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自從蘋果2023年發(fā)布空間計算設(shè)備Vision Pro后，全球消費(fèi)者對這個售價3萬元的設(shè)備有著高度一致的評價：料堆得很足、沉浸式體驗也很好，但沒啥好玩的東西，把玩幾周后就“吃灰”了。

這個狀況蘋果也心知肚明，所以眼下正在進(jìn)行更多的“破圈”嘗試——根據(jù)最新報道，科技巨頭正在與足壇巨頭皇家馬德里洽談合作，通過對體育場進(jìn)行一些改造，從而推出Vision Pro“現(xiàn)場看球”的業(yè)務(wù)。

非常湊巧的是，皇馬的伯納烏球場正在進(jìn)行翻新工程，這也使得兩家巨頭擁有了合作的基礎(chǔ)。

沉浸式VR直播足球比賽？

根據(jù)西班牙當(dāng)?shù)亍恶R卡報》報道，皇馬主席弗洛倫蒂諾透露，俱樂部正在與蘋果公司進(jìn)行談判，旨在將沉浸式直播服務(wù)帶給球迷和Vision Pro的用戶們。

弗洛倫蒂諾表示：“每個人都想來伯納烏球場，這就是為什么我們正在與蘋果談判。希望能讓球迷戴上VR眼鏡，像是在球場里一樣觀看比賽，這將是‘無限的伯納烏’。”

相較于現(xiàn)有的流媒體直播，觀看沉浸式視頻的體驗，想必會成為許多潛在用戶眼里“殺手級”應(yīng)用。雖然弗洛倫蒂諾并沒有提供太多細(xì)節(jié)，包括為何設(shè)置VR直播機(jī)位會需要與球場翻新這樣的大工程同時進(jìn)行，但很明顯，蘋果的野心并不是復(fù)刻一下現(xiàn)有的VR觀賽服務(wù)。

從商業(yè)化的角度來考量，球迷群體這種觀賽/消費(fèi)習(xí)慣規(guī)律，且復(fù)購意愿強(qiáng)烈的群體，也將成為說服蘋果董事會在沉浸式體育直播領(lǐng)域投資的關(guān)鍵試驗。如果蘋果與皇馬的合作證實(shí)商業(yè)上的可行性，全球各大體育場和各類賽事的場館里，很快將出現(xiàn)各種視頻捕捉和直播設(shè)備，引領(lǐng)一波新的商業(yè)熱潮。

也不宜捧得太高

事實(shí)上在蘋果與皇馬洽談合作前，另一家VR巨頭Meta早已經(jīng)在VR直播領(lǐng)域探索了多年，至今依然處于一種艱難求索的狀態(tài)。

舉例而言，過去兩年里Meta Quest的用戶都能通過Xtadium應(yīng)用，每年免費(fèi)觀看52場NBA比賽，體驗一種“仿佛坐在場邊、180°VR觀賽”的感受。

考慮到像洛杉磯湖人這樣的知名球隊，一張靠近球場位置的球票可能要賣到上千美元，通過VR設(shè)備低價獲得“打折”的現(xiàn)場體驗，聽上去也不是那么令人難以接受了。

即便如此，Xtadium到今年依然只能靠提供免費(fèi)直播服務(wù)吸引關(guān)注，本身也說明了VR體育直播賽道的問題。

首先是體驗差異。固然在觀看體育賽事時能夠“搖頭晃腦”地觀察比賽現(xiàn)場，體驗會比電視直播更好，但Meta的VR直播依然更像是提供了不同的攝像頭視角，深度感知差別依然明顯。

更大的問題是，VR體育直播依然會受到流媒體版權(quán)的限制。例如，在Meta的NBA免費(fèi)直播中，南加州的用戶無法觀看洛杉磯湖人的比賽。而要在賽事版權(quán)費(fèi)用極其高昂的今天，開辟出VR現(xiàn)場觀賽產(chǎn)品的盈利前景，對于Meta或者蘋果而言都會是非常大的考驗。