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近年來(lái)，中國(guó)電視品牌在日本市場(chǎng)的崛起已成為不可忽視的現(xiàn)象。據(jù)日本媒體報(bào)道，曾經(jīng)日本消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)時(shí)首選日本企業(yè)品牌的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，取而代之的是海信集團(tuán)等中國(guó)企業(yè)的品牌。憑借大規(guī)模生產(chǎn)帶來(lái)的成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)電視品牌在2024年夏季以后在日本市場(chǎng)的銷(xiāo)量中占據(jù)了過(guò)半份額。

在東京千代田區(qū)的比酷相機(jī)（Bic Camera）有樂(lè)町店，中國(guó)家電巨頭海信的平板電視被擺放在顯眼位置。以55英寸電視為例，海信的部分產(chǎn)品價(jià)格甚至低于10萬(wàn)日元（約合人民幣4681元），與索尼和松下等日本企業(yè)品牌約20萬(wàn)日元的價(jià)格相比，性?xún)r(jià)比極高。銷(xiāo)售人員表示，最近拘泥于日本品牌的消費(fèi)者越來(lái)越少，特別是在年輕人中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)事先調(diào)查性能和價(jià)格后，點(diǎn)名購(gòu)買(mǎi)中國(guó)產(chǎn)品的情況尤為突出。

調(diào)查公司BCN的數(shù)據(jù)顯示，2024年1至9月，中國(guó)電視品牌在日本市場(chǎng)的占有率為49.9%。其中，收購(gòu)原東芝旗下品牌“REGZA”的海信占40.4%，位居首位。中國(guó)大型電視制造商TCL科技集團(tuán)占9.5%，與索尼（9.7%）和松下（9.0%）并駕齊驅(qū)。從單月來(lái)看，7月以后中國(guó)品牌的份額一直超過(guò)50%。

中國(guó)電視品牌在日本市場(chǎng)迅速崛起的原因在于，近年來(lái)電視技術(shù)的差異化變得困難。盡管過(guò)去在顯像管切換到液晶屏、模擬電視廣播轉(zhuǎn)向地面數(shù)字電視廣播等時(shí)期，消費(fèi)者能夠明顯感受到電視大小和畫(huà)質(zhì)的差異，但在最近十年左右，雖然OLED面板的普及和屏幕大型化成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，但并沒(méi)有出現(xiàn)改變觀看體驗(yàn)的革命性變化。同時(shí)，隨著智能手機(jī)觀看視頻內(nèi)容的普及，消費(fèi)者對(duì)大屏幕和畫(huà)質(zhì)的追求也有所減弱。因此，性?xún)r(jià)比成為決定性因素。

在這種環(huán)境下，中國(guó)電視品牌以?xún)?yōu)勢(shì)地位推進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)。例如，在Mini LED液晶電視領(lǐng)域，中日企業(yè)都在開(kāi)發(fā)并銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品。然而，索尼和松下將其定位為高端液晶產(chǎn)品，而海信則追求兼顧性能和價(jià)格的適中，滿(mǎn)足日本消費(fèi)者的需求。海信日本公司的統(tǒng)計(jì)顯示，2024年在日本的電視機(jī)銷(xiāo)量按金額計(jì)算，預(yù)計(jì)比2020年增長(zhǎng)34%。其中，Mini LED電視的銷(xiāo)量和金額都實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。