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　　智能電視價(jià)格戰(zhàn)打響。日前，包括康佳、海信、創(chuàng)維等彩電企業(yè)均發(fā)布智能電視新品，產(chǎn)品售價(jià)再次顛覆三觀，原本高大上的價(jià)格一夕之間飛入尋常百姓家?？导呀招Q(chēng)推出售價(jià)2999元的49英寸K 70A，并稱(chēng)這是同品質(zhì)產(chǎn)品中的最低價(jià)。智能電視價(jià)格“跳樓價(jià)”使得本就利薄的家電企業(yè)雪上加霜，企業(yè)轉(zhuǎn)變盈利模式，依靠軟件獲利迫在眉睫。

　　智能電視掀起價(jià)格戰(zhàn)

　　在日前康佳K K T V春季新品上，多款智能產(chǎn)品售價(jià)之低出人意料，其中，49K 70 A、49K 70U、49K 70T的電視分別為2999元、3999元、3999元，售價(jià)遠(yuǎn)低于市面上同尺寸電視。49英寸高清智能電視的價(jià)位正式邁入3000元以?xún)?nèi)。

　　從目前各大彩電企業(yè)發(fā)布的智能電視價(jià)格來(lái)看，同品質(zhì)產(chǎn)品價(jià)格基本在3000至5000元價(jià)位浮動(dòng)，在京東及天貓商城內(nèi)，46至48英寸智能電視價(jià)格也集中在3000到4000元區(qū)間。此外，不少智能電視價(jià)格跳水力度也頗為壯觀，索尼(19.44, 0.32, 1.67%)K D L-60R 520A智能網(wǎng)絡(luò)電視的從8999元降至7999元，夏普一款46英寸電視更是直降2000元。新一波智能電視價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響。

　　據(jù)南都記者調(diào)查，2014年彩電市場(chǎng)價(jià)格下挫趨勢(shì)明顯，一方面價(jià)格大幅度壓低，另一方面則是線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格趨于同步。包括康佳4K電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格同步，長(zhǎng)虹、海信等對(duì)于某些品類(lèi)電視也采取同價(jià)策略，而蘇寧與國(guó)美直接在簽下彩電企業(yè)大單后宣布線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)。

　　活躍用戶(hù)成盈利模式轉(zhuǎn)變關(guān)鍵

　　在本就薄利多銷(xiāo)的電視市場(chǎng)，此番智能電視價(jià)格戰(zhàn)無(wú)疑雪上加霜。家電分析師梁國(guó)慶表示，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沖擊，價(jià)格戰(zhàn)在短期內(nèi)似有效果，但無(wú)法長(zhǎng)期堅(jiān)持，企業(yè)必須思考如何擺脫硬件，依靠服務(wù)、應(yīng)用等軟件賺錢(qián)，轉(zhuǎn)變盈利模式迫在眉睫。

　　面對(duì)智能電視盈利模式轉(zhuǎn)型，不少企業(yè)紛紛將拓展活躍用戶(hù)看做轉(zhuǎn)型成功的基石?？导讯嗝襟w事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩表示，康佳正在大力擴(kuò)展智能電視活躍用戶(hù)，康佳目標(biāo)是未來(lái)兩年智能電視活躍用戶(hù)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，一年增加500萬(wàn)。屆時(shí)，康佳智能電視平臺(tái)將具備營(yíng)運(yùn)價(jià)值，能實(shí)現(xiàn)依靠軟件服務(wù)盈利。

　　梁國(guó)慶表示，活躍用戶(hù)越多意味著可接納全新消費(fèi)模式的用戶(hù)越多，這樣企業(yè)才能推廣服務(wù)應(yīng)用等軟件服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)盈利轉(zhuǎn)變。

　　海信電器總經(jīng)理劉洪新表示，目前，海信智能電視激活用戶(hù)達(dá)到450萬(wàn)，活躍度超過(guò)60%，應(yīng)用軟件達(dá)到3.2萬(wàn)款，預(yù)計(jì)今年海信智能電視用戶(hù)將增至800萬(wàn)。對(duì)于海信而言，800萬(wàn)的活躍用戶(hù)意味著盈利模式將會(huì)有徹底改變。