目前,以液晶電視為代表的平板電視面臨了以往顯像管(CRT)電視類似的“2億臺”拐點(diǎn)期。由此,業(yè)界有聲音認(rèn)為平板電視進(jìn)入了敏感的更新?lián)Q代期。
近期,加上外資品牌在更受推崇的OLED面板上的陸續(xù)發(fā)力,日資的東芝、索尼等聯(lián)合在OLED面板線發(fā)力,OLED成為下一代電視的市場預(yù)期已經(jīng)大大增加。剛剛結(jié)束了5年左右“黃金發(fā)展期”的平板電視,難道馬上就要開始被OLED取代嗎?
A 拐點(diǎn)
平板電視遭遇增長“瓶頸”
“在2002年前后,舊的顯像管電視全球銷量達(dá)到1.8億-2億臺左右,就開始逐步被液晶、等離子電視等平板電視所取代?,F(xiàn)在的平板電視全球銷量已經(jīng)達(dá)到了2億-2.1億臺,大幅度增長已經(jīng)不太可能。這個情況跟2002年前后的顯像管電視有很大的相似性?!奔译娧芯空?、夸父企業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問劉步塵表示。
從2005-2006年開始,平板電視在國內(nèi)每年以30%左右的高速增長,但是近一年來,只有不到兩位數(shù)的增長,增速明顯放緩。其中的原因,就是一二級市場經(jīng)過5年左右的飛速發(fā)展,已經(jīng)趨于飽和。
目前,彩電市場的情況是,平板電視出現(xiàn)了多品類產(chǎn)品混戰(zhàn)的局面,不僅有3D、LED,還有智能電視以及近來熱門的“云電視”等等。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示:“廠家局勢稍微把握不好,就會出現(xiàn)庫存積壓?!?/P>
B 面板
OLED面板開始布局
鑒于目前的市場現(xiàn)狀,日前有消息稱,夏普、索尼、東芝和松下電器等日本彩電巨頭,已經(jīng)在日本政府的牽頭下展開對OLED技術(shù)的聯(lián)合開發(fā),試圖借此確立日本企業(yè)在OLED領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。最早,OLED電視由索尼成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)化,并且在2008年左右在美國CES大展中亮相。
不光日系企業(yè),三星的3.5代OLED生產(chǎn)線所產(chǎn)14英寸面板良品率已經(jīng)達(dá)到90%以上,其月產(chǎn)能7.2萬片的5.5代線也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。今年6月,三星又宣布第8代OLED面板試驗(yàn)線將于明年5月投入使用,計劃將OLED面板的使用從智能手機(jī)、平板電腦延伸到電視等領(lǐng)域
LG的面板公司LG Display(LGD)近日表示將推遲廣州8.5代線液晶面板項(xiàng)目推遲開工。中國電子商會副秘書長陸刃波甚至認(rèn)為,該項(xiàng)目再開工的可能性較低。而推遲的原因,除了目前電視行業(yè)從整機(jī)到上游面板都遭遇“寒冬”、面板供大于求有關(guān)系之外,還有一個原因,就是LGD擬投資28.3億美元到2014年批量生產(chǎn)下一代面板OLED,用于其55英寸的電視機(jī)上。
國內(nèi)大陸方面于今年6月成立了中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,目前主要有昆山維信諾、四川長虹、佛山彩虹等企業(yè)從事小尺寸OLED生產(chǎn)。國內(nèi)的面板供應(yīng)商京東方,計劃投資220億元在內(nèi)蒙古鄂爾多斯建設(shè)第5.5代的AMOLED生產(chǎn)線。而中國臺灣的友達(dá)和奇美在OLED方面已早有動作。
C 取代
OLED更有競爭力
除了市場前景之外,OLED體現(xiàn)的優(yōu)勢更為明顯。目前的平板電視LCD液晶和PCP等離子,各自都存在明顯的弱點(diǎn):液晶電視有一定的拖尾,等離子電視清晰度不夠、耗電多等。而OLED電視顯示屏的厚度僅為LCD液晶電視顯示屏的1/3,即3毫米;OLED顯示屏還可以折疊、彎曲。
與LCD液晶顯示屏和等離子顯示屏相比,OLED不僅對比度更強(qiáng),色彩更柔和,畫面更逼真,并且其制造成本也相對較低。據(jù)估計,OLED電視大量生產(chǎn)后的成本比LCD液晶電視至少降低20%。此前正式將OLED電視商用之后,索尼公司曾表示
,OLED電視將革新電視機(jī)產(chǎn)業(yè),LCD液晶電視和等離子電視將被徹底掃出市場。
據(jù)國際市場研究公司iSuppli最新發(fā)表的研究報告稱,2013年全球OLED電視機(jī)出貨量將從2007年的3000臺增長到280萬臺,復(fù)合年增長率為212.3%。
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