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智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，最新的《Omdia智能手機(jī)型號(hào)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，低端價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品在所有類別的智能手機(jī)中增長(zhǎng)速度最快。售價(jià)低于150美元的手機(jī)同比增長(zhǎng)3000萬(wàn)臺(tái)，從2023年第一季度的9000萬(wàn)臺(tái)增至2024年第一季度的1.2億臺(tái)，漲幅達(dá)33%。值得注意的是，售價(jià)為90美元或更低的超低成本手機(jī)展現(xiàn)出令人矚目的同比增長(zhǎng)勢(shì)頭，從2023年第一季度的1800萬(wàn)臺(tái)增至2024年第一季度的3400萬(wàn)臺(tái)，漲幅達(dá)87%。

推動(dòng)這種增長(zhǎng)的一個(gè)重要因素是中端手機(jī)購(gòu)買者的趨勢(shì)：要么升級(jí)到更高端的型號(hào)，要么降級(jí)到更實(shí)惠的低端手機(jī)。Omdia的消費(fèi)者調(diào)查顯示，新興市場(chǎng)的智能手機(jī)更換周期短于發(fā)達(dá)國(guó)家。Omdia智能手機(jī)研究團(tuán)隊(duì)高級(jí)分析師Aaron West解釋說(shuō)：“這是因?yàn)榱畠r(jià)智能手機(jī)性能表現(xiàn)不佳，而且它們的安全和操作系統(tǒng)支持周期較短。隨著OEM廠商在印度等國(guó)家推出新的低價(jià)機(jī)型，不斷擴(kuò)大的新興市場(chǎng)對(duì)于低端智能手機(jī)的需求也穩(wěn)步增加。”

2023年初，售價(jià)在151美元到600美元之間的中端手機(jī)需求顯著下降，至今尚未恢復(fù)。在2024年第一季度，該類手機(jī)的出貨量為1.07億臺(tái)，比2023年第一季度的1.09億臺(tái)減少了200萬(wàn)臺(tái)。如圖1所示，這一長(zhǎng)期趨勢(shì)顯示，近年來(lái)中端領(lǐng)域呈現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，而低端領(lǐng)域自2023年第一季度以來(lái)呈現(xiàn)正增長(zhǎng)的趨勢(shì)，高端領(lǐng)域自2023年第三季度以來(lái)也有所增長(zhǎng)。

包括售價(jià)高于600美元的手機(jī)在內(nèi)的高端領(lǐng)域也呈現(xiàn)了同比增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在2024年第一季度，這一領(lǐng)域相較2023年第一季度增加了300萬(wàn)臺(tái)，從7000萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到7300萬(wàn)臺(tái)。這種增長(zhǎng)趨勢(shì)在全新三星Galaxy S24系列中表現(xiàn)明顯，該系列于2024年1月24日發(fā)布，其本年第一季度的總出貨量達(dá)到了1430萬(wàn)臺(tái)。該數(shù)字與去年的S23系列相比有所增加，S23系列在2023年第一季度的出貨量為1180萬(wàn)臺(tái)。

三星Galaxy S24 Ultra在2023年第一季度的出貨量比S23 Ultra增長(zhǎng)了30%。這種增長(zhǎng)主要?dú)w功于高端手機(jī)需求的攀升，特別是頂級(jí)機(jī)型。iPhone 15 Pro Max就是一個(gè)顯著的示例，這款機(jī)型是2024年第一季度最受歡迎的手機(jī)，出貨量達(dá)到1150萬(wàn)臺(tái)。這一趨勢(shì)表明，比起基礎(chǔ)版的iPhone 15和三星Galaxy S24手機(jī)型號(hào)，越來(lái)越多的消費(fèi)者更傾向于選擇新發(fā)布的Pro或Ultra機(jī)型。

所有這些跡象表明，智能手機(jī)市場(chǎng)日益呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢(shì)：一方面是主要集中在新興市場(chǎng)的低端消費(fèi)者，另一方面則是發(fā)達(dá)市場(chǎng)的高端智能手機(jī)消費(fèi)者。