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2010年中國液晶顯示器市場中，三星繼續(xù)保持高關(guān)注份額，與其他品牌之間擁有較大差距。LG和AOC緊隨其后，二者的市場關(guān)注份額對(duì)比2009年獲得較大提升，相互之間競爭較為激烈，年度市場關(guān)注份額差距僅為0.1個(gè)百分點(diǎn)。2010年三星開始加大在LED背光產(chǎn)品市場中的投入，其在這一市場中的關(guān)注份額快速提升，在下半年沖至市場首位。不同屏幕尺寸中，19英寸的年度關(guān)注份額最高，其次依次是22英寸、21.5英寸和23英寸。其中21.5英寸產(chǎn)品和23英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例呈上升走勢，并在年末超過22英寸產(chǎn)品。

　　本報(bào)告要點(diǎn)

　　　●三星關(guān)注比例以較大優(yōu)勢領(lǐng)先于其他品牌，LG與AOC繼續(xù)保持激烈競爭。

　　　●LED市場內(nèi)三星關(guān)注份額快速提升，于下半年沖至市場首位。

　　　●年度市場均價(jià)走勢在波動(dòng)中出現(xiàn)少許提升，1000-1499元價(jià)位依然處于主流地位。

　　　●19英寸產(chǎn)品關(guān)注度居市場首位，21.5英寸、23英寸產(chǎn)品關(guān)注度提升。

　　　●華南、華北地區(qū)用戶對(duì)液晶顯示器市場關(guān)注度較高。

　　　●國內(nèi)液晶顯示器市場格局在未來三年內(nèi)將保持穩(wěn)定，市場均價(jià)將出現(xiàn)小幅上升。

　　一、2010年中國液晶顯示器市場概述

　　(一) 發(fā)展現(xiàn)狀

　　•品牌關(guān)注比例分布保持原有格局

　　與2009年相比，2010年國內(nèi)液晶顯示器市場的整體品牌格局沒有出現(xiàn)根本變化，三星、LG、AOC等主要品牌均能保持自身市場排名，位于第六名以后的品牌則波動(dòng)頻繁。

　　•LED產(chǎn)品比例及關(guān)注比例加速上升

　　在2010年，更多液晶顯示器品牌加緊了對(duì)LED背光產(chǎn)品的投入。年初至年末，主流產(chǎn)品中LED背光產(chǎn)品數(shù)量已由數(shù)十款提升至數(shù)百款，該市場的品牌格局也隨著投入的增加而出現(xiàn)較大變化，三星成為國內(nèi)LED背光液晶顯示器市場中關(guān)注度最高的品牌。

　　(二) 基本特點(diǎn)

　　•主流尺寸更替在即

　　2010年國內(nèi)液晶顯示器市場的產(chǎn)品繼續(xù)向更大尺寸發(fā)展。21.5英寸、23英寸產(chǎn)品的市場關(guān)注份額持續(xù)提升。至年底，21.5英寸產(chǎn)品的市場關(guān)注份額已與19英寸產(chǎn)品相差無幾，主流產(chǎn)品屏幕尺寸更替在即。

　　•市場均價(jià)緩慢提升

　　2010年中國液晶顯示器市場的均價(jià)出現(xiàn)少許波動(dòng)，月均價(jià)標(biāo)準(zhǔn)差為15.11元。從全年的均價(jià)走勢來看，整體市場均價(jià)在年內(nèi)呈現(xiàn)出緩慢上升的發(fā)展趨勢。

　　二、2010年中國液晶顯示器市場結(jié)構(gòu)分析

　　(一) 品牌結(jié)構(gòu)

　　1、年度品牌結(jié)構(gòu)

　　(1) 整體市場

　　•三星市場關(guān)注度優(yōu)勢較強(qiáng)

　　2010年中國液晶顯示器市場中，三星的關(guān)注比例為29.9%，繼續(xù)排在市場首位，與LG之間的差距為16.3個(gè)百分點(diǎn)。LG與AOC的市場關(guān)注份額分別為13.6%和13.5%，相互差距僅為0.1個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)著激烈的爭奪。長城的關(guān)注比例為8.2%，排在第四位。明基與飛利浦排在第五名和第六名，關(guān)注比例分別為6.0%和5.9%。其他進(jìn)入前十名的品牌還包括優(yōu)派、戴爾、宏碁、HKC，關(guān)注度最高的十個(gè)品牌的關(guān)注比例之和為90.4%。

　　(圖) 2010年中國液晶顯示器市場品牌關(guān)注比例分布

　　與2009年相比，國內(nèi)液晶顯示器的整體格局基本保持不變，但三星的市場關(guān)注份額下降了2.3%。LG與AOC在激烈的爭奪中，市場關(guān)注份額都獲得了較為顯著的提升。長城在2010年的關(guān)注比例比2009年上升了0.1個(gè)百分點(diǎn)。2010年液晶顯示器市場中關(guān)注度最高的十個(gè)品牌的關(guān)注比例之和較2009年有所提升。

(表) 2009－2010年中國液晶顯示器市場品牌關(guān)注比例對(duì)比

排名	2009年		2010年
	品牌	關(guān)注比例	品牌	關(guān)注比例
1	三星	32.2%	三星	29.9%
2	LG	11.6%	LG	13.6%
3	AOC	9.6%	AOC	13.5%
4	長城	8.1%	長城	8.2%
5	明基	7.9%	明基	6.0%
6	優(yōu)派	6.1%	飛利浦	5.9%
7	瀚視奇	3.8%	優(yōu)派	4.7%
8	飛利浦	3.5%	戴爾	3.9%
9	戴爾	3.2%	宏碁	2.5%
10	宏碁	2.7%	HKC	2.2%
——	其他	11.3%	其他	9.6%

　　 

　　(2) LED產(chǎn)品市場

　　•市場格局逐漸成型

　　2010年中國LED液晶顯示器市場的發(fā)展非常迅速，各主流品牌紛紛加大了對(duì)市場的投入力度，使市場格局產(chǎn)生了明顯變化。三星的年度關(guān)注份額居國內(nèi)LED液晶顯示器市場首位，關(guān)注比例為25.7%。LG次之，關(guān)注比例為20.7%。明基、飛利浦、長城分別排在第三位至第五位，關(guān)注比例依次為10.9%、9.4%和9.1%。其他進(jìn)入前十名的品牌包括AOC、優(yōu)派、HKC、戴爾和宏碁，關(guān)注度最高的十個(gè)品牌的關(guān)注比例之和為93.9%。

　　(圖) 2010年中國LED液晶顯示器市場品牌關(guān)注比例分布

　　2、季度品牌結(jié)構(gòu)

　　•三星、LG、AOC、長城排名穩(wěn)定

　　2010年國內(nèi)液晶顯示器市場中，三星、LG、AOC和長城的市場關(guān)注份額排名在Q1至Q4間始終保持穩(wěn)定。明基在Q2時(shí)排名降至第六位，但在Q3時(shí)出現(xiàn)回升，并保持第五位的名次至年末。飛利浦、戴爾、優(yōu)派等品牌的關(guān)注度排名變化相對(duì)較為激烈。

(表) 2010年Q1－Q4中國液晶顯示器市場品牌關(guān)注排名對(duì)比

排名	Q1	Q2	Q3	Q4
1	三星	三星	三星	三星
2	LG	LG	LG	LG
3	AOC	AOC	AOC	AOC
4	長城	長城	長城	長城
5	明基	飛利浦	明基	明基
6	飛利浦	明基	優(yōu)派	飛利浦
7	戴爾	優(yōu)派	飛利浦	優(yōu)派
8	優(yōu)派	戴爾	宏碁	戴爾
9	宏碁	HKC	戴爾	宏碁
10	HKC	宏碁	HKC	瀚視奇

　　 

　　3、品牌成長指數(shù)

　　•AOC年度成長指數(shù)居市場首位

　　綜合年度市場關(guān)注份額變化、2010年品牌關(guān)注比例走勢等多方面因素，AOC的市場關(guān)注份額成長幅度居市場首位。其次為LG，其品牌成長指數(shù)與AOC相差無幾。從2010年走勢來看，AOC與LG的市場關(guān)注比例均在波動(dòng)中出現(xiàn)一定提升。與2009年的年度市場關(guān)注份額相比，AOC的關(guān)注比例提升相對(duì)更加明顯。

　　(圖) 2010年中國液晶顯示器市場品牌成長指數(shù)對(duì)比

　　注：成長指數(shù)以100為標(biāo)準(zhǔn)，高于100表示進(jìn)步，低于100表示退步

　　(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　1、價(jià)格段結(jié)構(gòu)

　　•用戶關(guān)注焦點(diǎn)集中于2000元以下

　　國內(nèi)液晶顯示器市場中用戶的關(guān)注焦點(diǎn)主要集中于2000元以下價(jià)位。這一價(jià)位可細(xì)分成三部分，其中市場關(guān)注份額最高的是1000-1499元價(jià)位，關(guān)注比例為42.8%。其次為999元以下的價(jià)位，關(guān)注比例為31.4%。1500-1999元價(jià)位的關(guān)注比例為14.9%。2000元以下產(chǎn)品所獲得的市場關(guān)注份額合計(jì)占88.9%。

　　(圖) 2010年中國液晶顯示器市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2、產(chǎn)品屏幕尺寸結(jié)構(gòu)

•屏幕尺寸向更大發(fā)展

　　顯示屏幕在年內(nèi)向更大尺寸發(fā)展。從全年來看，19英寸屏幕的關(guān)注份額仍居市場首位，其關(guān)注比例為25.9%。22英寸和21.5英寸排在第二位和第三位，關(guān)注比例分別為16.2%和16.1%。與年初相比，21.5英寸產(chǎn)品和23英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例有較大提升，將成為下一階段的主流屏幕尺寸。

　　(圖) 2010年中國液晶顯示器市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　 

　　(三) 區(qū)域結(jié)構(gòu)

　　•華南、華北地區(qū)用戶關(guān)注度高

　　華南地區(qū)的關(guān)注比例為23.0%，用戶對(duì)液晶顯示器市場的關(guān)注度居國內(nèi)各地區(qū)之首。其次是華北地區(qū)，關(guān)注比例為19.1%。華中地區(qū)和華東地區(qū)的關(guān)注比例分別為16.9%和16.6%，排在第三位和第四位。東北地區(qū)用戶的關(guān)注比例占12.9%。相比之下，西北地區(qū)和西南地區(qū)的用戶對(duì)液晶顯示器市場的關(guān)注度較低。

　　(圖) 2010年中國液晶顯示器市場不同區(qū)域關(guān)注比例分布

　　華南地區(qū)以廣東用戶的關(guān)注度為最高，其在全國各省份中所占的關(guān)注份額也居首位。其次為華北的北京和東北的黑龍江。湖北、浙江、河南三地用戶的關(guān)注度較為接近，在全國各省份中依次排在第四名至第六名。青海、西藏和新疆用戶對(duì)液晶顯示器的關(guān)注度較低。

　　(圖) 2010年中國液晶顯示器市場不同省份關(guān)注比例分布

　　 

　　三、主流廠商分析

　　(一) 品牌走勢對(duì)比

　　•LG與AOC爭奪激烈

　　三星在2010年國內(nèi)液晶顯示器市場中的關(guān)注份額出現(xiàn)下滑，其關(guān)注比例由Q1的32.4%降至Q4的28.1%。LG與AOC的爭奪非常激烈，在四個(gè)季度中LG均以微弱的關(guān)注比例優(yōu)勢排在AOC之前。從整體變化來看，LG與AOC的市場關(guān)注份額在2010年獲得提升。

　　(圖) 2010年中國液晶顯示器市場主流品牌關(guān)注比例走勢

　　 

　　(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比

　　•三星LED產(chǎn)品比例迅速提升

　　從產(chǎn)品數(shù)量來看，三星、LG、AOC這三個(gè)品牌中，AOC產(chǎn)品數(shù)量最多，其次為三星，LG的產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少。按照不同的背光類型劃分，三星、LG和AOC產(chǎn)品中LED背光產(chǎn)品的比例均有數(shù)倍的提升，其中以三星的提升最為明顯，其年末LED背光產(chǎn)品在主流產(chǎn)品中所占的比例比年初擴(kuò)大了十余倍。

　　(圖) 2010年中國液晶顯示器市場三星、LG、AOC市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

　　 

　　•三星單款產(chǎn)品優(yōu)勢較大

　　從單款產(chǎn)品的關(guān)注率來看，三星比LG和AOC擁有更大的優(yōu)勢，其單款產(chǎn)品關(guān)注率為0.41%。LG排在第二位，單款產(chǎn)品的關(guān)注率為0.12%。AOC的產(chǎn)品數(shù)量較多，但是其單款產(chǎn)品的關(guān)注率僅為0.08%，比LG低0.04個(gè)百分點(diǎn)。在國內(nèi)液晶顯示器市場中，三星較高的單產(chǎn)品關(guān)注率為其創(chuàng)造了有利的競爭條件。

　　(圖) 2010年中國液晶顯示器市場三星、LG、AOC單產(chǎn)品關(guān)注率對(duì)比

　　注：單產(chǎn)品關(guān)注率=品牌關(guān)注比例/市售產(chǎn)品數(shù)量

 

四、2011-2013年中國液晶顯示器市場趨勢預(yù)測

　　(一) 影響因素分析

　　1、有利因素

　　•LED背光產(chǎn)品的快速普及

　　2010年是各主流品牌LED背光產(chǎn)品開始大量上市的一年，主流產(chǎn)品的背光類型由CCFL轉(zhuǎn)向LED的速度已經(jīng)明顯加快，對(duì)于LED市場的把握將影響到各品牌在未來的發(fā)展。

　　•3D視覺效果的又一次興起

　　3D視覺效果將是未來顯示設(shè)備發(fā)展的大趨勢，在未來的視覺效果革命中，市場格局將很可能出現(xiàn)新的變化。但是目前可以實(shí)現(xiàn)3D顯示效果的方法很多，哪種技術(shù)將會(huì)成為未來的主流尚難以確定。

　　2、不利因素

　　•品牌因素影響力過大

　　國內(nèi)液晶顯示器格局已經(jīng)基本穩(wěn)定。從本年度三星在LED產(chǎn)品市場的表現(xiàn)可以看到，品牌因素對(duì)于市場關(guān)注份額的影響力非常大。這一狀況對(duì)于關(guān)注比例相對(duì)較低的品牌非常不利。

　　•市場相對(duì)易出現(xiàn)飽和

　　在計(jì)算機(jī)組建中液晶顯示器的使用壽命相對(duì)較長，盡管屏幕尺寸擁有較快的發(fā)展速度，但用戶對(duì)顯示器的更換需求依然很低。隨著LED背光產(chǎn)品的普及，液晶顯示器的壽命會(huì)比之前更長，市場相對(duì)容易飽和是液晶顯示器發(fā)展的一大障礙。

　　•面板對(duì)成本影響較大

　　面板價(jià)格直接影響到液晶顯示器產(chǎn)品的制作成本，面板價(jià)格的上漲會(huì)直接導(dǎo)致液晶顯示器成本的提高。因此處于上游的面板市場在很大程度上影響到液晶顯示器市場的發(fā)展。

　　(二) 市場結(jié)構(gòu)預(yù)測

　　1、品牌結(jié)構(gòu)預(yù)測

　　•重點(diǎn)品牌維持現(xiàn)有格局

　　三星在2010年中國液晶顯示器市場中的關(guān)注份額雖然出現(xiàn)下滑，但從長期趨勢來看，其在市場中的地位難以動(dòng)搖，在未來三年內(nèi)三星將繼續(xù)保持市場第一的關(guān)注份額。LG與AOC之間的競爭將會(huì)持續(xù)，二者的市場關(guān)注份額將長期保持在較為接近的水平上。

　　(圖) 2011－2013年中國液晶顯示器市場品牌關(guān)注比例走勢預(yù)測

 

2、價(jià)格結(jié)構(gòu)預(yù)測

•市場均價(jià)將緩慢提升

　　2010年國內(nèi)液晶顯示器市場均價(jià)出現(xiàn)一定波動(dòng)，月均價(jià)標(biāo)準(zhǔn)差為15.11元，呈緩慢上升走勢。按照這一發(fā)展趨勢預(yù)測，未來三年內(nèi)中國液晶顯示器市場均價(jià)將繼續(xù)提升，但提升速度較慢。預(yù)計(jì)2011年市場均價(jià)將升至1317元，至2013年達(dá)到1342元，均價(jià)提升速度逐年下降。

　　(圖) 2011－2013年中國液晶顯示器市場均價(jià)走勢預(yù)測