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10 月 28 日晚間，雷鳥創(chuàng)新發(fā)布了新一代消費級 AR 眼鏡雷鳥 Air 3。這場秋季新品發(fā)布會并沒有鋪張的儀式感，反而以一種務(wù)實的姿態(tài)切入——直接拿出消費者最關(guān)注的售價：

1699 元。

圖/雷鳥創(chuàng)新

這個價格不僅意味著分體式 AR 眼鏡的售價再一次下探，變得更容易被消費者接受，也在一定程度上能看出，雷鳥創(chuàng)新希望改變消費級 AR 當(dāng)前局面的野心。但僅由價格無法說動消費者，前提還是能夠滿足需求的產(chǎn)品。

AR 眼鏡用戶究竟想要什么？雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼 CEO 李宏偉給出了一份數(shù)據(jù)：91%的 AR 眼鏡用戶偏愛用于觀影和游戲，這意味著復(fù)雜的多任務(wù)處理和「生產(chǎn)力」標(biāo)簽在這個領(lǐng)域可能只是少數(shù)人的需求。

圖/雷鳥創(chuàng)新

所以雷鳥 Air 3 的設(shè)計直接舍棄那些更高要求的「需求」，明確定位于「觀影和游戲」體驗，試圖打造影音 AR 眼鏡的新高度。

而顯示上，這次雷鳥 Air 3 的技術(shù)亮點也頗具誠意。聯(lián)合 TCL 開發(fā)的孔雀顯示引擎，加上第五代 Micro-OLED 顯示屏和獨特的雙單元音頻結(jié)構(gòu)，使這款 76 克的輕量級眼鏡不僅在畫質(zhì)、音質(zhì)方面大幅提升，更通過多層高精度 AR 鍍膜技術(shù)提升了觀影純凈度。

圖/雷鳥創(chuàng)新

對消費者來說，AR 眼鏡的觀影需求首次得到如此集中而有效的滿足，雷鳥創(chuàng)新在雷鳥 Air 3 這款產(chǎn)品的定義上無疑抓住了「精準(zhǔn)滿足實際需求」的精髓。

雷鳥創(chuàng)新在發(fā)布會上不僅喊出 1699 元的低價，以價格破冰的同時，他們還強調(diào)：AR 眼鏡不應(yīng)是小眾產(chǎn)品，而是需要更廣泛的市場認(rèn)可與適應(yīng)。

雷鳥創(chuàng)新的設(shè)想也很簡單——以低價迅速搶占市場，打通從核心部件到終端的全鏈條，并希望通過對供應(yīng)鏈的深度整合、技術(shù)與硬件的自主研發(fā)，推動整個行業(yè)成本下降，最終讓消費者用「千元」價位就能體驗到高質(zhì)量的 AR 眼鏡。

除此之外，雷鳥創(chuàng)新還發(fā)布了一款雷鳥 Air 2 三周年冠軍版，售價僅為 1399 元。

長期以來，AR 市場徘徊在小眾圈子，技術(shù)上限不斷提升，卻始終難以觸及更廣泛的消費者。許多廠商在「讓眼鏡替代手機」的長期目標(biāo)中迷失了方向，陷入「用戶需求」的迷霧中糾結(jié)。

但雷鳥 Air 3 似乎給 AR 行業(yè)指明了一條切實可行的路：放棄短期取代手機的妄想，專注在真正帶給消費者價值的娛樂和觀影體驗上，繼續(xù)降低消費者的體驗門檻，這或許才是當(dāng)前 AR 眼鏡最接地氣的發(fā)展路徑。

圖/雷鳥創(chuàng)新

不過也要指出，一個真正健康的生態(tài)理應(yīng)可以容納不同定位、不同產(chǎn)品路線。另一方面，消費者是否會認(rèn)可一款使用場景相對更受限的 AR 眼鏡，仍然需要留待市場檢驗。

而在未來，我們會不會看到更多廠商追隨雷鳥創(chuàng)新的步伐，將定價從「發(fā)燒級」帶到大眾更容易接受的千元區(qū)間，也是一個非常值得關(guān)注的行業(yè)變化。