移動通訊產(chǎn)品指的是以提供行動時進(jìn)行通訊功能的產(chǎn)品,最早以裝載在汽車上的汽車電話為主,但在上個世紀(jì)80年代中期第一代模擬手機(jī)問世后,旋即成為全球使用人數(shù)最多,且銷售量最大的行動通訊產(chǎn)品。
歷經(jīng)30年的產(chǎn)品發(fā)展與變革,手機(jī)從過去的模擬手機(jī)演變成第二代數(shù)字通信手機(jī),以提供更好的移動語音通訊;而在2000年后,手機(jī)除了逐漸增加數(shù)碼相機(jī)、音樂播放等功能,為了符合移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,開始進(jìn)入第三代手機(jī)發(fā)展時代。
第三代手機(jī)發(fā)展的同時,另一個結(jié)合個人數(shù)碼助理應(yīng)用(PDA)與手機(jī)通訊的產(chǎn)品—智能手機(jī)在2000年初期問世;但由于早期的智能手機(jī)操作過于復(fù)雜,且售價較高,故被定位為商務(wù)人士所使用的專業(yè)手機(jī),因此未能普及至一般消費(fèi)大眾。直到2007年美國蘋果公司推出第一個以手指觸控操作,并強(qiáng)調(diào)一般大眾使用的iPhone后,逐漸改變了全球手機(jī)的產(chǎn)業(yè)生態(tài),也為全球手機(jī)市場帶來新的成長動力。
2014年全球手機(jī)市場將達(dá)近20億只
目前,全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)的主要成長動力為智能手機(jī)在北美、歐洲等成熟市場受到消費(fèi)者喜愛,購買意愿帶動手機(jī)出貨量提升;以及新興市場對中低端智能手機(jī)需求也在快速增加。
2011年受到智能手機(jī)在成熟國家熱銷及新興國家2G轉(zhuǎn)3G服務(wù)驅(qū)動之下,手機(jī)產(chǎn)值較2010年成長9.5%達(dá)到2359億美元,產(chǎn)量則為16.7億部。2012年全球手機(jī)成長主要仍來自智能手機(jī),尤其中國大陸三大電信公司積極推出低價智能手機(jī),以及美國、日本、韓國等成熟市場積極推廣的LTE服務(wù),皆為智能手機(jī)之新興成長因素,因此預(yù)計今年全球手機(jī)產(chǎn)值將可達(dá)到約2538億美元,產(chǎn)量則為17.9億支。
智能手機(jī)將逐漸成為市場主流
手機(jī)產(chǎn)品主要分為智能手機(jī)與功能手機(jī)。去年智能手機(jī)比重大幅增加,目前主要手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)廠商皆把重心放在智能手機(jī)開發(fā)上,未來智能手機(jī)比重將會持續(xù)攀升。去年智能手機(jī)漸朝向兩極化發(fā)展,一為高端智能手機(jī),另一則為低價智能手機(jī),預(yù)期今年此現(xiàn)象將更加明顯。
功能手機(jī)部分,以語音通話為主要用途、擁有基本多媒體處理功能的入門級手機(jī),在新興國家需求持續(xù)成長,且由于零組件成本下降,其比重將微幅上升;由于隨著入門級手機(jī)規(guī)格逐漸提升、智能手機(jī)朝向低價化趨勢發(fā)展影響下,“可支持多種多媒體處理、支持?jǐn)?shù)據(jù)傳輸服務(wù)的類智能手機(jī)”將受到擠壓,比重將減少。
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