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　　日前，日本經(jīng)濟(jì)新聞社（以下簡(jiǎn)稱日經(jīng)社）的辦事人員在深圳走訪了幾家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)，并以此為藍(lán)本進(jìn)行了報(bào)導(dǎo)。

　　中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌之所以引起日本媒體的注意，主要是因?yàn)榻晷∶啄Ｊ饺〉昧丝涨暗某晒?，小米的成功在中?guó)手機(jī)行業(yè)迅速掀起了一股學(xué)小米反小米的熱潮。國(guó)內(nèi)眾多手機(jī)廠商紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，不斷學(xué)習(xí)并突破小米模式。而深圳，作為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最發(fā)達(dá)的地方，這里存在著很多的中小型手機(jī)企業(yè)。這些中小型手機(jī)企業(yè)的生存現(xiàn)狀如何？在小米模式出現(xiàn)后如何尋求自我突破？有多少企業(yè)可以像小米一樣成功轉(zhuǎn)型？這些都是日經(jīng)社的關(guān)注重點(diǎn)。

　　原文翻譯成中文大約是這樣的：

　　在中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)里，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售手機(jī)以及與消費(fèi)者做溝通交流，積極推進(jìn)這些事物的手機(jī)廠商在增加。北京小米是一家高成長(zhǎng)性、受到世界關(guān)注的上市公司，像小米一樣線上銷售，可以降低成本，可以提高消費(fèi)者的關(guān)注度。過(guò)去的競(jìng)爭(zhēng)是單純的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)或者追求性能差異性的競(jìng)爭(zhēng)，新一輪的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成。

　　小辣椒--銷售成本降低，以更低價(jià)格回饋消費(fèi)者

　　小辣椒這個(gè)品牌，意思是小而辣的辣椒。小辣椒智能手機(jī)的廠家叫做深圳語(yǔ)信時(shí)代通信設(shè)備有限公司。小辣椒手機(jī)采用OLD的面板和美國(guó)半導(dǎo)體知名廠商高通的芯片，價(jià)格卻定在699--1499元之間。2013年的銷售數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，2014年的目標(biāo)設(shè)定為增長(zhǎng)2倍的300萬(wàn)臺(tái)。

　　做到低價(jià)的原因之一是網(wǎng)絡(luò)銷售。除了通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商銷售之外，也加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售。小辣椒董事長(zhǎng)王曉雁指出：線上銷售成本比實(shí)體店銷售成本可以削減三成。在中國(guó)，網(wǎng)購(gòu)像智能手機(jī)這樣的數(shù)碼產(chǎn)品逐漸成為潮流。

　　小辣椒重視與消費(fèi)者進(jìn)行線上交流，安排了專人專職做這個(gè)事。2013年12月，就耳機(jī)的款式做了線上投票，決定采用采音效果更好，貼耳的款式。

　　卓普--通過(guò)交流改良產(chǎn)品

　　裸眼3D和高清相機(jī)，追求視覺(jué)體驗(yàn)的ZOPO品牌，來(lái)自于深圳卓普通訊設(shè)備。由于看重線上銷售而果斷收縮實(shí)體店的廠商。專賣店最高峰時(shí)候全國(guó)有100家店鋪，后來(lái)只留下總社所在地深圳一家，集中精力加強(qiáng)通過(guò)阿里巴巴等平臺(tái)的銷售。

　　營(yíng)運(yùn)總監(jiān)王鵬說(shuō)，不片面追求規(guī)模，加強(qiáng)與喜歡新鮮事物的年輕人的溝通。這得通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)做。與消費(fèi)者溝通交流的專業(yè)網(wǎng)站，獲得消費(fèi)者對(duì)裸眼3D手機(jī)的意見(jiàn)，搶時(shí)間推出采用四核的新品。

　　后來(lái)居上，小米趕超魅族

　　通過(guò)網(wǎng)絡(luò)貼近年輕人，取得成功的代表企業(yè)是小米。鼓勵(lì)技術(shù)人員與消費(fèi)者做線上交流，將改進(jìn)的地方用在新品上。還有，就是線上銷售數(shù)量每次定在5萬(wàn)個(gè)，通過(guò)饑餓銷售來(lái)提高消費(fèi)者的回頭率和提升品牌價(jià)值。

　　曾經(jīng)一時(shí)與小米一樣深受年輕人追捧的魅族品牌，來(lái)自珠海市魅族科技。從隨身聽的行業(yè)進(jìn)行手機(jī)行業(yè)，精致的設(shè)計(jì)，因交流網(wǎng)站的注冊(cè)數(shù)超過(guò)400萬(wàn)人而受到了關(guān)注。

　　小米推出產(chǎn)品時(shí)間雖然比魅族晚兩年，但是從2013年4－6月開始，連續(xù)兩個(gè)季度進(jìn)放中國(guó)市場(chǎng)前10的隊(duì)列，拋離了魅族。魅族的創(chuàng)業(yè)者黃章先生曾經(jīng)一度離開經(jīng)營(yíng)崗位，現(xiàn)在重新回歸第一線，為的是重振旗鼓。

　　關(guān)于日本經(jīng)濟(jì)新聞社：日本經(jīng)濟(jì)新聞社（以下簡(jiǎn)稱日經(jīng)社）創(chuàng)建于1876年，當(dāng)時(shí)名為“中外物價(jià)新報(bào)社”。在此后的一百多年里，日本經(jīng)濟(jì)新聞以客觀、公正、迅捷、翔實(shí)的報(bào)道吸引了海內(nèi)外大量讀者，一直為日本的政界、經(jīng)濟(jì)界、學(xué)術(shù)界和科研部門所重視，特別是作為高層決策者的必讀報(bào)刊，日益發(fā)揮著重要的參考作用。