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　　最近兩個(gè)月應(yīng)該是國內(nèi)手機(jī)廠商們最忙碌的時(shí)候了：中興拉著京東、天貓這幾個(gè)電商巨頭的手，擺著互聯(lián)網(wǎng)的范兒，要接連發(fā)布三款4G手機(jī)新品；華為旗下的榮耀品牌，有意無意地選擇跟小米的米粉節(jié)撞車，在同一天搞起了線上銷售的狂歡活動(dòng)；擅長打價(jià)格牌的TCL、酷派，剛?cè)雸?chǎng)就把4G手機(jī)新品的價(jià)格拉到千元以下，迎來一片唏噓但也博得不少眼球。

　　接連不斷的營銷活動(dòng)，讓這些手機(jī)廠商賺足了眼球，也收獲了集中爆發(fā)的銷售量。都說自己全年智能手機(jī)銷量將要超過6000萬臺(tái)的中興、華為、酷派、聯(lián)想、TCL、小米，誰會(huì)第一個(gè)撞線還難下定論，賺了銷量之后能不能解決長久以來的“薄利”難題？

　　營銷狂歡

　　手機(jī)圈兒里最熱鬧的營銷活動(dòng)，莫過于小米米粉節(jié)。4月8日上午10點(diǎn)，米粉節(jié)如期開場(chǎng)，但與以往不同，今年的米粉節(jié)沒有線下發(fā)布會(huì)，取而代之的是小米公司成立四年以來最大的一次電商銷售活動(dòng)。

　　小米方面稱，今年的米粉節(jié)，小米提供了包括小米2S、小米3、紅米、紅米Note在內(nèi)的100萬臺(tái)小米手機(jī)開放購買，同時(shí)，配件產(chǎn)品全場(chǎng)五折起銷售。此外，小米公司還提供了價(jià)值5000萬元的商品折扣券、1000萬元米幣和6000萬元折扣，總共讓利1.2億元。

　　來自小米公司的數(shù)據(jù)顯示，米粉節(jié)開場(chǎng)20分鐘，訂單金額就突破了1億元，50萬臺(tái)小米手機(jī)在15分鐘內(nèi)全部售完。8個(gè)小時(shí)后，售出的手機(jī)突破100萬臺(tái)；12個(gè)小時(shí)后，手機(jī)銷量達(dá)到130萬臺(tái)，加上配件的銷售額達(dá)到15億元。

　　假如小米披露的數(shù)據(jù)屬實(shí)，那么按照這個(gè)節(jié)奏，小米全年的手機(jī)銷售目標(biāo)可以輕松完成。小米公司董事長雷軍日前披露，小米今年一季度手機(jī)出貨量為1100萬臺(tái)，預(yù)計(jì)全年出貨量將達(dá)到5000-6000萬臺(tái)，目標(biāo)銷售額（含配件）預(yù)計(jì)將達(dá)到800億元。

　　在米粉節(jié)的同一天，華為旗下的榮耀品牌也啟動(dòng)了聲勢(shì)浩大的“榮耀狂歡節(jié)”。

　　之前口碑甚佳、一機(jī)難求的榮耀3C，在榮耀狂歡節(jié)當(dāng)天可以“敞開銷售”。榮耀方面稱，榮耀3X、榮耀3C、榮耀X1、榮耀暢玩版、華為秘盒、華為喵王這六個(gè)熱門產(chǎn)品，在當(dāng)天的榮耀狂歡節(jié)開放銷售，所有產(chǎn)品無需預(yù)約即可購買。同時(shí)，其配件產(chǎn)品全場(chǎng)四折起不限量搶購。

　　來自榮耀的數(shù)據(jù)顯示，在4月8日10:08榮耀狂歡節(jié)啟動(dòng)之后的1小時(shí)內(nèi)，榮耀產(chǎn)品在六大平臺(tái)（天貓、京東、易迅、一號(hào)店、蘇寧易購、華為商城）的訂單就超過了3億元。12小時(shí)內(nèi)，108萬臺(tái)榮耀手機(jī)全部售完，銷售額（含配件）超過2億美元（沒錯(cuò)，他們公布的不是人民幣）。

　　小米和榮耀是否真的能在一天內(nèi)銷售百萬臺(tái)手機(jī)，還有待考正。但可以肯定的是，米粉節(jié)能為小米本來就很火爆的銷售帶來一個(gè)高潮，還能引來無數(shù)眼球，這是傳統(tǒng)廣告方式難以達(dá)到的效果。

　　榮耀學(xué)的也是這一套——選個(gè)好日子，精心策劃，搞一場(chǎng)類似米粉節(jié)這樣的線上狂歡銷售活動(dòng)，媒體無不關(guān)注，新聞鋪天蓋地。如此一來，過去花在打廣告、做渠道上的費(fèi)用可以省掉一大部分了，用互聯(lián)網(wǎng)圈兒里常說的一句話就是：錢花在渠道上，不如讓利給消費(fèi)者。

　　賺銷量還是賺利潤

　　賺了眼球和銷量，這些手機(jī)廠商的利潤是不是也能上一個(gè)臺(tái)階？薄利多銷、通過規(guī)模銷售來緩解成本壓力的方式，對(duì)于一直處在“高銷量、低利潤”狀態(tài)的手機(jī)廠商來說，到底是不是長久之計(jì)？

　　雷軍并沒有透露今年全年800億元的銷售額目標(biāo)里會(huì)產(chǎn)生多少利潤，但他透露，通過大規(guī)模的銷售以及配件的衍生收入，小米公司獲得正常的商業(yè)利潤是沒有問題的。

　　在不少手機(jī)廠商的高管看來，高銷量、低利潤的難題一時(shí)還難以找到有效的解決辦法。中興通訊執(zhí)行副總裁、終端公司CEO曾學(xué)忠認(rèn)為，在做到了一定規(guī)模的銷售量之后，國內(nèi)手機(jī)廠商必須要解決品牌溢價(jià)的問題，但現(xiàn)階段還是需要用做大規(guī)模、用薄利多銷的方式來獲得一些利潤。

　　“每次采訪，記者們總是要問我們今年的手機(jī)銷售量目標(biāo)，這個(gè)問題沒法回避，但董事長已經(jīng)三番五次提醒我們，中興手機(jī)現(xiàn)在最需要攻克的是品牌難題，以及怎樣提高盈利能力。”曾學(xué)忠說，中興手機(jī)今年的銷售目標(biāo)也是6000萬臺(tái)，但品牌美譽(yù)度的提升更為重要，品牌不僅是產(chǎn)品保價(jià)能力的關(guān)鍵，同樣也是確保銷量不斷攀升的關(guān)鍵。