據(jù)奧維咨詢(AVC)彩電零售周度推總,2011年春節(jié)(11W04-11W06)彩電零售319萬臺,同比2010年春節(jié)(10W06-10W08)增長17%;其中液晶電視零售275萬臺,同比增長28%;等離子電視零售18萬臺,同比增長30%。
奧維咨詢(AVC)分析,春節(jié)平板電視市場有以下幾個(gè)特征:
1. 中小尺寸增長:區(qū)別于以往五一、十一旺季的大尺寸逢節(jié)假日比重上升現(xiàn)象,2011年春節(jié)中小尺寸(37英寸及以下)比重上升至56%,其中國內(nèi)品牌貢獻(xiàn)41%,國外品牌貢獻(xiàn)15%;
2. 價(jià)格保持平穩(wěn):2011年元春節(jié)假日時(shí)間排布緊湊,整機(jī)企業(yè)無法展開多波次促銷,促銷價(jià)格基本一步到位,元春期間價(jià)格保持平穩(wěn),大尺寸價(jià)格略有下調(diào);
3. LED液晶電視占半壁市場,中小尺寸發(fā)力:春節(jié)市場LED液晶銷售滲透率48%,其中中小尺寸滲透率高達(dá)50%,國內(nèi)品牌對中小尺寸的布局和大力度推廣促銷,促進(jìn)LED BLU液晶在中小尺寸之中銷售滲透率的攀高。
4. 3D電視正逐步成為市場高端產(chǎn)品的標(biāo)配:元春節(jié)期間3D電視新品大規(guī)模上市,春節(jié)旺季銷售得到逐步體現(xiàn),零售量份額2.2%,零售額份額7.0%,其中LCD和PDP的銷售結(jié)構(gòu)為87:13。
5. iTV市場表現(xiàn)平淡,國內(nèi)品牌仍然主體地位:春節(jié)市場,iTV液晶電視滲透率23%,零售額滲透率30%;國內(nèi)品牌優(yōu)勢仍然明顯,占63%份額。
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