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日前，2024年第二十一屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ 簡稱2024 ChinaJoy ）正式開幕，從國際視角探討全球電競發(fā)展新趨勢。值得一提的是，除了游戲娛樂內(nèi)容產(chǎn)品之外，電競顯示屏、XR等也成為展會關注的焦點。

作為電競產(chǎn)業(yè)關鍵的一環(huán)，電競顯示器近年來一直處于一個長期繁榮的狀態(tài)，保持著較高的增長速度。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，電競產(chǎn)品在顯示器整體線上市場的滲透率創(chuàng)下新高，躍升至59%，規(guī)模持續(xù)拓張。

TCL華星CEO趙軍

不僅如此，電競產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也成為屏廠業(yè)務中的核心。“以顯示器的定義來講，在TCL華星所有的顯示器里，電競產(chǎn)品營收占比超過了50%。今年上半年，TCL華星電競顯示屏增長率達到20%”，TCL華星CEO趙軍對鈦媒體APP透露，“產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需要上下游的共同推動，對于TCL華星來講，更注重在面板顯示技術方面去理解和洞察消費者和用戶的需求，提供在顯示解決方案上的價值。”

高增長持續(xù)，入門和主流產(chǎn)品價格不斷下探

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸顯示器零售市場月度追蹤（China Monitor Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示，2024年上半年，中國大陸電競顯示器線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷量為269萬臺，同比增長30%；銷額為33億元，同比增長10%。

圖片來源：洛圖科技

推動電競顯示器持續(xù)高增長的原因是多樣的，一方面，電競賽事發(fā)展火熱。最新消息顯示，電子競技正式納入了奧林匹克運動會，將于2025年在沙特阿拉伯舉辦歷史上首屆奧林匹克電子競技運動會。另一方面，在性能提升的同時，電競顯示器的價格正在快速親民化，高性價比的電競顯示器大面積投入應用。

在趙軍看來，電競顯示器在過去幾年都保持了較快的增長速度，未來幾年我們依然認為它會保持較快的增長速度。“我們預測到2028年電競顯示市場每年應該還會有10%左右的復合增長率，這個是非常高的增長，所以我們對電競市場的前景比較看好的。”

鈦媒體APP了解到，TCL華星在五年前進入到電競顯示器市場，用了兩年時間變成電競顯示器的全球市場份額第一。2021年，TCL華星并購了蘇州三星8.5代線，也就是現(xiàn)在的TCL華星蘇州基地（t10產(chǎn)線），是TCL華星電競顯示器產(chǎn)品主要的生產(chǎn)基地。蘇州工廠的并購，實際上也是TCL華星在電競業(yè)務市場從跟跑、別跑到領跑關鍵的舉措。當下，TCL華星保持著每年都推出一款全球首發(fā)旗艦電競。

在今年的ChinaJoy上，TCL 華星展出了105" 5K 超大曲面電競屏、32" 4K 1000Hz Gaming MNT等多款產(chǎn)品，并發(fā)布了全球首款 34" MLED R1000 可變顯示器，采用了MLED可變曲面模組技術，配備165Hz高刷新率和廣色域覆蓋。在現(xiàn)場，TCL華星還會發(fā)布眾多采用TCL華星面板解決方案的產(chǎn)品。

趙軍表示，在TCL華星所有的顯示器里，電競產(chǎn)品營收占比超過了50%。這也表明未來在商用、消費類的顯示器里TCL華星還有很大的成長空間。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，電競顯示器線上市場均價為1242元，比去年同期降低了231元。談及入門和主流產(chǎn)品市場價格的不斷下探，趙軍則認為這是一個正常的現(xiàn)象，“正是由于電競產(chǎn)品價格越來越親民，才有更多的消費者越來越愿意選擇電競產(chǎn)品，這是好事。”

目前，TCL華星生產(chǎn)電競產(chǎn)品的主力工廠是位于深圳的8.5代線，蘇州8.5代線，以及廣州的8.6代線。面對電競產(chǎn)品價格的下探，TCL華星依托諸多工廠以及成本競爭力做了準備，并一直也在入門級的電競產(chǎn)品上進行產(chǎn)品升級。在趙軍的理念中，對于消費者來講，低端和入門并不意味著差的消費體驗。

從“性能至上”轉向“體驗為王”，如何應對消費者偏好的轉變

性能的提升，給了用戶更好的體驗。但是，對于廠商來說，任何新產(chǎn)品、新技術的推出，都需要以用戶需求為基底，否則就是無用創(chuàng)新。當下，電競市場更加細分，客戶需求呈現(xiàn)出顯著的差異化，靠著一款標準化產(chǎn)品打遍天下的時代已經(jīng)過去。新的應用場景下，產(chǎn)品更多元化，需求也會越來越差異化，這點也是TCL華星等廠商正在面臨的挑戰(zhàn)。

趙軍提出，當前科技發(fā)展已經(jīng)基本滿足了消費者對于基礎功能的需求，消費者的偏好已從“性能至上”轉向“體驗為王”。在他看來，電競顯示行業(yè)的競爭焦點，還是兩點：第一，圍繞著電競產(chǎn)品核心的體驗來進行產(chǎn)品和技術的升級。

TCL華星認為，電競產(chǎn)品核心的體驗就是“三高一快”。不管是什么尺寸，不管是什么長寬比，也不管是什么技術路線，消費者想看到的是更極致的、更快、更好、更爽的游戲體驗。誰能夠在這些方面走得更快，更能夠滿足消費者不斷升級的需求，誰就有可能是行業(yè)、市場的贏家，在這方面我們也會持續(xù)探索。

第二，除了“三高一快”這種比較共性的需求的升級之外，隨著90后、00后，甚至10后成為電競產(chǎn)品的玩家，這個品類的主要消費主體越來越年輕，也更追求個性化。

在IT顯示領域，TCL華星算是一個比較新的玩家，作為后來者，要想取得領先，必須要給市場、消費者帶來不一樣的東西。在做好產(chǎn)品覆蓋，滿足主流客戶、主流市場的需求基礎之上，需要不斷地進行探索。當然，還有重要的一點，就是要協(xié)同上下游各產(chǎn)業(yè)去做好創(chuàng)新。

趙軍對鈦媒體APP表示，電競顯示上下游的環(huán)節(jié)非常多，這些環(huán)節(jié)并不是上中下游單線的環(huán)節(jié)，而是個生態(tài)的概念。在這個產(chǎn)業(yè)里面，生態(tài)伙伴非常多，扮演的角色也各不相同。對于TCL華星來講，更注重在面板顯示技術方面去理解和洞察消費者和用戶的需求，提供在顯示解決方案上的價值。

據(jù)了解，TCL華星針對有些客戶基本上做到了量產(chǎn)一代、開發(fā)一代、預研一代，關注的焦點并不在當下的產(chǎn)品上，而是一年、兩年之后市場需要什么產(chǎn)品，更多的是著眼于未來，洞察客戶和市場未來的需求。

另外，TCL華星還跟很多客戶在做技術方面的探索，比如創(chuàng)立聯(lián)合實驗室，尤其當雙方現(xiàn)有的技術并不能滿足好的idea或者潛在的市場需求，雙方就用聯(lián)合實驗室的方式，一邊從整機，一邊從顯示方案方面進行聯(lián)合的探索和開發(fā)。

“不光是等客戶告訴你產(chǎn)品的要求是什么，而且要洞察到未來的需求是什么。”趙軍說道。