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　　iPhone 6 將采用更大尺寸顯示屏的傳聞已經(jīng)被粉絲和媒體傳得幾成事實了，蘋果似乎肯定會在今年秋季再次推出一款（或者兩款）放大后的 iPhone。

　　為什么？根據(jù)一份機密文件（最先由 recode 公布），是用戶對大屏及平價智能手機的強烈需求，運營商的壓力以及競爭對手的成長三個因素的重壓下使向來 “固執(zhí)” 蘋果不得推出更大尺寸的 iPhone。這份 2013 年蘋果內(nèi)部文件從蘋果與三星專利大戰(zhàn)中流出，是對 2014 財年的市場預(yù)測。從中不難看出蘋果管理層早已在去年就已經(jīng)意識到推出幾款更大屏幕智能手機以及進一步將現(xiàn)有產(chǎn)品線下潛至入門級市場的迫切性。

　　“客戶想要的我們給不了”

　　根據(jù)蘋果的數(shù)據(jù)，2012 年智能手機市場較上一年的增長量達(dá)到了 2.28 億部。其中售價在 300 美元以上且屏幕尺寸在 4 英寸以上的智能手機有 0.91 部（約 40%），售價在 300 美元以下的手機則有 1.59 億部，組成了絕大部分。

　　客戶的需求，運營商的策略，競爭對手的壓力

　　蘋果認(rèn)為消費者對大屏且低價的智能手機的需求會越來越高，而運營商也因補貼政策和利益分成的方面的壓力尋求其它品牌手機。至于競爭對手方面：

　　“競爭者已經(jīng)極大提升了他們的硬件標(biāo)準(zhǔn)，以及生態(tài)系統(tǒng)的一些方面”

　　“在營銷，渠道或運營商方面花費 不正常 數(shù)量的資金” （三星？）

　　關(guān)于三星的廣告，另一從專利大戰(zhàn)里流出的文件中，主管蘋果市場推廣的 Phil Schiller 在與其廣告代理商交換電子郵件時高度評價了韓國公司在 2013 年超級碗期間的廣告。Schiller 把三星廣告的準(zhǔn)確性形容為像手感火熱的運動員那樣精準(zhǔn)而蘋果則無法為 iPhone 推出一款具有吸引力的廣告方案，“這很遺憾，因為我們的產(chǎn)品要比他們的好多了”。