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     蘋果iPad的出現(xiàn)，使得平板電腦這個(gè)一直以來(lái)不溫不火的市場(chǎng)瞬間爆發(fā)。統(tǒng)計(jì)顯示，全球已開(kāi)發(fā)、正開(kāi)發(fā)或即將開(kāi)發(fā)平板電腦的廠商已達(dá)30多家，產(chǎn)品款式更是不勝枚舉。包括聯(lián)想、宏碁、惠普等PC終端廠商，諾基亞、摩托羅拉、RIM、酷派等手機(jī)終端廠商，中興和華為等傳統(tǒng)通信設(shè)備商，微軟、英特爾、高通等軟件和芯片廠商，甚至比亞迪、國(guó)美電器、皮爾卡丹等跨界者也齊齊上陣。

　　平板電腦異軍突起

　　據(jù)Gartner統(tǒng)計(jì)，全球平板電腦已由2009年的106萬(wàn)臺(tái)激增至2010年的1560萬(wàn)臺(tái)。記者在中關(guān)村在線輸入“平板電腦”一詞，至少有35個(gè)廠家的產(chǎn)品，價(jià)格從800元到6000元不等，屏幕大小從5英寸到12英寸各式各樣。

　　平板電腦為什么能夠散發(fā)出如此驚人的魅力呢？首先，近半年來(lái)，iPad的熱銷讓各個(gè)廠商看到了一個(gè)真實(shí)存在且消費(fèi)力旺盛的平板電腦市場(chǎng)。到目前為止，平板電腦市場(chǎng)一直是蘋果iPad的天下。

　　其次，上網(wǎng)本的衰弱給平板電腦讓出了市場(chǎng)空間。前幾年是上網(wǎng)本集中爆發(fā)的年份，然而2008年下半年起，大量的上、下游廠商乃至山寨企業(yè)扎堆上網(wǎng)本市場(chǎng)，使之出現(xiàn)了前所未有的混亂局面，最終上網(wǎng)本灰飛煙滅。平板電腦則趁機(jī)取代了上網(wǎng)本的位置。

　　再次，平板電腦是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，既順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命性終端的需求，又彌補(bǔ)了其他終端在功能和應(yīng)用體驗(yàn)上的缺陷，因此獲得發(fā)展良機(jī)。

　　產(chǎn)品區(qū)隔化為解決混戰(zhàn)之道

　　據(jù)不完全資料統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上已出現(xiàn)約30多個(gè)品牌的平板電腦，這還不包括山寨品牌。而目前的狀況是，一些廠商只是為了盡快在這一新興市場(chǎng)中分一杯羹，簡(jiǎn)單模仿，沒(méi)有自主創(chuàng)新，也沒(méi)有思考中國(guó)消費(fèi)者的核心需求。

　　針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的平板電腦市場(chǎng)，筆者認(rèn)為，只有做到產(chǎn)品區(qū)隔化，在便攜、易用的同時(shí)，突出自身特性，著力滿足目標(biāo)人群需求，是突破市場(chǎng)同質(zhì)化瓶頸的有效手段。