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　　春季手機市場的升溫激發(fā)了制造商們的營銷動力，近期其市場動作連連。值得關注的是，國產(chǎn)手機廠商表現(xiàn)踴躍，為當前手機市場增添了特別的看點。

　　3月19日，國內(nèi)知名手機廠商OPPO率先拉開春季營銷帷幕，此前引發(fā)業(yè)界較大關注的OPPO　Find　7正式與消費者見面。這是OPPO最新一款 4G旗艦型手機，也是全球充電最快的手機。它獨立研發(fā)的“VOOC閃充”技術把最快充電速度提升了4倍以上，創(chuàng)新地解決了4G智能機用戶的一大難題。

　　4月11日，HTC與中國移動發(fā)布了年度旗艦手機HTC　One(M8)。兩家企業(yè)此次合作的共同目的是在4G市場加快布局。中國移動今年將大力推動4G網(wǎng)絡建設，銷售超過1億部4G終端。三星近日則在中國市場舉行了盛大的GALAXY S5推廣活動。

　　除了新品發(fā)布接連不斷外，TCL等廠商紛紛推出以低價格促銷4G手機的活動。同時，借助電商平臺加大推廣力度也是近期手機廠商顯著的表現(xiàn)。中興與京 東、天貓展開了聯(lián)合推廣活動，更值得關注的是，在4月8日，小米和華為在同一天通過“造節(jié)”的方式展開了營銷攻勢，雙方各自的營業(yè)額都達到了10多億元。

　　不論是新品發(fā)布還是營銷活動，都可以看到近期國產(chǎn)手機正在發(fā)力。相關資料顯示，早在2004年，國產(chǎn)手機一度表現(xiàn)喜人，但隨后科健、熊貓、波導等第一 代國產(chǎn)手機品牌集體隕落，其中最主要的原因被認為是缺乏核心技術和自主創(chuàng)新力。而根據(jù)國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研公司賽諾日前發(fā)布的3月份手機市場占有率報告看， 前六位中除三星和蘋果分列第一和第五外，聯(lián)想、酷派、華為等本土品牌保持著強勁勢頭，而OPPO位居蘋果之后，成為6強的新成員。

　　顯然，新一波的國產(chǎn)手機浪潮正在卷起。所不同的是，這是一批更加注重技術投入和創(chuàng)新的企業(yè)，對市場反應更加靈敏。以OPPO為例，在去年即推出了全球 第一款可旋轉攝像頭大屏拍照的智能手機。截至去年底，OPPO共申請專利2357件，其中發(fā)明專利占78%，實用新型占22%，在智能機行業(yè)中位居前列。 此外，目前OPPO的ColorOS軟件商店總下載量已突破10億次。

　　其他多方數(shù)據(jù)也顯示出國產(chǎn)手機正在發(fā)力。京東商城最新發(fā)布的一季度銷量統(tǒng)計顯示，國產(chǎn)手機品牌在京東平臺的銷量已占總銷量的60%以上。香港市場調(diào)查公司CTMR發(fā)布的報告顯示，今年2月在全球十大暢銷智能手機機型中，國產(chǎn)品牌占有兩席。此外，根據(jù)中關村在線ZDC調(diào)研中心的數(shù)據(jù)，今年3月份中國手機市場受用戶關注最高的前10個品牌中，國產(chǎn)品牌占了五席。

　　而根據(jù)市場調(diào)研公司Gartner的統(tǒng)計，在2013年全球智能手機出貨量排行榜中，華為已進入前三，排在三星和蘋果之后。實際上在全球市場，除了蘋 果和三星仍表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢外，中國手機品牌已和其他國外品牌展開了激烈角逐，并在不斷擴大市場份額和影響力，隨之也帶來市場格局的新變化。

　　不過，包括國產(chǎn)手機產(chǎn)品在內(nèi)，手機硬件同質(zhì)化的情況目前十分普遍。OPPO首席執(zhí)行官陳明永表示，純粹比拼手機硬件配置的時代正在走向終結，中國手機 品牌必須在堅持移動互聯(lián)思維的開放式創(chuàng)新過程中主動求變，樹立自己的差異化優(yōu)勢，通過軟件、硬件、功能與設計的全面整合，才能避免陷入手機同質(zhì)化和價格戰(zhàn) 的怪圈。

　　雖然國產(chǎn)手機品牌在國際市場上的影響力和知名度不斷提升，但總體看，仍普遍未能沖擊高端市場。即使在國內(nèi)，千元機仍是眾多國產(chǎn)手機品牌拼殺的主戰(zhàn)場。在做好質(zhì)量、提升研發(fā)實力的同時，如何塑造更加有影響力的品牌，提升國際影響力，是國產(chǎn)手機下一步必須做好的功課。