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　　　2011年6月18日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)等離子專業(yè)委員會(huì)、四川虹歐顯示器件有限公司聯(lián)合主辦的“2011PDP國際論壇”在北京·北大博雅國際酒店隆重舉行。本屆論壇匯聚了全球眾多知名PDP專家學(xué)者和業(yè)界領(lǐng)先企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，將重點(diǎn)圍繞PDP基礎(chǔ)技術(shù)研究、前沿技術(shù)研究，以及未來的PDP發(fā)展方向等內(nèi)容展開討論，并討論制定PDP技術(shù)的未來10年發(fā)展規(guī)劃。目的是為學(xué)術(shù)界、企業(yè)界搭建溝通交流的平臺，為中國PDP企業(yè)架起國際合作的橋梁。慧聰廣電網(wǎng)作為本次論壇的網(wǎng)絡(luò)直播單位，將全面報(bào)道本次會(huì)議的盛況。

奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星

　　以下是奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星所做的《中國PDP市場情況》的演講實(shí)錄。

　　　　喻亮星：大家好，今天非常榮幸能夠參加2011PDP國際論壇，并向各位專家、各位媒體報(bào)告中國PDP市場的情況。報(bào)告的內(nèi)容分為兩個(gè)部分，一個(gè)是中國等離子市場的基本特征，第二個(gè)方面是偉大的2011年和2012年中國等離子市場的趨勢。

　　　　在特征方面，中國等離子市場大概有五個(gè)方面的特征：

　　　　第一、等離子增長速度在提升。

　　　　第二、等離子市場在整個(gè)平板顯示地位在不同的提升。

　　　　第三、長虹、松下一直引導(dǎo)這個(gè)市場。

　　　　第四、等離子產(chǎn)品的利潤對企業(yè)來講是非常重要。

　　　　第五、對于等離子面板的擴(kuò)產(chǎn)速度非常緩慢。

　　　　第一個(gè)方面就是等離子的成長速度。我們可以看到2010年的時(shí)候，中國等離子電視銷量是210萬左右，去年的成長速度同比25%左右，今年1—4月份等離子電視成長速度超過了30%，液晶同比增長只有6.6%。等離子在中國的成長是一個(gè)非常重要的亮點(diǎn)。等離子之所以有這么快的增長速度，我們認(rèn)為3D是一個(gè)重要的推動(dòng)力量，同時(shí)也得益于等離子的企業(yè)，包括三星、松下、長虹，海爾這樣的中國企業(yè)，也逐步回到等離子這一領(lǐng)域。這樣多方面的力量推動(dòng)中國的等離子市場在快速的成長。

　　　　第二、等離子電視的地位情況。我們可以看到等離子市場在40寸和40寸以上的比例，去年到現(xiàn)在從15%提升到了17%。3D對等離子來講是非常重要的影響和推動(dòng)。我們也看到在3D電視的部分，3D的PDP的滲透力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于LCT，它已經(jīng)達(dá)到了22%，而LCT只有6%左右。等離子在中國電視的地位是越來越重要，特別是在平板的地位上來一是非常重要的，而且在不斷的提升。

　　　　第三個(gè)方面我們看一下市場的競爭格局，它是非常穩(wěn)定的市場格局。三星和海信占了10%嗯的市場份額。一些品牌的進(jìn)入，這個(gè)市場競爭有一些加劇。從零售的數(shù)據(jù)來看大概在290萬左右。所有這樣的穩(wěn)定市場里面，我想隨著COC面板逐步的擴(kuò)產(chǎn)，對整個(gè)中國市場來講，像海爾這樣的企業(yè)來講有更多的發(fā)展空間。

　　　　第四個(gè)方面就是等離子的毛利率的情況。毛利率能達(dá)到35%的水平，所以它的毛利率比很多液晶電視的毛利率的水平高了很多。從市場的角度來看，從去年到今年，大概一年時(shí)間，等離子電視終端價(jià)格下降的幅度也是非常小的，必然在整個(gè)銷售規(guī)模上帶來一定的貢獻(xiàn)。

　　　　第五個(gè)方面的，由于等離子面板投入的部分現(xiàn)在非常非常少，對中國的市場供應(yīng)更多來源于中國兩條等離子生產(chǎn)線，在目前的情況下有一些偏緊，我們跟企業(yè)溝溝通的時(shí)候，他們對面板的供應(yīng)有一些擔(dān)憂。大的供應(yīng)都在長虹這樣的企業(yè)，像新進(jìn)入的這些企業(yè)會(huì)面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)。在這樣地情況下，像長虹應(yīng)該更加加快產(chǎn)能的開出，更好的和中國企業(yè)合作，加快對他們的供應(yīng)。以上五點(diǎn)是中國等離子市場的特征。

　　　　趨勢我認(rèn)為有四點(diǎn)：

　　　　一、等離子3D的程度會(huì)越來越快，同時(shí)在等離子產(chǎn)品線推出的產(chǎn)品會(huì)越來越多。

　　　　二、等離子電視的模組的產(chǎn)品，包括面板部分，它的價(jià)格還是處于相對向下降的過程，特別是3D的價(jià)格，會(huì)隨著LED的價(jià)格，3D這樣低成本的推出，會(huì)使得3DPDP的產(chǎn)品在快速的下降。

　　　　三、我們還是認(rèn)為在中國市場，未來一兩年保持比較快的增長，在30%增長的速度。

　　　　四、一些新進(jìn)入的品牌，對他們來講還是存在一定的風(fēng)險(xiǎn)和壓力。所以新進(jìn)入的產(chǎn)品怎么操作這個(gè)市場是非常關(guān)鍵的。

　　　　我們具體來看一下，從產(chǎn)品的層面，PDP的3D化層面會(huì)越來越高，我們目前看到的42寸LED的產(chǎn)品會(huì)逐步的推出。50寸會(huì)逐步轉(zhuǎn)化為3D的產(chǎn)品。包括松下，也會(huì)推出一些新的尺寸，所以在未來幾年等離子規(guī)格方面我們認(rèn)為會(huì)越來越豐富。

　　　　價(jià)格的部分。我們認(rèn)為在未來一年，或者兩年里面，等離子面板價(jià)格還會(huì)下降，下降的幅度估計(jì)在10%—15%左右。在大尺寸的規(guī)格部分在15%左右，特別PDP、3D的價(jià)格，LCD等一些新產(chǎn)品的推出，會(huì)對等離子3D的價(jià)格形成比較大的壓力，我們認(rèn)為今年年底時(shí)候，3D和2D產(chǎn)品的價(jià)格差異會(huì)變得比較微笑。這也是為什么等離子會(huì)切入到3D的原因。

　　　　我們對于未來一兩年中國等離子市場比較看好，成長速度仍然保持30%左右，從全球的市場來看大概是2000萬太的規(guī)格。在中國來比較等離子的比重相對低一下，到今年年底我們預(yù)計(jì)會(huì)提升8%左右，37%的增長速度是高于LCT的增長速度。到明年它的成長我們也會(huì)為29%左右的成長速度。3D的電視對中國的PDP市場來講是非常重要的推動(dòng)等離子市場的因素。所以我們認(rèn)為等離子應(yīng)該抓住3D這樣的機(jī)會(huì)，來加快、加大對各個(gè)廠商的推動(dòng)。從而推動(dòng)中國等離子市場的發(fā)展。

　　　　對于新進(jìn)入的品牌來講，我們認(rèn)為非常重要的一點(diǎn)就是要明確市場的定位，特別是在銷量不是很大的程度上，在產(chǎn)品線上的定位是非常重要的。

　　　　對于新進(jìn)入的品牌來講，如果說在面板的供應(yīng)方面不能夠得到有效的保證對他們來講是一個(gè)比較大的影響。

　　　　從終端的角度來講來提升產(chǎn)品的效率，提升推廣的效果。以上就是我今天向各位報(bào)告的內(nèi)容，一個(gè)是中國等離子的特征和趨勢，謝謝大家！