由于“缺芯少屏”，中國家電企業(yè)面臨著代理商化與邊緣化的困境，國內彩電企業(yè)終端產品70%-80%利潤空間被顯示屏企業(yè)吸收，整個產業(yè)呈現(xiàn)出價值“空洞化”狀態(tài)。為擺脫產業(yè)困境，長虹率先在2004年啟動等離子屏項目規(guī)劃。中國要有自己的屏，長虹要有自己的屏。
2004年，長虹投資40多億的等離子項目啟動了。2006年，并購韓國等離子鼻祖歐麗安等離子公司，獲得300多項專利，填補了國內等離子屏技術的空白。此后，長虹旗下子公司虹歐公司持續(xù)致力于新型顯示技術的創(chuàng)新升級，2011年4月25日，擁有自主知識產權的中國3D等離子顯示屏的全面量產，實現(xiàn)了中國自主創(chuàng)新的新型等離子顯示技術重大突破。
日前，記者在四川長虹(3.35,-0.05,-1.47%)公司占地約5平方公里的PDP園區(qū)內，看到一張張玻璃基板靜靜地躺在全自動化流水線上，它們將在封閉的自動化流水線上運行近一天，經過幾十道大工序和成百上千計小工序，成為一張張顯示畫面栩栩如生的等離子屏。
據(jù)介紹，長虹PDP生產基地2007年開工建設，2010年1月正式導入量產，今年42英寸以上高清、全高清3D等離子顯示屏全面量產，綜合良品率超過90%。今年，長虹等離子屏預計年產量將達到110萬臺，基本實現(xiàn)產品邊際貢獻的平衡。
3D助推等離子電視
從全球平板產業(yè)來看，3D已經得到了部分消費者的認可，甚至有專家預計，3D 將很快進入普及階段。從國內外各大企業(yè)獲知，每個企業(yè)都已加大對3D 產品的投入，將帶有3D功能的平板電視作為下個階段的助推產品。
從整個平板電視的角度來看，3D的超薄、大尺寸、超高清、多用途，在不同的場合有不同的運用，體現(xiàn)其技術形象的多功能超感享受。
3D的到來，為整個PDP市場帶來了巨大的增長動力。尤其是為長虹的等離子市場帶來了很大的市場機會。從去年的6月份開始，長虹借助世界杯啟動了PDP的戰(zhàn)略，到去年底統(tǒng)計，長虹占整個3D市場的四分之一。
長虹負責人表示，PDP和3D的結合，為長虹PDP、中國PDP，以及全球PDP帶來不可估量的機遇。“我們對PDP和3D結合的前景非?？春??！遍L虹公司總經理劉體斌對記者稱。
等離子的自發(fā)光原理使PDP在3D時代具有一定的技術優(yōu)勢，3D在PDP中的滲透率快速提升，將成為PDP市場增長的主要推動力之一。2011年2月，3D-PDP在PDP產品中的滲透率達7%，據(jù)AVC調查，等離子面板廠今年致力于在等離子3D產品上進行推廣，主要集中在50、60等大尺寸產品上。數(shù)據(jù)顯示，3D-PDP國內外品牌的份額比重為81：19。
3D不僅是等離子的一個重要機會，更是促使等離子電視行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的一個重要契機。
PDP產品加載了3D功能，豐富了中低端產品差異化選擇，使得等離子產品在46-47英寸LED產品中的競爭占據(jù)優(yōu)勢地位。企業(yè)生產出的多個等離子系列，豐富了產品線布局，補充因低價液晶產品損失的利潤。全尺寸布局的等離子3D產品，強化了等離子產品的競爭優(yōu)勢，并且開拓低端市場的3D普及。
而長虹方面，等離子優(yōu)勢市場主要集中在中南和華東地區(qū)。據(jù)了解，長虹利用等離子較大的毛利空間，讓利三四級市場經銷商，得到經銷商的大力推廣。
總之，3D是當前和未來廠家開展產品規(guī)劃的重要支撐和出發(fā)點，也是PDP產品力提升的重要賣點。3D是一個重要的推動力量，同時也得益于等離子的企業(yè)，包括三星、松下、長虹、海爾這樣的企業(yè)，也逐步回到等離子這一領域。這樣多方面的力量推動中國的等離子市場在快速的成長。整體而言，2011年中國彩電市場的競爭強度將會超過2010年，同時3D-PDP的機會行業(yè)一致比較看好。因此挖掘PDP的細分市場機會，會成為一個重要的差異化競爭手段。
盈利能力遠超液晶電視
據(jù)最新資料顯示，2011年全球等離子規(guī)模為1970萬臺，占全球平板彩電市場份額的8.75%；中國等離子規(guī)模為290萬臺，增速可能達到37%，同比增速一倍以上。等離子占中國平板電視份額的7.09%，并且在未來幾年內份額逐步提升，維持在8%左右。
國內市場目前雖然仍是液晶占主要份額，但是，行業(yè)內等離子屏正在擴大產量。同時等離子響應速度快的特點，使得在今后的3D發(fā)展中將有更大的拓展空間，再加上等離子盈利能力不斷增強，等離子的市場優(yōu)勢日益顯現(xiàn)。
從整體的等離子市場表現(xiàn)來看，等離子電視的毛利率達到35%的水平，等離子的毛利率比很多液晶電視的毛利率水平高許多。從去年至今，大概一年左右的時間，等離子電視終端價格下降的幅度較小，必然在整個銷售規(guī)模上帶來一定的貢獻。
較高的毛利率必然意味著較高的盈利空間，而越來越多的平板電視生產商也由液晶轉向等離子，并加大對等離子的投入，這不僅源于政策的積極引導，也源于等離子本身的成本優(yōu)勢。
奧維咨詢公司總經理喻亮星在2011PDP國際論壇上曾表示：“在等離子特征方面，尤其是中國等離子市場大概有四個方面的明顯特征：第一，等離子產品的利潤對企業(yè)來講非常重要；第二，等離子增長速度在迅速提升；第三，等離子市場在整個平板顯示地位在不斷的提升；第四，像長虹和松下企業(yè)，一直在強勢引導著等離子這個增長空間較大的市場。”
就等離子的成長速度方面，2010年，中國等離子電視銷量成長速度同比增長25%左右。而今年1到4月份，等離子電視成長速度超過了30%，液晶同比增長只有6.6%。所以，等離子市場的增長在國內是個非常重要的亮點，也意味著等離子的發(fā)展面臨新的轉折階段。等離子在中國電視的地位變得愈加重要，特別是在平板的地位上來看，成長和提升的速度顯著。
等離子電視成長速度遠超液晶，說明等離子電視的優(yōu)勢正逐漸得到渠道商的推崇和消費者的認可。眾所周知，液晶與等離子的競爭一直處于激烈競爭的狀態(tài)，而孰優(yōu)孰劣也一直被爭論不休。但等離子產品在技術優(yōu)勢上的略勝一籌是業(yè)界普遍認可的。
在市場的競爭格局方面，等離子目前的競爭格局比較穩(wěn)定，企業(yè)間的良性競爭推動著等離子電視市場的快速健康發(fā)展。從零售的數(shù)據(jù)來看大概在290萬左右。企業(yè)間的良性競爭激勵各個彩電企業(yè)不斷擴大生產、提高質量，逐漸降低成本，提高生產效率，從而在競爭中脫穎而出。這種良性的循環(huán)促使平板電視業(yè)在高速行駛的軌道上平穩(wěn)前進。
未來強大的利潤增長點
在市場方面，等離子電視全球市場的復蘇和快速增長，更是讓長虹等離子屏迎來了成功的曙光。
據(jù)了解，PDP的全球銷量從2010年開始突破了近年來平穩(wěn)增長態(tài)勢，受到消費能力拉動出現(xiàn)大幅增長，2010年全球出貨量創(chuàng)下1900萬臺的歷史新高，反映出良好的市場前景及發(fā)展?jié)摿Α?/P>
尤其是隨著3D市場的爆發(fā)，PDP在3D顯示方面獨特的優(yōu)越性將使其獲得更多的市場份額。在42英寸以上，尤其是50英寸以上規(guī)格，PDP具有相當?shù)膬r格優(yōu)勢，市場占比和盈利能力明顯優(yōu)于同尺寸LCD產品。
據(jù)預測，PDP未來3年將保持大于20%的增長速度，2011年增長速度將會超過LCD TV，到2014年，PDP的需求量將達到2600萬臺。與國際PDP發(fā)展環(huán)境同步，近年來我國等離子電視增長也非常迅猛?！ ?/P>
與此同時，長虹于2007年啟動的等離子屏核心材料的本土化取得成功，目前本土化率達90%，“這對于等離子屏制造成本來說，將會是一個革命性變化?！?長虹PDP事業(yè)部財務總監(jiān)歐陽正開表示。PDP產量也大幅提升，由原來的設計產能216萬片提升至300萬片，計劃今年產量110萬，預計明年會超過160萬片。產能的釋放將進一步攤薄成本，并加速供應鏈的本土化，加速對供應鏈的掌控能力和采購的溢價能力。
奧維數(shù)據(jù)還顯示，在等離子的成長中，長虹等離子電視的表現(xiàn)也成為了中國市場上的一個亮點。從2010年11月開始，長虹等離子電視國內市場占有率穩(wěn)固保持在50%以上。2010年國內PDP市場增長迅速，長虹就出貨超過100萬臺，約占國內整體PDP市場份額的50%。
長虹相關負責人對《華夏時報》記者稱：“一直以來，整個家電行業(yè)的產業(yè)結構、行業(yè)核心競爭能力等導致盈利能力相對較低。在平板電視上，屏及模組占據(jù)了電視70% 以上的成本?，F(xiàn)在，在其他企業(yè)仍然處于只有30%的空間爭取利潤的情況下，長虹已經通過擁有屏制造技術，獲得了100%的可盈利空間范圍，具有利潤空間大幅上升的能力。”
資深家電觀察員劉超認為，隨著3D和智能電視流行，全球等離子電視市場環(huán)境的轉暖，長虹PDP將持續(xù)放量增長，其實現(xiàn)盈利的目標指日可待。
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