可減少額外電力消耗。Kaleido 3反射式的特性，也意味著在戶外，陽光越強烈，影像能夠越清晰地呈現(xiàn)。目前已經(jīng)量產(chǎn)和開發(fā)中的尺寸包括11.3、13.3、25.3、42寸等產(chǎn)品，未來三年內(nèi)將規(guī)劃更大的55寸和75寸等。

　　Kaleido電子紙顯示技術(shù)進(jìn)化示意圖

　　信息來源：E Ink元太科技