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　　對于電視市場來說，2009 年喜憂參半，有好消息，也有壞消息。

　　壞消息是開局不利，年初的時候零售庫存過多、價格嚴重下滑、消費支出放緩影響整個供應(yīng)鏈。好消息包括：經(jīng)濟危機沒能扼殺市場對于電視的持續(xù)需求，產(chǎn)品繼續(xù)創(chuàng)新，包括改善能耗、提高刷新率和采用LED 背光，加之價格下降，持續(xù)吸引消費者的興趣和購買。

　　電視市場保持良好勢頭，這要歸因于幾個因素，包括液晶電視出貨量增長、中國黃金周銷售情況好于預(yù)期以及北美和西歐銷售增長。CRT 和背投電視出貨量下降，但平板電視出貨量增長，積極的價格策略有助于促使消費者接受平板電視。

　　LED 技術(shù)照亮液晶電視

　　基于LED 的液晶電視是2009 年的亮點。iSuppli 公司預(yù)計，在電視供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的積極推動下，2010 年以及以后數(shù)年LED 背光液晶電視將加快增長。

　　面板生產(chǎn)商正在展現(xiàn)其對于LED 背光液晶電視的承諾，他們投資于LED 芯片組廠商，或者在本企業(yè)內(nèi)部保留一個部門專注于生產(chǎn)LED 芯片組。面板生產(chǎn)商更加重視技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品差異化和降低功耗，因為這些都是可能推動未來電視市場和增加收入的因素。

　　LED 背光可使液晶電視變得更薄——如三星的產(chǎn)品，而且可以把功耗降低35-40%，從而符合全球性的環(huán)境與能源倡議。大多數(shù)面板廠商不但推出了薄型液晶電視樣品，而且還證明其有能力生產(chǎn)側(cè)光式和直下式型號。側(cè)光式厚度較薄，外觀更炫。而直下式型號則因具有局部調(diào)光能力而具有更好的圖像品質(zhì)。因此，品牌廠商開始對LED 背光電視進行商品化。雖然大多數(shù)面板現(xiàn)在使用白光LED以控制成本，但致力天大尺寸的LED 背光液晶電視符合面板廠商的利益。

　　品牌廠商在追求產(chǎn)品差異化和更高的利潤率。隨著成熟市場開始飽和，品牌廠商擁有刺激新一輪換機行動的新產(chǎn)品變得更加重要?？赡芡苿颖据啌Q機周期的關(guān)鍵電視特點包括更高的刷新頻率、更低的功耗、環(huán)保特點、更有吸引力的外觀和更好的整體觀看體驗。LED 背光顯然有助于實現(xiàn)其中的多數(shù)特點。

　　從兩類尺寸的電視產(chǎn)品中可以看出消費者對于LED背光液晶電視的接受度上升：40 英寸和更大的尺寸，40 英寸以下的電視。擁有LED 電視的多數(shù)品牌廠商，此類電視的尺寸都是40 英寸或者更大。因為價格迅速下降，這些電視日益獲得消費者的青睞。對于消費者來說，除了更薄的外形，關(guān)鍵好處包括省電和更好的彩色飽和度。LED 背光電視2009 年將占液晶電視市場的6%，2013 年將占到83%，數(shù)量超過1.12 億臺。

　　LED 背光液晶電視吸引消費者，是因為三星力推的側(cè)光式電視外形確實誘人。消費者也看到LED背光電視圖像品質(zhì)更好，大多數(shù)LED 背光液晶電視都具有豐富的功能，如全高清、120Hz 刷新率和其它高端特點。另外，省電或綠色特點也增加了這些電視的吸引力，這些電視的功耗比傳統(tǒng)的CCFL型號要低35-40%。隨著價格下降和較小尺寸電視能以非常具有競爭力的價格買到，LED 背光液晶電視將在全球日益受到歡迎。

　　更高的刷新率

　　隨著液晶電視可獲得性改善和價格下降，100Hz 和刷新率更高的電視的接受度上升最快。隨著60Hz 與120Hz 面板之間的價格差異消失，120Hz 在全球的接受度將會上升，因為它的好處顯而易見——圖像品質(zhì)改善。

　　互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動電視

　　互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動電視 (IETV)是主要由品牌廠商推動的一個產(chǎn)品領(lǐng)域，多數(shù)廠商計劃在自己的多數(shù)產(chǎn)品中增加這個特點。好處包括消費者能夠訪問互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，如電影、widget、音樂以及家庭媒體中自己開發(fā)的內(nèi)容。

　　3D 電視再度成為媒體焦點

　　在各種展覽會和業(yè)界活動中，廠商紛紛討論和展示3D 電視。索尼和松下表示將在2010 年推出3D 電視。雖然在標準規(guī)范方面還存在一些問題，但3D電視比以前任何時候都更接近家庭。

　　結(jié)論

　　雖然2009 年全球經(jīng)濟遭遇挫折，但電視市場繼續(xù)增長，主要歸功于液晶電視的強力支撐。區(qū)域市場充滿活力。中國市場因政府出臺刺激政策而非常強勁。北美銷售亦因換機周期而非常紅火。由于平板電視的可獲得性提高，新興市場的增長非常強勁。對于全球電視市場來說，第三季度表現(xiàn)強勁。當(dāng)全部數(shù)據(jù)出出籠后，預(yù)計將顯示第四季度銷售勢頭增強，入門級與多功能型號價格持續(xù)下降、二線品牌推出具有120Hz 刷新率和LED 背光等較新特點的型號、新興市場對液晶電視的接受度提高，以及其它因素應(yīng)會刺激銷售。