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　　當(dāng)全球景氣逐步復(fù)蘇，消費(fèi)者對(duì)電視的需求量也逐漸回溫。根據(jù)DisplaySearch調(diào)查指出第三季全球電視出貨量年成長(zhǎng)率呈現(xiàn)正成長(zhǎng)，這是今年以來首次出現(xiàn)的好消息；同時(shí)預(yù)估明年第一季全球電視出貨金額年成長(zhǎng)率將呈現(xiàn)正成長(zhǎng)，為六個(gè)季度以來首次出貨金額回復(fù)正成長(zhǎng)。對(duì)于明年電視市場(chǎng)，DisplaySearch認(rèn)為來自中國(guó)及發(fā)展中國(guó)家平板電視成長(zhǎng)力道強(qiáng)勁，加上銷售價(jià)格低刺激發(fā)達(dá)國(guó)家居民消費(fèi)需求，2010年全球電視出貨量將從2009年的2億500萬臺(tái)成長(zhǎng)到2億1800萬臺(tái)，年成長(zhǎng)率估計(jì)達(dá)6%。

　　DisplaySearch全球電視市場(chǎng)研究副總Hisakazu Torii先生表示：“中國(guó)大陸電視市場(chǎng)轉(zhuǎn)換潮帶來平板電視銷售的成長(zhǎng)，使得液晶電視與等離子電視都有很好增長(zhǎng)?！彼啾硎荆骸爸袊?guó)與日本政府刺激消費(fèi)的政策奏效，進(jìn)一步拉動(dòng)平板電視需求。另一方面2010 年模擬信號(hào)到數(shù)字信號(hào)的轉(zhuǎn)換潮，西歐地區(qū)的數(shù)字電視需求應(yīng)該會(huì)增加。同時(shí)，大幅度價(jià)格下降將帶動(dòng)北美液晶電視銷售，尤其是19到32寸范圍產(chǎn)品?！?/P>

　　關(guān)于電視機(jī)平均銷售價(jià)格，估計(jì)2009年全球不分技術(shù)種類電視平均銷售價(jià)格下滑9%，這是CRT轉(zhuǎn)換到平板電視后第一次平均銷售價(jià)格下滑。我們分析主要是由于平板電視滲透率高及價(jià)格下滑幅度大，雖然電視出貨量提高，但卻不足以彌補(bǔ)10%出貨金額下滑；估計(jì)2009年全球電視機(jī)出貨金額將從2008年1120億美元下滑到1010億美元。不過2010年價(jià)格下降速度會(huì)較遲緩，隨著出貨量增長(zhǎng)，預(yù)估2010年整體出貨金額將能維持正成長(zhǎng)。

　　傳統(tǒng)映像管電視由于需求不斷下滑且關(guān)鍵零組件供貨萎縮的關(guān)系，預(yù)估2010年傳統(tǒng)映像管電視出貨將下滑至3200萬臺(tái)。而等離子電視在2010年將稍稍成長(zhǎng)到1460萬臺(tái)，主要是中國(guó)大陸本地生產(chǎn)線開出且需求上升的關(guān)系。

　　持續(xù)看好2010年液晶電視市場(chǎng)，預(yù)估出貨量將超過1億700萬臺(tái)

　　經(jīng)歷過壓力緊繃的2009年初之后，在這數(shù)十年來景氣衰退最為嚴(yán)重的時(shí)期，全球液晶電視的需求竟出奇的好。DisplaySearch上修2009液晶電視出貨預(yù)估至1億4050萬臺(tái)，除了拜中國(guó)大陸市場(chǎng)所賜，西歐與北美地區(qū)由于液晶電視銷售價(jià)格大幅下降也帶動(dòng)了龐大需求。事實(shí)上，幾乎所有的區(qū)域?qū)σ壕щ娨暤男枨蠖加刑嵘?，盡管2009年液晶電視價(jià)格下滑劇烈，預(yù)估液晶電視總出貨金額仍能成長(zhǎng)1%。

　　DisplaySearch北美液晶電視研究總監(jiān)Paul Gagnon指出：“2009年大部份尺寸的液晶電視價(jià)格較去年下滑20%到30%甚至更多，使得2009年液晶電視的平均售價(jià)較2008年下滑24%，是2008年的兩倍之多。”他亦提到：“價(jià)格下滑是促進(jìn)需求的關(guān)鍵因素，但是整個(gè)供應(yīng)鏈中廠商必須付出一定的代價(jià)， 尤其是品牌及代理商。困難的時(shí)期也是擴(kuò)大市場(chǎng)版圖最好的機(jī)會(huì)，在2009年我們也看到了各家市場(chǎng)版圖有了很大的變化?！?/P>

　　展望2010年，預(yù)估液晶電視出貨將會(huì)成長(zhǎng)至1億710萬臺(tái)，將較2009年的成長(zhǎng)超過22%。2009強(qiáng)勁的需求主要來自于較小尺寸(小于40寸)的貢獻(xiàn)，而這些尺寸產(chǎn)品基本接近或不超過500美元。DisplaySearch目前預(yù)估2010年大尺寸液晶電視出貨將有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)，而且當(dāng)經(jīng)濟(jì)狀況好轉(zhuǎn)情況下成長(zhǎng)更強(qiáng)烈。

　　高端產(chǎn)品如LED背光與3D等特色也將是刺激市場(chǎng)成長(zhǎng)的催化劑。隨著主要品牌廠商大量地推出采用LED背光液晶電視，并且設(shè)定積極出貨目標(biāo)，估計(jì)LED背光液晶電視在2010年將有爆炸性增長(zhǎng)。另外從2010年第一季開始，DisplaySearch將在報(bào)告中提供LED背光液晶電視出貨預(yù)測(cè)，其中包括有按品牌、出貨區(qū)域、尺寸、分辨率等詳細(xì)數(shù)據(jù)。根據(jù)DisplaySearch近期關(guān)于倍頻與雙倍頻出貨調(diào)查指出，按出貨金額計(jì)算2009年含倍頻掃描功能（100/120Hz）液晶電視估計(jì)占26%市場(chǎng)份額，雙倍頻掃描功能（200/240Hz）液晶電視估計(jì)占5%市場(chǎng)份額；估計(jì)到了2013年該比率將分別增長(zhǎng)至31%及20%。

　　圖一 : 2009-2013全球液晶電視按掃描頻率按出貨金額計(jì)算市場(chǎng)份額