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　　在OLED電視身陷“顯示面板良品率低、壽命短暫、銷售低迷等諸多困境時(shí)， 3月27日，海信正式發(fā)布了ULED電視新品，以百萬級對比度、極致絢麗色彩和親民定價(jià)直接叫板OLED。海信電器總經(jīng)理劉洪新告訴記者，彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入4K時(shí)代，但是僅僅具備4K分辨率的電視尚不足以完美的展現(xiàn)高畫質(zhì)。ULED新產(chǎn)品是在LED背光液晶顯示技術(shù)發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑，它的推出將延緩OLED電視的上市時(shí)間。

　　4K與OLED不能在畫質(zhì)表現(xiàn)力上做到盡善盡美

　　記者了解到，所謂ULED 的U系Ultra縮寫，意為極致、超高，寓意為更好的LED。它采用多分區(qū)獨(dú)立背光控制和HiView畫境引擎技術(shù)，并模擬主動式發(fā)光顯示器件的優(yōu)勢特征，實(shí)現(xiàn)了高對比度、高色域和高速響應(yīng)的完美畫質(zhì)表現(xiàn)力，ULED電視在色彩飽和度、對比度表現(xiàn)上和OLED相當(dāng)，在亮度、技術(shù)成熟度方面比OLED更具優(yōu)勢。海信此次發(fā)布的ULED電視新品共有65英寸、55英寸、50英寸三款產(chǎn)品。

　　海信首席科學(xué)家劉衛(wèi)東說：“我們認(rèn)為，4K只是簡單的將屏幕分辨率從2K提高到4K是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須讓顯示技術(shù)整體有大幅的提升，才能推動電視行業(yè)發(fā)展。相比普通的LED背光產(chǎn)品，ULED優(yōu)勢更為明顯，對比度可以提升十倍以上，色域范圍提升30%以上。”

　　此次海信推出的ULED電視目標(biāo)直指OLED電視，與4K結(jié)合的ULED產(chǎn)品在畫質(zhì)表現(xiàn)上比OLED產(chǎn)品更為出色，而在產(chǎn)品定價(jià)上，海信65英寸的4K ULED產(chǎn)品還不到目前市場上55英寸OLED產(chǎn)品售價(jià)的一半，讓OLED迎來市場勁敵。

　　據(jù)海信方面介紹，中國電子科技集團(tuán)第三研究所、清華大學(xué)、北京電影學(xué)院、中國攝影家協(xié)會的專家以及普通用戶在遮擋品牌的情況下對ULED與OLED兩類產(chǎn)品做了主觀對比評測，結(jié)果顯示在8個(gè)關(guān)鍵畫質(zhì)指標(biāo)中ULED都不低于OLED ，特別是運(yùn)動畫面表現(xiàn)能力、清晰度、色彩以及綜合表現(xiàn)等指標(biāo)上更是表現(xiàn)優(yōu)異。同樣，消費(fèi)者也通過直接的視頻觀看和視覺體驗(yàn)，認(rèn)為ULED電視在色彩的豐富度，和觀看的疲勞度等方面，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于OLED電視。

　　對此，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院石振宇教授也有著自己的觀點(diǎn)：“實(shí)際上，人眼的舒適性比物理指標(biāo)重要的多，ULED電視看兩個(gè)小時(shí)，眼睛不疲勞，這就足以證明兩個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)劣”。

　　目前OLED電視尚處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，仍面臨良品率低、售價(jià)高等各種問題。雖然部分廠商也在積極推廣OLED電視產(chǎn)品，但是不少調(diào)研機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始下調(diào)OLED電視市場預(yù)期。然而，ULED電視無論是從價(jià)格上還從畫質(zhì)表現(xiàn)上都比OLED電視更具有優(yōu)勢，這也為海信ULED電視搶占市場提供了重要契機(jī)。

　　劉洪新表示，今年第一季度即將過去，彩電市場按照預(yù)期的方向前行。一是智能電視快速普及，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)預(yù)測，一季度智能電視的零售量和零售額的市場滲透率將分別達(dá)到58.6%和73.5%，預(yù)計(jì)今年年底將分別達(dá)到91%和93%，智能電視已經(jīng)成為絕對的市場主流產(chǎn)品。二是4K超高清電視銷售持續(xù)提升，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)預(yù)測，一季度4K電視零售量和零售額的市場占有率將分別達(dá)到8.5%和15.3%，預(yù)計(jì)今年年底將分別達(dá)到25%和40%。更豐富的內(nèi)容選擇、更加震撼的視聽體驗(yàn)是消費(fèi)者對未來電視產(chǎn)品的核心需求。