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　　為了清晰描述彩電行業(yè)發(fā)展前景和方向，推動(dòng)彩電行業(yè)理性、健康發(fā)展，奧維咨詢（AVC）經(jīng)過(guò)深入分析，聯(lián)合中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)布中國(guó)彩電行業(yè)未來(lái)五年（從2011年到2015年）的十大發(fā)展趨勢(shì)。

　　趨勢(shì)一，未來(lái)五年，中國(guó)彩電市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧保持全球最大彩電市場(chǎng)地位

　　在“十二五”規(guī)劃中，伴隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程提升、人口紅利、更新?lián)Q代和刺激內(nèi)需政策等方面因素的拉動(dòng)下，中國(guó)彩電行業(yè)的內(nèi)銷規(guī)模在2015年將發(fā)展到6000萬(wàn)臺(tái)，彩電百戶擁有量達(dá)到：全國(guó)141/城市156/農(nóng)村119。。

　　趨勢(shì)二，未來(lái)五年，中國(guó)彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)會(huì)進(jìn)入新的階段，電視配件設(shè)計(jì)越來(lái)越人性化，“Smart TV”將成為必備功能，3D功能將向小屏幕電視延伸，裸眼3D和OLED顯示有望逐漸興起

　　技術(shù)升級(jí)是未來(lái)彩電行業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一。目前主要的彩電技術(shù)如LED背光、3D等將是未來(lái)五年內(nèi)彩電市場(chǎng)主要產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)普及。在新技術(shù)實(shí)現(xiàn)普及的進(jìn)程中，首先：產(chǎn)品成本的降低是關(guān)鍵因素之一；其次：統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與產(chǎn)品，品牌與品牌、軟件與硬件等方面的全面兼容；第三：提升核心技術(shù)研發(fā)能力，擁有市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

　　OLED作為新型的平板顯示技術(shù)，在平板電視產(chǎn)品中逐步應(yīng)用。憑借其技術(shù)的先進(jìn)性定位高端，打造差異化產(chǎn)品形象，成為彩電行業(yè)中新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　趨勢(shì)三，未來(lái)五年，中國(guó)本土顯示產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)趨于完整，核心部件進(jìn)口比例降到30%以內(nèi)

　　在北京、深圳、南京、蘇州、廣州等區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的推動(dòng)和BOE、中電熊貓、華星、龍飛和LGD、三星等多個(gè)高世代面板項(xiàng)目的共同努力下，未來(lái)五年，中國(guó)本土產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目將高速發(fā)展，全面具備從玻璃基板前段、模組封裝、主要核心部件等顯示上游資源的全產(chǎn)業(yè)制造能力，形成基本完整的產(chǎn)業(yè)鏈格局，TFT相關(guān)組件的進(jìn)口將大幅下降，彩電行業(yè)面臨的上游產(chǎn)業(yè)鏈制約顯著緩解，中國(guó)平板顯示產(chǎn)業(yè)在全球的話語(yǔ)權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。

　　趨勢(shì)四，未來(lái)五年，三網(wǎng)融合迎來(lái)實(shí)質(zhì)性發(fā)展

　　在國(guó)務(wù)院的統(tǒng)一部署和推動(dòng)下，電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合將會(huì)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的發(fā)展階段，促使數(shù)字電視廣播單向接收向雙向交互的改變，內(nèi)容格式的多樣性、服務(wù)方式的差異性、接入途徑的廣泛性將成為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。其中iTV、smart TV 等新的電視應(yīng)用技術(shù)將逐漸普及，將實(shí)現(xiàn)智能化特征，開(kāi)放式平臺(tái)的運(yùn)用，功能的無(wú)限拓展。

　　趨勢(shì)五，未來(lái)五年，中國(guó)彩電企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新真正破局

　　未來(lái)隨著中國(guó)彩電行業(yè)的應(yīng)用技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新將會(huì)不斷強(qiáng)化，特別是智能電視與三網(wǎng)融合、三屏融合趨勢(shì)相互促進(jìn)，中國(guó)彩電行業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)模式創(chuàng)新將會(huì)逐漸成為行業(yè)新的成長(zhǎng)動(dòng)力。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、顯示技術(shù)的融合發(fā)展，從設(shè)備生產(chǎn)商、內(nèi)容提供商、信息傳輸商、接收終端制造商等行業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，將調(diào)動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)，各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)共贏商業(yè)模式。

　　趨勢(shì)六，未來(lái)五年，渠道創(chuàng)新加快發(fā)展，電子商務(wù)有望十占其一

　　從現(xiàn)在開(kāi)始，中國(guó)彩電行業(yè)的渠道模式創(chuàng)新也將會(huì)不斷上演，不斷降低渠道的費(fèi)用率和增強(qiáng)渠道的自主控制性，會(huì)成為未來(lái)廠家和渠道商之間博弈的重點(diǎn)；同時(shí)在信息化浪潮的推動(dòng)下，家電產(chǎn)品的電子商務(wù)面臨的買賣雙方信任度偏低、支付不安全和物流配送體系不健全的問(wèn)題會(huì)應(yīng)該根本的改觀，彩電行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售未來(lái)5年有望分享獲得快速發(fā)展，并分得至少10%的行業(yè)蛋糕；

　　趨勢(shì)七，未來(lái)五年，實(shí)體渠道規(guī)模進(jìn)一步做大，中國(guó)將誕生全球最大家電連鎖渠道商

　　隨著渠道功能的拓展，渠道不僅僅成為產(chǎn)品銷售端的重要出水口，還會(huì)成為廠商與消費(fèi)者之間的溝通平臺(tái)和服務(wù)載體；圍繞銷售渠道進(jìn)行的便利化、服務(wù)化、網(wǎng)絡(luò)化和專業(yè)化創(chuàng)新將會(huì)成為增強(qiáng)用戶粘性的重要來(lái)源。

　　伴隨渠道定位的改變，大連鎖渠道的業(yè)態(tài)也將發(fā)生顯著改變，未來(lái)家電連鎖渠道的大型賣場(chǎng)比重將顯著下降，連鎖渠道商開(kāi)店的主要形態(tài)逐漸讓位于社區(qū)店、便利店和體驗(yàn)店。這樣在中國(guó)城市化趨勢(shì)和集中居住的社區(qū)改造因素帶動(dòng)下，未來(lái)五年中國(guó)家電連鎖將渠道還將獲得更大的發(fā)展空間，出現(xiàn)門(mén)店數(shù)量有望超過(guò)3000家的連鎖巨無(wú)霸。

　　趨勢(shì)八，未來(lái)五年，中國(guó)彩電行業(yè)將會(huì)誕生千萬(wàn)級(jí)規(guī)模的品牌企業(yè)，中國(guó)品牌進(jìn)入全球第二集團(tuán)

　　未來(lái)幾年中國(guó)彩電市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力猶存，但競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)進(jìn)一步得到強(qiáng)化，特別是一線品牌抓住中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)取得重大進(jìn)展和中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模的快速放大的歷史機(jī)遇，進(jìn)一步鞏固和提升目前的市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)，品牌集中度有望獲得顯著提高，因此到2015年在中國(guó)彩電市場(chǎng)有望誕生市場(chǎng)占有率超過(guò)20%的自主品牌。同時(shí)伴隨全球廣大新興市場(chǎng)的崛起，“十二五”期間，中國(guó)彩電企業(yè)的自主品牌出口和全球化運(yùn)作有望迎來(lái)新的機(jī)遇，一批中國(guó)彩電品牌開(kāi)始在新興國(guó)家市場(chǎng)占居相對(duì)主要的市場(chǎng)份額，中國(guó)彩電企業(yè)的全球話語(yǔ)權(quán)將會(huì)得到顯著增強(qiáng)。

　　趨勢(shì)九，未來(lái)五年，中國(guó)成為引領(lǐng)全球彩電新產(chǎn)品新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的發(fā)源地

　　“十一五”期間，中國(guó)彩電行業(yè)在全球彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中仍然處于跟隨和弱勢(shì)地位，歐美市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)和發(fā)展節(jié)奏對(duì)中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的影響。但是在“十二五”后期，隨著中國(guó)GDP的繼續(xù)高速增長(zhǎng)，人均收入的進(jìn)一步提高，中國(guó)將產(chǎn)生一個(gè)超過(guò)一億人的龐大中產(chǎn)階級(jí)，這樣到“十二五”末期中國(guó)彩電市場(chǎng)的消費(fèi)能力，特別是對(duì)大尺寸高端電視和前衛(wèi)產(chǎn)品的購(gòu)買需求，將會(huì)成為最主要的消費(fèi)動(dòng)力之一。因此中國(guó)消費(fèi)者將會(huì)在十二五期間通過(guò)自身的購(gòu)買行為對(duì)全球市場(chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)大的磁吸效應(yīng)，中國(guó)有望先于歐美成為一些跨國(guó)企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品的首選要地。

　　趨勢(shì)十，未來(lái)五年，中國(guó)彩電行業(yè)的組織形態(tài)將會(huì)發(fā)生重要改變，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將在其中扮演更加重要的角色

　　“十二五”期間，伴隨中國(guó)和世界的融合進(jìn)一步加深，政府在行業(yè)運(yùn)行所扮演的角色將逐漸弱化，國(guó)際準(zhǔn)則和行業(yè)慣例將會(huì)被中國(guó)彩電企業(yè)更多的學(xué)習(xí)和運(yùn)用。中國(guó)彩電行業(yè)可以充分的抓住有利條件，鞏固并擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中抱團(tuán)發(fā)展，形成企業(yè)為主體、以協(xié)調(diào)自律和規(guī)范發(fā)展為目的的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。通過(guò)多種多樣的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟使中國(guó)企業(yè)擺脫過(guò)去各自為戰(zhàn)的局面，在競(jìng)爭(zhēng)合作，在發(fā)展中共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級(jí)、合力完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)體系，共同維護(hù)中國(guó)彩電行業(yè)的集體利益，從而在全球范圍內(nèi)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展格局，構(gòu)建持續(xù)發(fā)展合作共利的生態(tài)圈。