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　　對(duì)于電視市場(chǎng)來說，2009 年喜憂參半，有好消息，也有壞消息。

　　壞消息是開局不利，年初的時(shí)候零售庫存過多、價(jià)格嚴(yán)重下滑、消費(fèi)支出放緩影響整個(gè)供應(yīng)鏈。好消息包括：經(jīng)濟(jì)危機(jī)沒能扼殺市場(chǎng)對(duì)于電視的持續(xù)需求，產(chǎn)品繼續(xù)創(chuàng)新，包括改善能耗、提高刷新率和采用LED 背光，加之價(jià)格下降，持續(xù)吸引消費(fèi)者的興趣和購買。

　　電視市場(chǎng)保持良好勢(shì)頭，這要?dú)w因于幾個(gè)因素，包括液晶電視出貨量增長、中國黃金周銷售情況好于預(yù)期以及北美和西歐銷售增長。CRT 和背投電視出貨量下降，但平板電視出貨量增長，積極的價(jià)格策略有助于促使消費(fèi)者接受平板電視。

　　LED 技術(shù)照亮液晶電視

　　基于LED 的液晶電視是2009 年的亮點(diǎn)。iSuppli 公司預(yù)計(jì)，在電視供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的積極推動(dòng)下，2010 年以及以后數(shù)年LED 背光液晶電視將加快增長。

　　面板生產(chǎn)商正在展現(xiàn)其對(duì)于LED 背光液晶電視的承諾，他們投資于LED 芯片組廠商，或者在本企業(yè)內(nèi)部保留一個(gè)部門專注于生產(chǎn)LED 芯片組。面板生產(chǎn)商更加重視技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品差異化和降低功耗，因?yàn)檫@些都是可能推動(dòng)未來電視市場(chǎng)和增加收入的因素。

　　LED 背光可使液晶電視變得更薄——如三星的產(chǎn)品，而且可以把功耗降低35-40%，從而符合全球性的環(huán)境與能源倡議。大多數(shù)面板廠商不但推出了薄型液晶電視樣品，而且還證明其有能力生產(chǎn)側(cè)光式和直下式型號(hào)。側(cè)光式厚度較薄，外觀更炫。而直下式型號(hào)則因具有局部調(diào)光能力而具有更好的圖像品質(zhì)。因此，品牌廠商開始對(duì)LED 背光電視進(jìn)行商品化。雖然大多數(shù)面板現(xiàn)在使用白光LED以控制成本，但致力天大尺寸的LED 背光液晶電視符合面板廠商的利益。

　　品牌廠商在追求產(chǎn)品差異化和更高的利潤率。隨著成熟市場(chǎng)開始飽和，品牌廠商擁有刺激新一輪換機(jī)行動(dòng)的新產(chǎn)品變得更加重要?？赡芡苿?dòng)本輪換機(jī)周期的關(guān)鍵電視特點(diǎn)包括更高的刷新頻率、更低的功耗、環(huán)保特點(diǎn)、更有吸引力的外觀和更好的整體觀看體驗(yàn)。LED 背光顯然有助于實(shí)現(xiàn)其中的多數(shù)特點(diǎn)。

　　從兩類尺寸的電視產(chǎn)品中可以看出消費(fèi)者對(duì)于LED背光液晶電視的接受度上升：40 英寸和更大的尺寸，40 英寸以下的電視。擁有LED 電視的多數(shù)品牌廠商，此類電視的尺寸都是40 英寸或者更大。因?yàn)閮r(jià)格迅速下降，這些電視日益獲得消費(fèi)者的青睞。對(duì)于消費(fèi)者來說，除了更薄的外形，關(guān)鍵好處包括省電和更好的彩色飽和度。LED 背光電視2009 年將占液晶電視市場(chǎng)的6%，2013 年將占到83%，數(shù)量超過1.12 億臺(tái)。

　　LED 背光液晶電視吸引消費(fèi)者，是因?yàn)槿橇ν频膫?cè)光式電視外形確實(shí)誘人。消費(fèi)者也看到LED背光電視圖像品質(zhì)更好，大多數(shù)LED 背光液晶電視都具有豐富的功能，如全高清、120Hz 刷新率和其它高端特點(diǎn)。另外，省電或綠色特點(diǎn)也增加了這些電視的吸引力，這些電視的功耗比傳統(tǒng)的CCFL型號(hào)要低35-40%。隨著價(jià)格下降和較小尺寸電視能以非常具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格買到，LED 背光液晶電視將在全球日益受到歡迎。

　　更高的刷新率

　　隨著液晶電視可獲得性改善和價(jià)格下降，100Hz 和刷新率更高的電視的接受度上升最快。隨著60Hz 與120Hz 面板之間的價(jià)格差異消失，120Hz 在全球的接受度將會(huì)上升，因?yàn)樗暮锰庯@而易見——圖像品質(zhì)改善。

　　互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)電視

　　互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)電視 (IETV)是主要由品牌廠商推動(dòng)的一個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域，多數(shù)廠商計(jì)劃在自己的多數(shù)產(chǎn)品中增加這個(gè)特點(diǎn)。好處包括消費(fèi)者能夠訪問互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，如電影、widget、音樂以及家庭媒體中自己開發(fā)的內(nèi)容。

　　3D 電視再度成為媒體焦點(diǎn)

　　在各種展覽會(huì)和業(yè)界活動(dòng)中，廠商紛紛討論和展示3D 電視。索尼和松下表示將在2010 年推出3D 電視。雖然在標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范方面還存在一些問題，但3D電視比以前任何時(shí)候都更接近家庭。

　　結(jié)論

　　雖然2009 年全球經(jīng)濟(jì)遭遇挫折，但電視市場(chǎng)繼續(xù)增長，主要?dú)w功于液晶電視的強(qiáng)力支撐。區(qū)域市場(chǎng)充滿活力。中國市場(chǎng)因政府出臺(tái)刺激政策而非常強(qiáng)勁。北美銷售亦因換機(jī)周期而非常紅火。由于平板電視的可獲得性提高，新興市場(chǎng)的增長非常強(qiáng)勁。對(duì)于全球電視市場(chǎng)來說，第三季度表現(xiàn)強(qiáng)勁。當(dāng)全部數(shù)據(jù)出出籠后，預(yù)計(jì)將顯示第四季度銷售勢(shì)頭增強(qiáng)，入門級(jí)與多功能型號(hào)價(jià)格持續(xù)下降、二線品牌推出具有120Hz 刷新率和LED 背光等較新特點(diǎn)的型號(hào)、新興市場(chǎng)對(duì)液晶電視的接受度提高，以及其它因素應(yīng)會(huì)刺激銷售。