昨天,中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的報告顯示,今年一季度,國內(nèi)彩電市場銷量為1090萬臺,同比下降10.5%;銷售額366億元,同比下降13.3%。其中,液晶電視銷量1068萬臺,同比下降7.5%;銷額357億元,同比下降9.8%。在整體市場中,線下銷量979萬臺,同比下降10.5%;線上銷量111萬臺,同比增長53.3%。
對比去年一季度的數(shù)據(jù):當(dāng)時國內(nèi)彩電市場銷量為1238.6萬臺,同比上升42.8%;銷售額為416.3億元,同比上升39.1%。
奧維咨詢分析師王中正指出,今年一季度量價齊跌的局面緣于長達5年的家電刺激政策在去年5月份退出,消費透支效果開始顯現(xiàn)。此外,也與樂視、小米等新勢力介入從而引發(fā)的價格戰(zhàn)有關(guān)。也有分析認(rèn)為,是因為2013年下半年開始房地產(chǎn)市場進入低位運行,抑制了部分剛需的釋放;受外銷出貨提升的影響,Q1上游缺貨比較嚴(yán)重也影響了企業(yè)在終端的布局。
樂視所引發(fā)的價格戰(zhàn)正在蔓延,各家將交火戰(zhàn)線集中在了3000元關(guān)口。半個月前,樂視發(fā)布了一款50英寸的電視,售價2999元(電視硬件價格)+980元(兩年服務(wù)費)。昨天,聯(lián)想、創(chuàng)維、澳大利亞彩電品牌SONIQ幾乎是以打擂的方式推出了3000元以內(nèi)的大尺寸電視新品,目標(biāo)直指樂視。其中,首次亮相中國市場的SONIQ,聯(lián)合360推出了一款49英寸智能電視,售價2999元。此外,國美也宣布,將聯(lián)合三洋、LG、長虹、TCL等國內(nèi)外品牌進行一輪五一彩電價格戰(zhàn),準(zhǔn)備投入120萬臺彩電資源,將50英寸電視產(chǎn)品的價格“壓制”在2999元。
家電行業(yè)資深觀察人士梁振鵬透露,目前已有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部探討彩電硬件免費的可能性,各品牌若只一味降低價格來拼銷量,很可能重演十多年前彩電行業(yè)的惡性價格戰(zhàn)。
受整體彩電宏觀背景不利的影響,彩電業(yè)自身在進行著向產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型以及線上渠道快速增長,奧維咨詢(AVC)預(yù)計,2014年第二季度彩電市場銷售總量為996萬臺,同比下降8.1%。下降的勢頭在下半年會有所緩解,預(yù)計2014年全年彩電市場銷售總量為4583萬臺,同比下降4.1%。
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