“長(zhǎng)虹是軍轉(zhuǎn)民的航空高科技企業(yè),能夠把各種引進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)化成自己獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力,能夠青出于藍(lán)而勝于藍(lán),這是國(guó)內(nèi)很多企業(yè)不具備的先天條件。所謂沒(méi)有金剛鉆別攬瓷器活,其他企業(yè)能做的,長(zhǎng)虹能做得更好,長(zhǎng)虹能做的,其他企業(yè)卻不一定能做?!遍L(zhǎng)虹企業(yè)策劃部部長(zhǎng)劉海中在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)這樣動(dòng)情地描述現(xiàn)在的長(zhǎng)虹,有了這樣的底氣,長(zhǎng)虹如今才會(huì)再一次把等離子集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)全套項(xiàng)目拿過(guò)來(lái),等離子電視的技術(shù)水平,特別是其顯像材料方面的科技水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于現(xiàn)在其他平板電視,做好了等離子,就意味著掌握了目前所有的技術(shù),甚至掌握了未來(lái)OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)等依靠材料成像新的電視技術(shù)。 另外,等離子、液晶和OLED的三管齊下,成就了長(zhǎng)虹立體式的戰(zhàn)略布局。而只有像長(zhǎng)虹這樣從根本的核心技術(shù)入手,才能全面提高我國(guó)彩電在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)工藝、應(yīng)用設(shè)計(jì)的自主創(chuàng)新能力,才會(huì)真正培養(yǎng)一群高端人才,才會(huì)擁有自己的各類工程師團(tuán)隊(duì),這也是長(zhǎng)虹“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”精神的一種延續(xù)和發(fā)揚(yáng)。
等離子掌握大屏幕優(yōu)勢(shì)
劉海中部長(zhǎng)表示,長(zhǎng)虹發(fā)展等離子,主要出于應(yīng)對(duì)未來(lái)平板電視市場(chǎng)變化的策略考慮。
等離子在電視機(jī)領(lǐng)域的發(fā)展歷史比液晶電視要長(zhǎng),上世紀(jì)90年代初,42英寸的等離子電視就已研發(fā)出來(lái),38英寸是CRT(顯像管)電視尺寸發(fā)展的極限,這就需要我們研發(fā)新的電視技術(shù)去突破這個(gè)極限。而等離子電視在這個(gè)方面有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì),它的尺寸嚴(yán)格意義上說(shuō)是沒(méi)有上限的,所以等離子體現(xiàn)了電視機(jī)技術(shù)向超大尺寸發(fā)展的方向,全面保留了電視動(dòng)態(tài)畫(huà)質(zhì)好、色彩真實(shí)的特點(diǎn)。
針對(duì)液晶與等離子技術(shù)之間的區(qū)別,劉海中說(shuō),液晶顯示技術(shù)是從靜態(tài)顯示方面,如電子表、儀器儀表等應(yīng)用發(fā)展過(guò)來(lái),用于電視機(jī)也只有短短的3年-4年時(shí)間,各種電視機(jī)應(yīng)用技術(shù)還在不斷改進(jìn)。目前,液晶電視賣得要比等離子電視多,這主要是因?yàn)橐壕э@示技術(shù)應(yīng)用于各種小尺寸產(chǎn)品,平板電視也是從小尺寸發(fā)展起來(lái)的。而等離子技術(shù)恰好是解決平板電視大尺寸方面的應(yīng)用,特別是50英寸以上的產(chǎn)品,無(wú)論從顯像效果還是性價(jià)比方面來(lái)看,等離子的優(yōu)勢(shì)更加突出,所以行業(yè)有句話叫“大看等離子、小看液晶”。
他告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者,長(zhǎng)虹投資等離子實(shí)際上就是把握了大屏幕這一電視發(fā)展趨勢(shì),就是為了掌握在大尺寸屏幕上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前,50英寸是等離子電視機(jī)大規(guī)模生產(chǎn)的一個(gè)起步尺寸,在這一尺寸領(lǐng)域,等離子占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額。在60英寸至80英寸這一領(lǐng)域,液晶電視機(jī)的價(jià)格高達(dá)40多萬(wàn)元,最便宜的60英寸液晶電視機(jī)也要15萬(wàn)元,但是同樣尺寸的等離子電視機(jī)價(jià)格只有2萬(wàn)多元。10年內(nèi)等離子將在大屏幕領(lǐng)域發(fā)展得很好,因?yàn)樵谶@一領(lǐng)域,液晶電視的價(jià)格要降到跟等離子電視一樣還存在技術(shù)上的瓶頸。
借等離子為OLED打基礎(chǔ)
對(duì)于等離子與液晶未來(lái)的發(fā)展前景,劉海中認(rèn)為,目前平板電視領(lǐng)域的發(fā)展情況是等離子和液晶兩個(gè)并行,等離子在畫(huà)質(zhì)、色彩和動(dòng)態(tài)清晰度方面有很高的水平,在數(shù)字化方面具備優(yōu)勢(shì),能夠完整地表現(xiàn)出數(shù)字電視的所有細(xì)節(jié),但液晶電視必須通過(guò)數(shù)模轉(zhuǎn)換、模數(shù)轉(zhuǎn)換兩道轉(zhuǎn)換才能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化,轉(zhuǎn)換過(guò)程中的信號(hào)損失比較大?,F(xiàn)在,國(guó)外企業(yè)把大部分精力都放在LED(發(fā)光二極管)上,LED主要分為白光背光和三基色背光,LED最大的特點(diǎn)就是能效高,同時(shí)工藝上可以把電視機(jī)做得很薄,這是液晶電視發(fā)展的方向。
當(dāng)《中國(guó)電子報(bào)》記者問(wèn)道LED和等離子哪個(gè)更好的時(shí)候,劉海中認(rèn)為,和等離子技術(shù)水平接近的是RGB-LED(三基色背光),采用三基色LED燈背光,色彩有很大的進(jìn)步,如果把RGB-LED燈比做一個(gè)發(fā)光體,那么等離子的每一個(gè)像素點(diǎn)都相當(dāng)于一盞LED燈。所以,RGB-LED更像“混血兒”,應(yīng)該比傳統(tǒng)液晶進(jìn)步很多,但還不是純正的三基色自發(fā)光,真正和等離子可以媲美的自發(fā)光電視應(yīng)是OLED。但是目前如果做到和等離子同等大的尺寸,RGB-LED要比等離子貴5-6倍,更不要說(shuō)OLED了。
劉海中表示,5年之后,平板電視的熱點(diǎn)將是OLED。但是OLED現(xiàn)在存在的主要問(wèn)題是藍(lán)光和紅光材料發(fā)光壽命比較短(只有3萬(wàn)小時(shí))。
長(zhǎng)虹目前在OLED領(lǐng)域已有相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃,并取得了一定的成果。OLED的發(fā)展依賴于有機(jī)材料的開(kāi)發(fā)與改進(jìn),而發(fā)展等離子最重要的核心領(lǐng)域就是材料,在材料的研發(fā)方面,OLED與等離子是相通的,所以長(zhǎng)虹投資等離子實(shí)際上就是解決平板電視發(fā)展的材料問(wèn)題。如果長(zhǎng)虹在等離子上持續(xù)做上5-6年,那么等離子時(shí)期的技術(shù)研發(fā)與人才儲(chǔ)備對(duì)將來(lái)OLED的發(fā)展是非常有幫助的,其有利于更好地解決OLED面臨的材料難題。在未來(lái)的6-7年內(nèi),OLED會(huì)成為市場(chǎng)追捧的熱點(diǎn)。借發(fā)展等離子的機(jī)遇為發(fā)展OLED作鋪墊,這是長(zhǎng)虹的戰(zhàn)略布局,做好了這兩步,將來(lái)長(zhǎng)虹在OLED領(lǐng)域就能與國(guó)外企業(yè)并肩而立。
所以等離子電視的市場(chǎng)前景和未來(lái)發(fā)展空間非常巨大,絕不是一般人認(rèn)為的過(guò)渡產(chǎn)品。恰好等離子技術(shù)是解決未來(lái)電視機(jī)發(fā)展一系列問(wèn)題的“革命圣地”,劉海中說(shuō)到這里眼中充滿了希望。
構(gòu)建立體式戰(zhàn)略布局
首先,借助企業(yè)資金和規(guī)?;瘜?shí)力,長(zhǎng)虹全面掌握并領(lǐng)跑等離子技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)品的全球化趨勢(shì);其次,借助自身的制造水平和整機(jī)研發(fā)實(shí)力,搭建合作平臺(tái)鞏固企業(yè)在液晶技術(shù)上的主動(dòng)權(quán);最后,在OLED顯示技術(shù)領(lǐng)域展開(kāi)預(yù)研。目前長(zhǎng)虹已經(jīng)構(gòu)建了立體式戰(zhàn)略布局。
劉海中自豪地說(shuō),長(zhǎng)虹是國(guó)內(nèi)唯一一家同時(shí)發(fā)展等離子、液晶和OLED顯示技術(shù)的家電企業(yè),這很符合長(zhǎng)虹“不做面板就放棄平板電視制造”的風(fēng)格。按照長(zhǎng)虹內(nèi)部人士的說(shuō)法,長(zhǎng)虹投資等離子面板被稱為“修道”,即無(wú)中生有走出一條路來(lái),起初風(fēng)險(xiǎn)很大,但項(xiàng)目進(jìn)入穩(wěn)定期后受益也更大;長(zhǎng)虹與友達(dá)攜手做液晶模組被稱為“借道”,整合雙方資源優(yōu)勢(shì),展開(kāi)液晶電視一體化設(shè)計(jì)、制造,降低產(chǎn)業(yè)綜合成本;而先行投資建設(shè)OLED顯示屏生產(chǎn)線被稱為“循道”,看好一種前瞻性技術(shù),便有意識(shí)投入,一旦產(chǎn)業(yè)時(shí)機(jī)成熟,便可以迅速規(guī)?;?。
他強(qiáng)調(diào),一體化設(shè)計(jì)、制造被看成是降低產(chǎn)品成本的有效途徑。長(zhǎng)虹在等離子和液晶電視兩大平板產(chǎn)品領(lǐng)域都實(shí)現(xiàn)了一體化設(shè)計(jì)、制造,有效降低制造成本,大大提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。長(zhǎng)虹徹底掌握了等離子面板資源,創(chuàng)新程度達(dá)到原材料級(jí),與日韓企業(yè)同步;同時(shí)進(jìn)入液晶模組領(lǐng)域,創(chuàng)新程度達(dá)到芯片級(jí),與原材料級(jí)創(chuàng)新還有一段距離,而這段距離就是長(zhǎng)虹與日韓企業(yè)的距離。通過(guò)屏、模組和整機(jī)一體化設(shè)計(jì)、制造,長(zhǎng)虹可以發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)同效益,對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化,對(duì)外實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化。一方面,形成更加準(zhǔn)確高效的“產(chǎn)-供-銷”執(zhí)行機(jī)制,保持屏的狀態(tài)與產(chǎn)品狀態(tài)的相對(duì)穩(wěn)定,有利于根據(jù)消費(fèi)者需求迅速將新產(chǎn)品推向市場(chǎng);另一方面,可以降低中間環(huán)節(jié)材料成本、生產(chǎn)成本、包裝成本、物流成本、質(zhì)量成本和服務(wù)成本等。
長(zhǎng)虹平板顯示器件戰(zhàn)略布局,契合國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策,對(duì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推進(jìn)新型顯示和彩電工業(yè)轉(zhuǎn)型等方面具有重大戰(zhàn)略意義。本土化是顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重,通過(guò)推進(jìn)新型顯示器件的國(guó)產(chǎn)化、本土化,將帶動(dòng)包括原材料、元器件、工藝設(shè)備在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,建立完善的國(guó)內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)支撐體系,提升國(guó)內(nèi)新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平,從而提升我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力。
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